半岛都市报与青岛早报现状对比分析

     半岛都市报和青岛早报现状的分析对比；两者均属于晨报类报纸，在青岛地区有着不一样的地位和受众，下面我们就根据半岛都市报和青岛早报数据调查做以下分析；半岛都市报作为大众日报报业集团旗下的报纸，全力打造以青岛发行为主的都市类报纸，其报纸定位于贴近百姓生活，走进百姓内心的宗旨，不断创新出自身价值，赢得青岛百姓的喜爱；而青岛早报隶属于青岛日报报业集团旗下的重要子报，报纸一直遵循把握把握舆论导向，已成为青岛的主流媒体之一。 两份报纸定位截然不同，吸引到的读者群体也会有所不同，更加体现出两大报业集团在报纸经营上的各有各家的传统优点。

1.版面差异
        一共抽取的160份《半岛都市报》和《青岛早报》中，《半岛都市报》的头版内容为社会新闻的有48份，政治新闻的有21份，其他新闻的有11份，分别占总样的60%、26.25%、13.75%；《青岛早报》的头版内容为社会新闻的有29份，政治新闻的有43份，其他新闻的有8份，分别占总样的36.25%、53.75%、10%。另，《半岛都市报都市报》的头版内容是市民身边的生活事件或与市民平常生活有关的政治事件的有67份，占总样的83.75%;而《青岛早报》只有39分，占总样的48.75%。

        从以上数据中我们不难可以发现，《半岛都市报》的头版内容多选择市民身边发生的社会新闻或者与市民生活相关的政治新闻，并且我们发现《半岛都市报》更多的在披露一些社会问题，以引起读者关注，它基本少见山东省及青岛市党政机关消息及领导动向。而《青岛早报》的头版内容较多见的是省市级党政机关官方动向及国际要闻，较少为披露性质的社会新闻。如，2006年9月6日《青岛早报》头版显著位置有两则消息，第一条是《建筑用地税费提高——国务院对土地管理和调控政策作出重大调整》；第二条是《青岛经验——中央媒体关注我市农民工培训》。而同日《半岛都市报都市报》头版的两则消息分别为《持刀男子街头疯狂自残》和《一个月挤出600车位》。可见，《半岛都市报》的消息更加接近民生，而《青岛早报》的新闻显得更加官方，有一定政治宣传意味，与普通市民关心的问题有些距离，对市民的吸引力肯定比不上《半岛都市报》。

2.报纸广告
        广告是现代报业的利润来源，但是随着广告事业的发展，广告对于报业的负面影响也逐渐显现，许多读者发现广告版的逐渐增加挤占了原本属于新闻的版面，使得读者拿到厚厚的一叠报纸却可以一分钟阅读完毕，特别是“软文”即新闻式广告的大量存在，更是使读者无从辨别。为了更好地对《半岛都市报》和《青岛早报》进行对比分析，特别统计了两报的广告，试图对两报的广告经营手段和策略作以对比。