报纸分类广告也需统筹分类、科学编排

报纸分类广告也需统筹分类、科学编排

　　据统计分析目前报纸分类广告的主要问题是：排版比较杂乱、分类不太清晰（日报表现尤甚）、受众对分类广告的可信度较低等，针对这些问题，笔者认为有必要对分类广告统筹分类、科学编排。目前，报纸上的分类广告以发布主体可分为个人和团体，以内容来分那就很多了，如租赁售房、招生培训、招商和旅游票务、装饰装修、美容健身等等。

　　现在，报纸的分类广告编排一般有两种形式，中缝广告和单独成页广告。为了避免“一锅烩”和“积木填充式”的编排，有必要理清、整合其广告资源，进行科学编排，使得内容与广告相得益彰，发挥1+1＞2 的效果。

　　例如，对中缝广告，由于其与报纸内容在同一版面，该位置的分类广告编排应该本着系统的意识，统筹地安排。根据报纸内容的定位以及广告的关联性联想等因素，寻找合适的广告进行编排。而对于单独成页的广告，最好能进行分门别类后，再进行编排，这样即方便了有需要受众的比较、查找，也有利于媒体的服务延伸和品质建设。