长春地区报纸对比分析
长春地区报纸媒体主要以三大报业的报纸为主,第一是华商报系下的新文化报,二是长春日报报业集团旗下的长春晚报、三是吉林日报报业集团旗下的城市晚报、东亚经贸新闻。 将四个主要媒体对比: 1、 发行对比 新文化报:成为长春乃至吉林省内发行量、阅读率、影响力最大的报纸, 长春晚报:主要以长春市发行为主、并扩及长春市所辖的各市县 城市晚报:立足长春,辐射吉林、延吉、四平、通化、白山、松原、辽源、白城等城市, 东亚经贸新闻:发行依托东北三省、以长春市为主,覆盖吉林省 从上我们可以看出 新文化报、城市晚报的发行以全省为主,而长春日报更主要占领长春,东亚经贸新闻虽然是吉林日报报业集团的子报,但是因为以东北地区为依托,整个发行量提高,占居了更大的优势。 2、 接触读者特色:: 新文化报:最贴近市民需求的海量信息、高学历高购买力的读者群体、高度市场化经营管理模式等要素 城市晚报:以中高收入以及较高文化层次读者为主的庞大读者群,为广告客户创造了无可比拟的品牌氛围。每天数万份发行于民航及全省各服务行业的报纸, 成为了解吉林的窗口报纸。 东亚经贸新闻:作为“成功者的新主流媒体”,已经拥有了以政府、工商、企业、金融、服务和知识界等社会各界人士为主体的多层面、全方位的读者群体。他们作为当今社会发展的主流和中坚力量,不仅影响着社会的进步,更影响着经济的发展和消费的意识流。 我们可以看到,新文化报更接近市民,而城市晚报有民航等的发行优势;东亚经贸新闻则占领了工商业等读者人群,也因为其经贸新闻的特性决定的。 3、 千人成本分析: 《新文化报》千人成本最低为0.05元;《长春晚报》千人成本最高为0.28元。《东亚经贸新闻》千人成本是《新文化报》的2.8倍;《城市晚报》千人成本是《新文化报》的4.6倍;《长春晚报》千人成本是《新文化报》的5.6倍。
4、读者年龄层对比 《新文化报》的读者在各年龄区间中,覆盖比例都非常高,其中以25岁至34岁之间人数所占比重最大,分别占49.22%和54.57%。同城相比,《东亚经贸新闻》的读者在35岁至44岁之间人数所占比重居第二位,为19.81%. 《城市晚报》的读者在25岁至34岁之间人数所占比重居第二位,为13.04%。一般而言,15岁至24岁之间的人群是时尚的引领者和潜在的消费者;25至54岁之间的人群是最具有购买实力以及购买欲望的群体。所以本报读者群是广告主投放广告的最佳选择。
5、媒体监测数据对比
媒体名称 |
销量排名 |
市场份额 |
新文化报 |
1 |
47.15% |
东亚经贸新闻 |
2 |
18.97% |
城市晚报 |
3 |
18.34% |
长春晚报 |
4 |
15.54% |
2009年下半年长春都市报销量排名 |
根据上表09年下半年长春都市报的销量,我们对比今年3月份长春市报纸广告前四媒体:我们可以发现四个媒体的排名没有发生变化,依然是以新文化报为首位、东亚经贸新闻、城市晚报、长春晚报以很少的差距排列二、三、四位。 2010年3月长春市报纸广告状况前四强
排名 |
媒体名称 |
市场份额 |
竞争指数 |
1 |
新文化报 |
28.90% |
1.24 |
2 |
东亚经贸新闻 |
23.28% |
1.02 |
3 |
城市晚报 |
22.77% |
1.34 |
4 |
长春晚报 |
16.96% |
3.17 |
每个报纸定位不同,发行渠道不同,读者群体就会不同,新文化报的读者群体最为广泛,成为吉林省发行量第一媒体;长春晚报、东亚经贸新闻、城市晚报、及长春日报等等,都在根据自己的定位进行着竞争。