报纸分类广告异军突起

报纸刊出后，广告商才能依据报纸的质量和现有读者是否投放广告。但唯有分类广告部分，可在刊出的同时实现这一循环，也即全部在体内完成。因为分类广告既吸引商家同时也吸引读者，既刺激报纸发行又增加广告收入。由于美国人可以从分类广告中找到几乎所有与衣、食、住、行生存有关的内容，所以分类广告又是所有广告中读者面最大的部分。
　　报纸的形态所赋予分类广告的几个明显特征：第一可以随心所欲地把它带到任何地方的便携性；第二，随时随地都可以打开阅读的简便性；第三，花几毛钱就可以买到的廉价性。例如有人初到一个城市，无亲无故，有生活的多种需求，这时他可买一份报纸，依据分类广告的信息来解决他所面临的困难。这是其它媒体所不能及的。
　　在日常生活中，匆匆浏览报纸新闻标题内容、逐字逐句阅读分类信息广告的读者比比皆是。分类信息广告版逐渐成了各报最耐看、最受读者欢迎、阅读率最高的版面。分类广告提高了报纸的亲和力，起到了报纸与读者沟通的桥梁作用。在媒体全方位竞争的今天，大量刊登分类广告对增大报纸发行量、提高报纸的社会认可度的作用远远超过了它的广告创收作用。数以千万计的分类信息广告不仅是报纸强势的最直观、最真实的体现，更是其生存和发展的根本所在。
　　从目前来看，分类广告的业务内容与版面设计还有不尽如人意的地方，报纸的分类广告还局限于启事、遗失、企业产品供求的狭窄范围，远远不能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。虽然多数报纸已经对其版面设计的艺术性有所重视，但对分类广告的美观、便于读者阅读上有所欠缺，要让分类广告适时、适需、适量、适价、适位，才可能进入读者的大脑。表现在报纸的分类广告上，就是要求遵循其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间的和谐共振，也就是“简单即美”的原则。真正让分类广告成为报纸广告的重要组成部分。
 

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