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2011年上半年都市报发行：止跌回升 格局生变
作者：佚名 来源：《中国新闻出版报》 发布时间：2011-8-24 21:12:15
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增大字体城市来看，成都市场上主要以《成都商报》和《华西都市报》为竞争主体，《成都商报》在零售市场排名第一，《华西都市报》在订阅发行市场上处于领先地位，两报优势各异；而重庆市场上则以《重庆晨报》、《重庆时报》、《重庆晚报》、《重庆商报》为主，彼此难分高低。同时，《华西都市报》在重庆也有较高的覆盖，依靠强大的市场竞争力在重庆市场仍有一定影响力。
成都：两报之争，优势各异 成都综合类日报市场主要由《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》、《成都日报》等5份报纸组成。其中，《华西都市报》与《成都商报》是竞争主体，两报在成都的零售领域、订阅领域争夺激烈。在零售市场上，《成都商报》销量领先，《华西都市报》紧随其后，而在订阅市场（包括社区订阅与单位订阅），《华西都市报》保持领先，《成都商报》居第二，因而从整体发行市场上来看，两报实力都非常强势，彼此难分高低。从市场集中度来看，无论在零售发行领域，还是在订阅发行领域，两报的累计市场份额都在75%以上。因此，成都报业发行市场之争，其实就是两大报纸的争夺。
四川二级城市：《华西都市报》遥遥领先 从四川全省来看，《华西都市报》拥有全省发行优势，在四川境内拥有较高的市场份额和发行影响；《成都商报》立足省会城市，发行市场份额及覆盖率在全省与《华西都市报》存在较大差距。
重庆：4报争锋，平分市场 重庆报业零售市场上的竞争主体为《重庆晨报》、《重庆时报》、《重庆晚报》和《重庆商报》，4报零售市场份额均在20%以上，相互间差距不大，形成较为紧凑的相互追逐的竞争关系。其中，《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》均属于重庆日报报业集团，《重庆时报》属于华商传媒集团，4报竞争也是两大集团的竞争。今年7月，4报集体对零售价格进行调整，调整后零售市场竞争格局未发生变化。
华北地区
城市主流媒体表现突出
北京：多报共存，稳中有升 近两年，北京综合类日报零售市场保持良好的发展态势，尤其是去年以来，零售市场稳步上升。去年上半年，北京综合类日报整体平均销量为98.37份/摊；去年下半年，整体平均销量增至103.25份/摊，环比增长率为4.96%。今年上半年，整体平均销量从103.25份/摊上升至109.2份/摊，环比增长率为5.76%。
从市场格局来看，北京综合类日报继续保持多份报纸共存的局面。《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》占据零售、订阅发行市场的大部分份额，其他报纸只分割到比较小的份额。其中，《北京晚报》在零售发行中领先，《京华时报》与《新京报》紧追其后，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进，《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。
天津：两大集团，三分局面 天津综合类日报零售市场竞争格局主要在天津日报传媒集团和今晚传媒集团之间产生，基本形成了两大集团共争的市场局面。从零售市场格局来看，《每日新报》的零售市场地位比较突出，在5份综合类日报中占到1/3以上，《今晚报》排名第二，《渤海早报》排名第三。在报业市场化的趋势下，党报在零售市场上的表现也越来越好。
沈阳：全面上升，格局改变 在部分城市报业发行出现下滑的状态下，沈阳综合类日报零售市场却处于不断扩容的状态。2009年~2010年，各报总销量处于缓慢增长之中；2011年，沈阳各报零售总量出现全面上涨的局面，6份综合类日报的整体平均销量比去年下半年增长了36.14%。
从竞争格局看，沈阳报业零售市场主要由《辽沈晚报》和《华商晨报》两报主导，累计占据71%以上的市场份额。其中，《辽沈晚报》占到41.08%，处于领先地位，《华商晨报》占据29.65%，排名第二。这两报的竞争关系在近一年内发生较大变化，《辽沈晚报》与《华商晨报》近年内的销量均有上升，但《辽沈晚报》的涨幅更大，且逐渐赶上并超过了《华商晨报》，改变了当前的排名格局。
辽宁6城市综合类日报的零售发行市场包括沈阳、鞍山、铁岭、本溪、抚顺及锦州。在辽宁6城市综合类日报零售市场中，《辽沈晚报》在省会城市沈阳和5个周边城市均占据领先地位；《华商晨报》立足省会城市与《辽沈晚报》激烈竞争，不过在5个周边城市的零售竞争还与《辽沈晚报》存在明显差距。 华中地区
竞争格局相对稳定
相对而言，华中地区的综合类日报种类不多，竞争格局相对稳定。
郑州：一家独大，市场格局稳定 在郑州报业零售市场上，《大河报》是市场竞争的主体，其零售市场份额高达59%以上。其他报纸相互间相差不大，均与《大河报》形成较大落差。整体上看，郑州报业零售市场上以《大河报》一家独大的竞争形式呈现，且持续多年，格局稳定。
武汉：前三名市场竞争力较强 在武汉，参与市场竞争的报纸有6份之多，但在零售市场上产生较大影响、有一定市场地位的是《楚天都市报》、《武汉晚报》和《楚天金报》。3报市场份额均在20%以上，累计市场份额超过70%。从销量排名上看，《楚天都市报》销量第一，但其他两份报纸与其差距不大，形成紧密的相互追逐的竞争关系。
长沙：3份报纸参与竞争 在长沙，主要有3份报纸参与零售市场竞争，即《潇湘晨报》、《长沙晚报》和《三湘都市报》。从竞争格局来看，《潇湘晨报》在长沙占据主导性优势，零售市场份额高达60%以上，《长沙晚报》、《三湘都市报》处于从属地位，分别占20%和15%左右的市场份额。
综上所述，不难看到，2011年上半年，都市报报业竞争市场在许多一线城市都发生了新的变化，有些城市依然是一支独大，有些城市竞争加剧，竞争格局发生改变。一方面是由于一些原本强势的报纸在不断扩大自己的势力范围，另一方面是原本在市场上有一定地位的报纸表现突出，使本城市报业竞争格局发生新的改变。从未来发展趋势看，都市报报业市场将会继续赢来受众的理性回归，并将保持平稳回升的发展态势。
竞争格局 创新与突破
近些年，随着网络、手机报等新兴媒体的发展，传统报业在发行尤其是零售发行方面遭遇挑战。首先是部分都市报读者阅读习惯改变，导致受众分流；其次是报纸媒体本身也注重拓宽发行渠道，实施手机报、网络电子版等建设。那么，以报刊亭、报摊、超市、便利店等传统发行渠道为主的零售市
成都：两报之争，优势各异 成都综合类日报市场主要由《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》、《成都日报》等5份报纸组成。其中，《华西都市报》与《成都商报》是竞争主体，两报在成都的零售领域、订阅领域争夺激烈。在零售市场上，《成都商报》销量领先，《华西都市报》紧随其后，而在订阅市场（包括社区订阅与单位订阅），《华西都市报》保持领先，《成都商报》居第二，因而从整体发行市场上来看，两报实力都非常强势，彼此难分高低。从市场集中度来看，无论在零售发行领域，还是在订阅发行领域，两报的累计市场份额都在75%以上。因此，成都报业发行市场之争，其实就是两大报纸的争夺。
四川二级城市：《华西都市报》遥遥领先 从四川全省来看，《华西都市报》拥有全省发行优势，在四川境内拥有较高的市场份额和发行影响；《成都商报》立足省会城市，发行市场份额及覆盖率在全省与《华西都市报》存在较大差距。
重庆：4报争锋，平分市场 重庆报业零售市场上的竞争主体为《重庆晨报》、《重庆时报》、《重庆晚报》和《重庆商报》，4报零售市场份额均在20%以上，相互间差距不大，形成较为紧凑的相互追逐的竞争关系。其中，《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》均属于重庆日报报业集团，《重庆时报》属于华商传媒集团，4报竞争也是两大集团的竞争。今年7月，4报集体对零售价格进行调整，调整后零售市场竞争格局未发生变化。
华北地区
城市主流媒体表现突出
北京：多报共存，稳中有升 近两年，北京综合类日报零售市场保持良好的发展态势，尤其是去年以来，零售市场稳步上升。去年上半年，北京综合类日报整体平均销量为98.37份/摊；去年下半年，整体平均销量增至103.25份/摊，环比增长率为4.96%。今年上半年，整体平均销量从103.25份/摊上升至109.2份/摊，环比增长率为5.76%。
从市场格局来看，北京综合类日报继续保持多份报纸共存的局面。《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》占据零售、订阅发行市场的大部分份额，其他报纸只分割到比较小的份额。其中，《北京晚报》在零售发行中领先，《京华时报》与《新京报》紧追其后，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进，《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。
天津：两大集团，三分局面 天津综合类日报零售市场竞争格局主要在天津日报传媒集团和今晚传媒集团之间产生，基本形成了两大集团共争的市场局面。从零售市场格局来看，《每日新报》的零售市场地位比较突出，在5份综合类日报中占到1/3以上，《今晚报》排名第二，《渤海早报》排名第三。在报业市场化的趋势下，党报在零售市场上的表现也越来越好。
沈阳：全面上升，格局改变 在部分城市报业发行出现下滑的状态下，沈阳综合类日报零售市场却处于不断扩容的状态。2009年~2010年，各报总销量处于缓慢增长之中；2011年，沈阳各报零售总量出现全面上涨的局面，6份综合类日报的整体平均销量比去年下半年增长了36.14%。
从竞争格局看，沈阳报业零售市场主要由《辽沈晚报》和《华商晨报》两报主导，累计占据71%以上的市场份额。其中，《辽沈晚报》占到41.08%，处于领先地位，《华商晨报》占据29.65%，排名第二。这两报的竞争关系在近一年内发生较大变化，《辽沈晚报》与《华商晨报》近年内的销量均有上升，但《辽沈晚报》的涨幅更大，且逐渐赶上并超过了《华商晨报》，改变了当前的排名格局。
辽宁6城市综合类日报的零售发行市场包括沈阳、鞍山、铁岭、本溪、抚顺及锦州。在辽宁6城市综合类日报零售市场中，《辽沈晚报》在省会城市沈阳和5个周边城市均占据领先地位；《华商晨报》立足省会城市与《辽沈晚报》激烈竞争，不过在5个周边城市的零售竞争还与《辽沈晚报》存在明显差距。 华中地区
竞争格局相对稳定
相对而言，华中地区的综合类日报种类不多，竞争格局相对稳定。
郑州：一家独大，市场格局稳定 在郑州报业零售市场上，《大河报》是市场竞争的主体，其零售市场份额高达59%以上。其他报纸相互间相差不大，均与《大河报》形成较大落差。整体上看，郑州报业零售市场上以《大河报》一家独大的竞争形式呈现，且持续多年，格局稳定。
武汉：前三名市场竞争力较强 在武汉，参与市场竞争的报纸有6份之多，但在零售市场上产生较大影响、有一定市场地位的是《楚天都市报》、《武汉晚报》和《楚天金报》。3报市场份额均在20%以上，累计市场份额超过70%。从销量排名上看，《楚天都市报》销量第一，但其他两份报纸与其差距不大，形成紧密的相互追逐的竞争关系。
长沙：3份报纸参与竞争 在长沙，主要有3份报纸参与零售市场竞争，即《潇湘晨报》、《长沙晚报》和《三湘都市报》。从竞争格局来看，《潇湘晨报》在长沙占据主导性优势，零售市场份额高达60%以上，《长沙晚报》、《三湘都市报》处于从属地位，分别占20%和15%左右的市场份额。
综上所述，不难看到，2011年上半年，都市报报业竞争市场在许多一线城市都发生了新的变化，有些城市依然是一支独大，有些城市竞争加剧，竞争格局发生改变。一方面是由于一些原本强势的报纸在不断扩大自己的势力范围，另一方面是原本在市场上有一定地位的报纸表现突出，使本城市报业竞争格局发生新的改变。从未来发展趋势看，都市报报业市场将会继续赢来受众的理性回归，并将保持平稳回升的发展态势。
竞争格局 创新与突破
近些年，随着网络、手机报等新兴媒体的发展，传统报业在发行尤其是零售发行方面遭遇挑战。首先是部分都市报读者阅读习惯改变，导致受众分流；其次是报纸媒体本身也注重拓宽发行渠道，实施手机报、网络电子版等建设。那么，以报刊亭、报摊、超市、便利店等传统发行渠道为主的零售市
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