“《南昌晚报》理念值得推广

   一个专业报人对《南昌晚报》品牌的理解是：历经50多年的沉淀，品牌成为一种力量，不由自主地被人们传播和使用。

    10月22日，第十七届中国国际广告节在南昌开幕，南昌日报社率旗下报纸、网络、杂志以老字号品牌亮相广告节，成为报业展区中的一大亮点。昨日，中国报业网总裁、中国媒体品牌影响力研究课题组秘书长黄菊芳女士，专程来到南昌日报社展区，在报社相关领导陪同下进行媒体品牌影响力课题调研，并讲述了作为一个专业报人对南昌晚报品牌的特殊理解。

　中国报业网总裁黄菊芳（右）接受南昌晚报记者专访

    办报宗旨彰显人文关怀

    黄菊芳说，目前媒体竞争日趋激烈，如何塑造、经营和创新自己的品牌等问题，已经成为近年来传媒行业思考和关注的焦点。而打好品牌根基，提高在受众心目中的品牌忠诚度，探寻媒体与广告商充分信任的合作机制，进行跨媒体的整合营销与创新，才能使媒体品牌得到延续和发展。

    在调研中，南昌日报社相关领导介绍说，南昌日报社旗下有《南昌日报》、《南昌晚报》、《家庭医生报》三份报纸和网络、杂志等，并组建成立了南昌日报报业集团，形成多元化的发展道路，统一品牌，多元化“走路”。《南昌日报》的定位是主流声音、权威媒体。《南昌晚报》则注重民生，办报宗旨是“责任媒体、阳光新闻”，彰显人文关怀。历经50多年的发展，《南昌晚报》在南昌地区的发行量、读者传阅率、广告关注度、信息可信度均居江西省同类报纸首位，有良好的品牌根基。

    当天，黄菊芳认真阅读了《南昌日报》、《南昌晚报》和《家庭医生报》，并说，《南昌日报》的版面非常好，严谨活泼，视觉效果明显，打破了传统版面僵化的局面，凸显品牌和品位。

    “媒体责任与国家形象息息相关，区域媒体同样传播国家形象，《南昌晚报》‘责任媒体、阳光新闻’的办报理念非常好，细心做好每个新闻，注重舆论引导作用，对引导树立国家文明、提高市民素质起到了潜移默化的作用。”对于《南昌晚报》的品牌印象，黄菊芳评价说：“更彰显了晚报的媒体责任。”

    参与公益活动  发挥品牌引导作用

    黄菊芳说，品牌是一种超越产品的力量，是机构的核心竞争力，更是市场的通用语言。媒体在进行品牌经营、管理的过程中，应首先传播品牌的理念与文化，并能为客户、读者提供专业的品牌指标。

    “一个媒体没有品牌，有品牌而没有品牌指标，这个媒体就不能称为品牌传媒，而只能称为广告媒体，或称为少数品牌的广告宣传载体。”黄菊芳说。

    黄菊芳说，《南昌晚报》颜色视觉冲击力非常强，绿色的报头体现了环保、低碳的理念，也体现了报社的发展思路。她指着其中一篇新闻说，在车祸现场，晚报记者没有冷冰冰地报道这起事故，而是先报警，然后参与救援。“这就是品牌媒体传播责任的表现。”黄菊芳说。

    报社领导介绍说，在品牌传播与管理的过程中，《南昌晚报》成立了品牌推广部，定期组织免费送票、关爱老人等众多公益性、互动性的活动。比如在2008年四川大地震后的第二天，当即组织开展诗歌巡回朗诵活动，并出刊诗集《撼动的情与魂》，将诗集义卖的款项悉数捐助给四川省小金县援建昌金大桥，为支援灾后重建发挥《南昌晚报》的品牌引导作用。

    “这让我非常感动。”黄菊芳说，“《南昌晚报》注重新闻品质，以人为本的理念值得推广。”

    50年沉淀  品牌价值非常大

    当天，在南昌日报社调研结束后，黄菊芳说，当前各形式媒体在进行品牌经营、提升品牌价值时，已不能再闭关自守，实施跨媒体整合营销传播甚至跨行业经营才是发展的必然之路。
    “《南昌晚报》作为南昌地区乃至江西省最好的媒体品牌，有50余年的品牌沉淀，要积极地走出去，用足品牌，扩大品牌的影响力，做大品牌价值。”黄菊芳说。

    《南昌晚报》具备前瞻性的眼光，且坚持开展系列品牌推广及公益活动，不断提升媒体服务功能，说明晚报抓住了市场的脉络，市场把握能力很强。“未来5年将是媒体发展与广告行业的黄金时期，晚报的潜力很大，要走出去、打破区域局限。”黄菊芳说，比如《南昌晚报》率先发起的小记者营，短短一年半的时间发展小记者4600多人，这是品牌号召力的体现，今后也可以成立单独的公司，利用晚报的品牌影响力和号召力，开展教育、培训等活动，这样就拓宽了媒体的销售渠道。“这种品牌经济的挖掘，表明《南昌晚报》的潜力非常大。”