2011年上半年都市报发行：止跌回升 格局生变

　　都市报在报刊零售市场上是最活跃的一个类别。2011年上半年，北京世纪华文对全国60多个城市的综合类日报（包括都市报、党政类日报等）进行了持续的零售发行监测和订阅发行监测。

　　结果显示，2011年上半年，都市报市场总体呈现止跌回升现象，多个城市的都市报发行出现上涨之势，并在不同的区域形成了不同的特征。事实证明：在经历网络媒体、数字媒体的喧腾和沉淀之后，受众开始向传统媒体理性回归。

　　各大区域都市报竞争态势

　　华东地区

　　长三角报业 竞争环境复杂

　　从目前长三角报纸发行市场特征来看，上海、南京等中心城市的报纸发行竞争市场既相互渗透，又相对独立。其渗透性主要体现在强势媒体从单一城市跨越省市进行发行。比如，江苏的《扬子晚报》既在本省覆盖发行，也在安徽、上海等邻边省市覆盖发行。由于长三角地区的报业竞争环境相对复杂，“两省一市”的报纸竞争市场又有其独立性，在市场竞争中逐渐形成了强弱分明的几大阵营。

　　上海：竞争者众，格局三分 上海报业零售市场竞争非常激烈，既有《新民晚报》、《新闻晨报》等本地报纸，又包括《扬子晚报》等异地进入的报纸，但本地报纸依然在竞争中占据主导地位。《新民晚报》、《新闻晨报》在上海零售市场上累计市场份额占据60%以上，牢牢控制着主要市场空间；《扬子晚报》虽然名列第三，但与过去相比，其在上海的市场地位有明显上升，不断缩小与前两名的差距，而且让上海零售市场形成了新的竞争格局，即前3名形成了三分天下的局面。

　　新的竞争力量出现，并没有导致上海报业市场总量的下滑。从零售发行总量上看，近一年内上海综合类日报的整体平均销量呈上升趋势。今年上半年，8份综合类日报的整体平均销量达到102.11份/摊，与去年同比来看，增长率为9.68%，与去年环比来看，增长幅度达到17.5%。

　　南京：重新洗牌，三足鼎立 在近些年南京报业竞争市场上，《金陵晚报》、《现代快报》一直是市场上主要的竞争对手。进入2010年以来，《金陵晚报》的销量保持稳定，市场排名也没有发生变化，排在零售市场的第一位；《现代快报》的零售销量出现下降；而《扬子晚报》的销量稳步升高。2011年上半年，《扬子晚报》销量排名超过《现代快报》上升至第二，改变了《金陵晚报》、《现代快报》长期对峙的局面，从而让南京报业竞争局面从两报主导走向三足鼎立的局面。

　　从江苏全省范围来看，《金陵晚报》、《现代快报》、《扬子晚报》三大报纸在诸多城市不断加强覆盖，实现全省发行。其中，《扬子晚报》领先优势明显，占据接近一半的零售市场份额，尤其是在南通、常州，《扬子晚报》市场份额分别达到75.14%和68.14%。在这些城市，《扬子晚报》不仅面临着与《现代快报》的争夺，而且与当地报纸有着明显的市场争夺。

　　济南：形成两大竞争阵营 在济南报业零售市场上，《齐鲁晚报》与《山东商报》构成了第一竞争阵营，市场份额均在35%左右；《济南时报》与《生活日报》构成了第二竞争阵营，各自的市场份额在15%左右。从报纸隶属关系来看，《齐鲁晚报》与《生活日报》同属于大众报业集团，《山东商报》、《济南时报》分别属于山东商业集团和济南日报社。4报的市场竞争实质上是三级报业集团的竞争，其中《齐鲁晚报》联合《生活日报》，在济南市场上占据主导地位。

　　青岛：两大报业集团对垒 在青岛主要有5份报纸参与零售市场竞争。其中，《半岛都市报》占据市场主导地位，市场份额超过50%；《青岛早报》、《青岛晚报》两份青岛日报报业集团旗下的报纸累计市场份额达到37%左右，和《半岛都市报》形成对峙局面；《青岛便民报》作为青岛另一份本地报纸，在零售市场上也占据一席之地，但和前两大集团相比整体实力有一定差距；《齐鲁晚报》作为山东省级大报，在青岛则不敌当地报纸，只占1%左右的市场份额。　华南地区

　　珠三角零售市场缓慢上升

　　珠三角地区包括广州、深圳、珠海、佛山、江门、中山、东莞等经济相对发达的城市区域。2010年~2011年，珠三角5城市综合类日报的零售市场表现为缓慢上升的发展趋势，广州的综合类日报竞争市场已经趋于饱和状态，而其他城市成为零售销量增长的主要区域。

　　在珠三角地区，《广州日报》稳定占据50%的市场，在销量上处于绝对领先地位；《羊城晚报》和《南方都市报》分别排名第二、第三，两报销量相差不大；《信息时报》和《新快报》对《羊城晚报》、《南方都市报》形成追赶之势，不断缩短差距形成复杂的竞争局面。从《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》3份报纸的相对市场份额对比看，《广州日报》的份额处于稳定增加趋势，相应《羊城晚报》和《南方都市报》的份额在逐渐减少。

　　广州：一报领先，多报追随 在广州，《广州日报》无疑是发行市场上的佼佼者。无论在零售发行市场还是在订阅发行市场，该报均以50%以上的市场份额占据领先优势。《羊城晚报》、《南方都市报》在广州零售发行市场上，分别排名第二、第三，和《广州日报》相比，这两报在广州零售市场上的市场份额有所下滑，与《广州日报》的差距越来越大，反而与《信息时报》、《新快报》的市场份额更为接近。这促成了广州报业零售市场新的竞争局面，即一报领先、多报追随的竞争格局。

　　从订阅发行的角度来看，广州社区报纸订阅排名前3位的是《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》；在单位订阅中，排名前3位的是《广州日报》、《信息时报》、《南方都市报》。其竞争格局与零售市场格局基本类似。

　　深圳：市场集中度高，格局产生变化 在深圳，《晶报》的销量赶超《南方都市报》，排名第一，改变了近几年《南方都市报》在深圳销量领先的局面。从当前零售市场格局来看，深圳报业集团所属报纸合计占据了大部分市场，削弱了《南方都市报》在深圳的优势市场地位。整体看来，《晶报》与《南方都市报》在深圳的竞争关系最为密切，两报累计市场份额超过55%，深圳报业零售市场上竞争媒体有七八份之多，但市场集中度也比较高。

　　华西地区

　　成渝经济区 发行市场稳定

　　成渝经济区主要以成都、重庆两市为中心，包括重庆、成都、乐山、绵阳、宜宾、泸州、南充等33个不同规模、不同等级的城市。

　　从成都和重庆两个主要