新媒体介入下的成熟媒体之路

    转变报道方式：以变应变

    一个无法回避的事实是，在新媒体介入下新闻传播的态势变得越来越开放，传播的速度越来越快，传播过程中新闻的全貌越来越清晰，更加逼近真相，这对新闻管控也提出了更高的要求。

    在过去的一两年，有三个标志性的事件体现或者说倒逼传统媒体在新技术条件下转变报道方式：2008年四川汶川大地震，这是传统媒体和新媒体齐齐上阵，尽显开放性报道的标志性事件；贵州“瓮安事件”，是新媒体、传统媒体先后介入下对敏感性事件报道的范本；而云南“躲猫猫”事件，则被认为是民间舆论、传媒与官方对事实真相不断追求形成互动的成功例子。

    1.另辟蹊径寻找新闻源头

    一个有趣的现象是，随着新媒体对新闻介入得越来越深入，传统媒体不断图变力保“主流”话语权，大量的新闻尤其是突发性和揭秘性新闻在传播路径上出现了变化。这种变化体现在，新闻发生后往往由受众(这里主要是网民)在互联网上首先发布(有时只是只言片语，“点题”式的)，在互联网上进行短暂“发酵”后，以都市类报纸(包括都市类党委机关报)为代表的传统媒体开始介入，并迅速与网络形成互动，穷尽一切深挖不止，不断向真相逼近。

    就传统媒体而言，新媒体信息可成为其深入发掘、不断精耕细作的新闻源，且可进一步利用互联网等新媒体具有的“ 双向”、“可互动”的天然优势，使之成为其对新闻调查推广、不断累积新闻信息和驾驭舆论导向的手段。

    利用、培育并开发网络中的“可用信息”(微内容)，是从新闻源头上转变采写报道方式的有益尝试。“发现新闻” 以及对新闻资源的垄断性掌控作为新闻报道的形成和传播的第一道工序，是成就传统媒体曾经对新闻发布和对事件新闻话语权进行“垄断”的最根本原因。新媒体利用其新的技术特点，对新闻源的发掘和获得更“现实”、更“直接”、更“广泛”、更 “快捷”。

    对于受众来说一个致命的问题，同时又是作为新闻信息来源最具活力之处在于，网上的信息是零碎的，不成体系互不关联，且常常“天马行空“、“捕风捉影”、“道听途说”、“只言片语”、“一叶障木”，“个性化”、“情绪化”色彩浓郁，需要通过传统媒体对之进行取舍和再采访、再核实、再还原，线下线上资源交互使用，然后取舍、放大，引导舆论，还原新闻真实。

    新媒体的介入下，“预告性(警示性)新闻”的报道对传统媒体来说已经不是“要不要做”、“能不能做”的问题，而是“怎么做”、“怎么与新媒体结合起来做”的问题，因为任何可能发生的新闻都最有可能首先在互联网、手机等新媒体上发布，传统媒体要争得“首发”，这步“棋”就得走，而且要走好。

    2.话语方式主动融入新媒体

    如同文字语言在不断演变一样，随着经济、科技和社会的发展，媒体的话语方式必须不断更新、不断改变，体现媒体信息的组织和传播“以受众为本”的原则。

    长期以来，由于时代的局限，传统媒体已经形成了一整套看似成熟但实际并无生命力的话语方式，甚至形成了一套完整的系统。这种话语系统体现在新闻表达上，显得空洞无物、说教色彩浓厚，拒人以千里之外，“永远正确”却“百无一用” 。而新媒体条件下的网络语言，基于其根植民间、源于民间，以民之口说民之事，“最直接”、“最现实”、“最鲜活”、“ 最生动”、“最具创造力”。近些年来大量的网络词汇风靡社会各层面，就是很好的佐证。

    传统媒体在内容上“对接”或融合新媒体，第一步要做的就是话语方式。只有熟悉、精准地掌握新媒体背景下的网络语言文字能力，并运用到传统媒体的新闻信息表达中，才能最大限度地弥补新旧媒体之间的缝隙，革新传统媒体的新闻信息表达方式，提升其新闻传播过程中的穿透能力。

    3.改传递新闻信息为传递“有思想的新闻”

    在纷繁复杂的新闻信息“堆”中，媒体需要凭借本身所具有的洞察社会事物的能力和方法，以独特的视角和方式传播别人所不具备的观点、理念和思想，在传播新闻的过程中同时传播思想和观点，留给传统媒体广泛的空间。

    4.打破24小时传播周期，整合区域新闻资源

    新媒体介入下的阅读世界已经完全被改变，传统媒体新闻阅读不再一统天下，发展多种信息处理方式，打破24小时新闻周期成为传统媒体(尤其是报纸)的必由之路。

    新媒体在新闻信息传播上的无地域性，突破了受制于行政区域界限对新闻的“分割”。在这样的新闻环境下，传统媒体只有因势利导，延伸自身的新闻触角，淡化传统媒体的行政地域界限，实现“跨区域”的信息收集和传播，才能在同一平台上与新媒体“竞合”。

    报道方式转变的过程中，各媒介间的互动显得尤为重要，这包括三个方面的内容，即传统媒体间、传统媒体与新媒体间、新媒体间(手机与互联网等)。而传统媒体与新媒体的互动过程也是报道方式转变的过程，其探索之路远未有穷期。

    随着新技术的不断革新和涌现，“大媒体”时代到来前夜媒体格局的重组正在以前所未有的力度静悄悄地进行。随着诸如三网融合等直接影响这一格局的政策的出台，重组的步伐明显加快，“大媒体”的态势更加显现。同时，由于政策并不透明、不断变化，加上业界自身目前的认知水平等因素，未来十年“大媒体”格局下的媒体图景到底如何展现，难有十分明析的判断。但一个可以肯定的趋势是，传统媒体将暂时继续“受挫”，新媒体作为“新贵”会在三五年内继续扶摇直上，最终形成与传统媒体相抗衡的局面。但在今后十年“大媒体”世界的的最后定局中，传统媒体将最终重新站稳脚根，以其权威性和不可替代的诸多特点在新闻信息传播中占优于新媒体。

    “大媒体”时代是一个全新的媒体竞争时代，它既有传统媒体的竞争共性，又远高于此，其难度、规模和复杂程度都远非前者所能比拟。整合好各媒体、区域、人力等诸方面资源，从影响力着手，着力在传统媒体报道方式上寻找“支点”，从而稳固并提升传统媒体本身在“大媒体”格局下的地位是明智之举。(作者为广州日报报业集团政文新闻中心副主任)