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长春地区报纸对比分析

作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2010-7-18 20:03:38

长春地区报纸媒体主要以三大报业的报纸为主,第一是华商报系下的新文化报,二是长春日报报业集团旗下的长春晚报、三是吉林日报报业集团旗下的城市晚报、东亚经贸新闻。  将四个主要媒体对比: 1、 发行对比     新文化报:成为长春乃至吉林省内发行量、阅读率、影响力最大的报纸,     长春晚报:主要以长春市发行为主、并扩及长春市所辖的各市县     城市晚报:立足长春,辐射吉林、延吉、四平、通化、白山、松原、辽源、白城等城市,     东亚经贸新闻:发行依托东北三省、以长春市为主,覆盖吉林省     从上我们可以看出 新文化报、城市晚报的发行以全省为主,而长春日报更主要占领长春,东亚经贸新闻虽然是吉林日报报业集团的子报,但是因为以东北地区为依托,整个发行量提高,占居了更大的优势。 2、 接触读者特色::     新文化报:最贴近市民需求的海量信息、高学历高购买力的读者群体、高度市场化经营管理模式等要素     城市晚报:以中高收入以及较高文化层次读者为主的庞大读者群,为广告客户创造了无可比拟的品牌氛围。每天数万份发行于民航及全省各服务行业的报纸,    成为了解吉林的窗口报纸。     东亚经贸新闻:作为“成功者的新主流媒体”,已经拥有了以政府、工商、企业、金融、服务和知识界等社会各界人士为主体的多层面、全方位的读者群体。他们作为当今社会发展的主流和中坚力量,不仅影响着社会的进步,更影响着经济的发展和消费的意识流。     我们可以看到,新文化报更接近市民,而城市晚报有民航等的发行优势;东亚经贸新闻则占领了工商业等读者人群,也因为其经贸新闻的特性决定的。 3、 千人成本分析:     《新文化报》千人成本最低为0.05元;《长春晚报》千人成本最高为0.28元。《东亚经贸新闻》千人成本是《新文化报》的2.8倍;《城市晚报》千人成本是《新文化报》的4.6倍;《长春晚报》千人成本是《新文化报》的5.6倍。 
 

4、读者年龄层对比     《新文化报》的读者在各年龄区间中,覆盖比例都非常高,其中以25岁至34岁之间人数所占比重最大,分别占49.22%和54.57%。同城相比,《东亚经贸新闻》的读者在35岁至44岁之间人数所占比重居第二位,为19.81%. 《城市晚报》的读者在25岁至34岁之间人数所占比重居第二位,为13.04%。一般而言,15岁至24岁之间的人群是时尚的引领者和潜在的消费者;25至54岁之间的人群是最具有购买实力以及购买欲望的群体。所以本报读者群是广告主投放广告的最佳选择。 


 5、媒体监测数据对比 

媒体名称

销量排名

市场份额

新文化报

1

47.15%

东亚经贸新闻

2

18.97%

城市晚报

3

18.34%

长春晚报

4

15.54%

2009年下半年长春都市报销量排名

根据上表09年下半年长春都市报的销量,我们对比今年3月份长春市报纸广告前四媒体:我们可以发现四个媒体的排名没有发生变化,依然是以新文化报为首位、东亚经贸新闻、城市晚报、长春晚报以很少的差距排列二、三、四位。        2010年3月长春市报纸广告状况前四强        

排名

媒体名称

市场份额

竞争指数

1

新文化报

28.90%

1.24

2

东亚经贸新闻

23.28%

1.02

3

城市晚报

22.77%

1.34

4

长春晚报

16.96%

3.17

每个报纸定位不同,发行渠道不同,读者群体就会不同,新文化报的读者群体最为广泛,成为吉林省发行量第一媒体;长春晚报、东亚经贸新闻、城市晚报、及长春日报等等,都在根据自己的定位进行着竞争。


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