《楚天快报》探索做大做强区域传媒纪实

       这是全国第一个经新闻出版总署批准的具有独立刊号的报纸地方版。它的创刊，标志着湖北日报传媒集团跨地域扩张迈出了重要一步。

　　这是一张诞生于传媒业大整合大变革、社会主义文化大发展大繁荣潮涌之时的报纸。它的创办，契合了推进文化体制改革、增强文化软实力建设的时代足音，可谓生逢其时。

　　它，就是《楚天快报》。2009年3月2日正式创刊以来，《楚天快报》始终秉承母报——《楚天都市报》"责任媒体百姓情怀"的办报理念，以市场化手段拓展鄂西北传媒市场，以有序传播和责任担当赢得了襄阳各级领导干部的尊重和广大读者的欢迎。《楚天都市报》副总编辑、《楚天快报》总编辑任浩对《中国新闻出版报》记者说："从创刊初期的每天8个版，到目前日出最多16个版，《楚天快报》成为襄阳一支重要的传播力量，创造性地服务了襄阳市委市政府的中心工作，延伸了集团服务省域副中心城市的新闻触角，而且创刊之年即实现赢利，有效地巩固了《楚天都市报》鄂西北发行市场。"

　　走出省会——品牌报纸发展必然选择

　　《楚天快报》的诞生，经过了多年的探索和孕育期。

　　随着国家文化体制改革的发展和报纸的市场化进程，做大做强品牌报纸已是必然趋势。一方面，省报集团从办报规模、办报质量、经营实力上在省内报业市场上一般都处于领先地位。另一方面，都市类报纸在省会城市激烈竞争的同时，在省城以外的省内二线城市的发展还远远不够。因此，将都市类报纸向省内二线城市延伸，扩大品牌媒体的品牌效应，几乎成了各家省报集团做大做强的不约而同的选择。

　　2007年，曾经的《〈楚天都市报〉襄樊新闻》因政策原因遭停办后，湖北日报传媒集团便着手寻找新的刊号，后来和《荆州日报》谈判，由其主管的《科教导报》整体划转，这也就是现在《楚天快报》的刊号。接管后，如果走外延式发展路线，本来是可以再新办一种报纸的，但湖北日报传媒集团选择了品牌延伸的战略，把刊号用于《楚天都市报》的品牌强化和延伸。

　　事实上，这种举措与湖北日报传媒集团实施的"一主两翼"(以报纸为主，以期刊和新媒体为两翼)的媒体发展战略是相辅相成的。在集团有关负责人看来，创办《楚天快报》符合国家对于报业资源优化调整的策略，是走集约化发展之路的必然选择。同时，受网络等新媒体的冲击，平面媒体在时效上要快上加快，要更加贴近读者，为当地和周边城市的读者服务，才能赢得一席之地。所以，创立地方版等贴近性的服务就显示出了独特的优势。

　　省市联动——增强地方版采编能力

　　与一些新创办的报纸相比，《楚天快报》具有两大先天优势：一是拥有《楚天都市报》这个品牌，受众认同度高;二是拥有多年的地方版的办报经验，培育了当地的读者市场。

　　这两大优势，给了《楚天快报》良好的生长土壤，省去了其他新办报纸艰难的创业和市场开拓期。当然，拥有先天优势，并不等于后天的胜势。"外来和尚"如何念好本土化这本经，"拿来主义"是他们快速扎根的指导思想和运作模式。

　　"拿来"，既是内容的拿，也是风格、方法的拿，尽最大可能将《楚天都市报》版面的基本格局，成熟的办报经验，包括运行模式和新闻生产流程的拿来，使《楚天快报》在内容板块、栏目设置、版面划分等方面，既与在省会发行的《楚天都市报》保持一致，又有着自己鲜明的特色。

　　据介绍，《楚天快报》创刊初期定下的版面模式、报道品类均依都市报"画瓢"。在运行一年半之后，2010年9月首次全新改版，强化时政分量和评论力度，开设《襄江评论》专栏，提升新闻深度，将新闻纵深版一分为三：事件、调查、深读，增加反映襄阳悠久历史与风土人情的"发现"版，增加创业、求职、教育、文化等方面的报道，提出办主流人群的办公读本、市民百姓的生活读本、襄阳人的精神文化读本的目标。

　　在新闻框架设计中，《楚天快报》十分注重创业、求职等内容构建，拿出黄金版位及时传递来自党政机关、行业部门的权威声音。在报道手法上，采取软处理方式呈现硬新闻，以小切口映照大事件，以受众视角传播官方观点。同时，《楚天快报》还与集团本部紧密配合联动，充分利用集团的强大信息资源优势，延伸报道触角，增强地方版的采编能力。"诸葛亮文化节"、"全国公选县级干部"等报道，通过省版和《湖北日报》的传播，在全省乃至全国影响深远。联动发稿机制，不仅构筑了独具一格的传播优势，而且拓宽了省报对区域新闻的采集和覆盖能力。

　　贴近本土——追求"有温度的新闻"

　　在网络媒体尚不发达的地级市场，纸媒仍是重要的传播力量。襄阳市作为湖北省域副中心城市的新使命和新定位，需要与之相适应的文化软实力作支撑。《楚天快报》顺应这个需求，身体力行母报主流化转型的理念，努力成为襄阳市跨越式发展的"文化助推器"。

　　2011年10月26日~11月2日，《楚天快报》连续用《老兵新传戮力行善》专版，报道了76岁老人戚百振乐善好施感动乡邻的事迹，感动了襄阳市的普通大众。经过记者数天的采访报道，一个扶危助困、痴迷慈善，70多岁的抗美援朝老兵的形象渐次浮现，彰显着中华民族团结互助、扶贫救困的传统美德。

　　2011年年底，襄阳评出10位"感动襄阳"人物典型，其中5位是《楚天快报》发现并率先报道的。至今，《楚天快报》已先后推出"鄂北师魂黄敦全"、"大爱老人王大英"等众多生活贫困、精神可贵的小人物。任浩告诉记者，秉承都市报"责任媒体百姓情怀"的办报理念，《楚天快报》力求做出"有温度的新闻"，让读者从文字中、图片中和版式组合中读出关爱，读出温情。如报道杀人案，摒弃僵硬的表述，《还不了钱，你也不能杀人呀》;车祸报道改掉冰冷的标题，《他说很快就回来，可是再也没醒来》;公交司机勇斗歹徒牺牲，不用空洞的赞扬，《27路车上，再也看不到他的身影》。

　　"我们所置身的区域，乃经济活跃、创新频出、各类要素加速聚集的省域副中心，富矿本存，但仍需策划之手去开掘，去助推。"任浩表示，为保持新闻的力度和亮度，《楚天快报》每天绷紧策划之弦，不放弃任何一条可以榨取"剩余价值"的线索，在新闻策划的各个环节，注重有针对性地设置议程，科学引导公众情绪，把读者的兴奋点和期望值拨向关注城市发展进程、城市文明递进上来。

　　改革永无止境。如今，《楚天快报》又提出"每天都是改版日，每人都是创造主体"，无论是内容打磨，还是视觉重塑，均求新思变，念兹在兹。