报纸分类报花广告

《报纸分类广告经营管理》是作者学术背景、从业经历、多位国内业界经营精英意见的一个真实体现。作者在校期间积累了丰富的报纸经营管理理论，理论功底深厚；工作之后在《南方都市报》从事报业市场分析工作和在《广州日报》经济新闻中心从事采编工作，对报纸运营有深刻理解；更重要的是，作者是我国第一个直接投身报纸分类广告经营管理工作的第一个研究生，不仅深入市场销售第一线，直接负责咨询、物流等重点行业的销售工作，而且负责销售人员培训管理、竞争策略制定和合作项目谈判等工作，实战经验丰富。

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编辑推荐

在写作这《报纸分类广告经营管理》的过程中，作者与广州、北京和上海的多位业界经营精英深入交换意见和探讨，《报纸分类广告经营管理》反映了目前国内报纸分类广告运作的最高水平。

媒体推荐

书评
　　报纸的分类广告是典型的资讯型的广告，伴随近代报纸诞生走过一百多年的风风雨雨，它为什么至今仍是报纸经营之中占有相当份额的稳定的收入来源呢?分类广告既不绚丽夺目也没创意奇想，它为什么能够在资讯洪水时代牢牢抓住大量读者的眼球昵?陈雨、谷虹的《报纸分类广告经营管理》第一次系统全面地为我们解答了这些问题。
　　——中国传媒大学广告学院院长、博士生导师 黄升民教授

　　在我国报业越来越发达的今天，关注报纸分类广告发展的学者却不多见，学术期刊上所见到的相关文章也仅仅限于只言片语的探讨，更谈不上有专门阐释报纸分类广告的书籍出版。有鉴如此，陈谷二君冒险犯难，查阅了古今中外大量报纸，撰成此书，将中外报纸分类广告的发展脉络梳理得有理有据。筚路蓝缕，发人先声，补报纸广告研究空白之功，起报纸广告经营实用之效，予乐观乎其成。
　　——暨南大学新闻与传播学院院长 蔡铭泽教授

　　这本书的最大特点，是理论和实践结合紧密，写得比较扎实，有自己的见解，所举例子比较新颖、有代表性、有对报纸分类广告发展的昨天、今天的梳理，也有对报纸分类广告的未来发展趋势的预测；有对中国报纸分类广告市场的分析，也有对美国、新加坡等发达国家分类广告市场的侧重性介绍；有对分类广告传播模式、经营特点等理论的提炼，也有对产品、价格、推广、渠道策略的操作性介绍。
　　——都市传媒连锁机构董事长 胡立峰

作者简介

陈雨，四川大学中文系汉语言文学专业本科，暨南大学新闻与传播学院理论新闻传播学方向硕士。我国最早关注和研究报纸分类广告的第一批人群之一，先后在《新闻大学》(国家级核心期刊)、《新闻界》(核心期刊)、《传媒观察》(核心期刊)、《当代传播》(核心期刊)、《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告人》、《中国报业》等杂志上发表了一系列关于报纸分类广告经营管理方面的论文20余篇。硕士学位论文《广州日报大分类广告经营策略研究》，获得优等级，是我国第一篇系统论述报纸分类广告经营的学术论文。曾任职于《南方都市报》数据监控部、《广州日报》经济新闻中心记者和专业分类广告代理公司市场部经理。目前正在筹办我国首个专门的分类广告研究机构和相关网站。

目录

前言

第一章 报纸分类广告定义和传播模式
第一节 报纸广告分类
第二节 报纸分类广告定义
第三节 报纸分类广告传播特点及模式

第二章 报纸分类广告经营基本特征及其意义
第一节 报纸分类广告经营含义
第二节 报纸分类广告消费者市场
第三节 报纸分类广告经营特点
第四节 分类广告对报纸经营的重要性

第三章 世界及我国报纸分类广告历史沿革
第一节 世界报纸分类广告历史演进
第二节 我国报纸分类广告历史沿革

第四章 改革开放以来我国报纸分类广告经营现状
第一节 报纸分类广告市场在社会转型中发展态势
第二节 报纸分类广告在压缩式加速发展中主要问题
第三节 我国报纸分类广告发展面临机遇和挑战

第五章 我国报纸分类广告发展趋势
第一节 分类广告资讯产业的形成
第二节 报纸与新旧分类广告媒体之间的合作态势

第六章 报纸分类广告竞争和发展战略
第一节 报纸分类广告市场在位者与潜在进入者的竞争战略
第二节 报纸分类广告市场在位者之间的竞争战略
第三节 报纸分类广告产品生命周期阶段发展战略

第七章 报纸分类广告产品策略
第一节 报纸分类广告类目设置
第二节 报纸分类广告版面编排
第三节 报纸分类广告文案写作
第四节 报纸分类广告设计

第八章 报纸分类广告价格策略
第一节 报纸分类广告主消费需求
第二节 报纸分类广告生产者供给决策
第三节 报纸分类广告价格体系
第四节 报纸分类广告价格战

第九章 报纸分类广告渠道和推广传播策略
第一节 报纸分类广告渠道策略
第二节 报纸分类广告推广传播策略

第十章 报纸分类广告学习型管理团队
第一节 学习型组织理论与报纸分类广告管理团队
第二节 报纸分类广告学习型管理团队的组建
第三节 报纸分类广告学习型管理团队的组成

第十一章 报纸对分类广告代理制的实施和监管
第一节 报纸分类广告代理制
第二节 报纸分类广告代理制的实施

第十二章 报纸分类广告管理规章制度
第一节 报纸分类广告业务管理大纲
第二节 报纸分类广告业务流程管理规则
第三节 报纸分类广告销售人员考勤管理制度

案例解读：
一、都市传媒连锁机构的