新民晚报与新闻晨报、新闻晚报的媒体竞争较量

   上海都市报市场竞争格局相对比较明朗，新民晚报作为历史悠久发行量最大的报纸，也是代表着上海地区中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。而新闻晨报自1999年创刊以来，已经形成独特的风格，是上海早晨零售量最高的日报，也是是解放日报报业集团主办的一份新颖的综合性都市报。同属解放日报报业集团旗下的新闻晚报，是上海最前沿的一份现代都市晚报。新闻晚报全体发行人员的追求目标是：办最有用的新闻、最好看的报纸。根据市场数据的调查，《新民晚报》在销量上居于上海都市报市场首位，并占据了47.42%的市场份额，成为上海都市报市场较为强劲的竞争媒体，《新闻晨报》在各项竞争指标上紧追《新民晚报》，也是上海都市报市场较有影响力的竞争媒体，《新闻晚报》在销量上远不及强势的《新民晚报》，在市场中处于相对弱势。

    从竞争指标来看，《新民晚报》无论在平均销量还是实销率和覆盖率方面都显示出了较强的竞争实力，《新民晚报》实销率和覆盖率分别为99.18%和100%，《新闻晨报》和《新闻晚报》在覆盖率和实销率上均不及《新民晚报》，同时销量均没有超过《新民晚报》。

   从平均销量看《新民晚报》的销量优势比较突出，位居上海都市报市场第一的位置。《新闻晨报》紧随其后，《新闻晚报》却仅次于新民晚报和新闻晨报的销量。

    在市场份额对比上，《新民晚报》的市场份额达到了47.42%，排名第一，有着较高的市场地位。紧随其后的为《新闻晨报》，市场份额为31.90%，在上海市场也有一定的影响力。《新闻晚报》占据的市场份额还不到10%，市场地位低下，竞争力有限，在市场中处于附属地位。

    销量位居前列的《新民晚报》在实销率和覆盖率上的表现要优于其他销量靠后的都市报，在实销率方面，《新民晚报》和《新闻晨报》两报的实销率相差甚微。从覆盖率来看，《新民晚报》的覆盖率达到了100%，覆盖率优势较为突出，《新闻晨报》和《新闻晚报》的覆盖率略低于《新民晚报》。

   《新民晚报》和《新闻晨报》获得了零售终端的青睐。销售摊主对《新闻晚报》畅销性评价较低。另外上海各都市报的滞销摊点率都在17%以上，过高的滞销摊点率，加重了各报之间的竞争。

    三大报纸之间的竞争关系，很是激烈，上海地区都市报以新民晚报为首的报纸市场情况，各方面的调查均高于其他两个报纸，遥遥领先；透过数据分析，更加清楚了解到上海地区市场，也作为客户在投放广告的重要依据。