十年后的新闻业:受众的变化和一张网
在未来十年的竞争、重组过程中,中国新闻媒介只会越来越重视受众需求、满足受众需要。当然,以受众为中心并不是停留在今天部分媒介曲意逢迎的层面上,而是会随着三网融合时代的发展出现更高层面的发展,例如对受众深层次需要的满足,“加强对新闻深度的开掘,以便于让受众更准确、更深刻地了解生存环境变化的状态和意义……(或者)按照受众的生活轨迹和生活形态定义我们的媒介,而不再是按照自我属性去定义受众群体”。⑤可以预见的是,十年之后必定是一个真正以受众为中心的时代。
注释:
①刘光磊:《受众的嬗变——从网络传播看受众的角色变化》,《宁波大学学报(人文科学版)》,2004年1月 ,第87页
②王蕾:《从信息的“消费者”到“生产者”——网络传播中受众地位变化分析》,《贵阳学院学报(社会科学版) 》,2009年第2期,第74页
③朱璐宇:《从传统媒体新闻到网络新闻受众认知心理的变化研究》,blog.sina.com .cn/zhuluyu
④肖明超:《受众“漂移”与形态变迁:中国受众与媒介10年变化解读》,www.globra nd.com/2007/78540.shtml
⑤引语出自彭兰在2008新媒体传播学年会上所做的报告,tech.sina.com.cn/ i/2008-11-15/14352582284.shtml