天津地区三大都市报零售发行市场分析

    天津地区都市报零售发行竞争较为明显，天津作为直辖市，当地报纸以今晚报为首，成为天津市发行量最大的晚报，读者覆盖面广泛；而每日新报紧追其后，相比之下的城市快报，就多少落后于前两家报纸发行。借此，对这三家报纸的零售发行市场进行分析。

    今晚报作为今晚传媒集团下的代表性的报纸，其成为天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报，已经成为天津市目前发行量最大的报纸，中国报业著名品牌。每日商报与城市快报同属天津日报报业集团旗下的两张大报，但分属定位不同；每日新报被誉为“发展最快的报纸”、“全国报业的一面旗帜”。《每日新报》以“主流媒体、大众新闻”为自己的办报特色，在坚持正确舆论导向的前提下，突出面向市民的服务性、可读性、实用性，树立了自己富于人文关怀的亲民品牌形象，走完全市场化的道路；城市快报则以以城市化媒体为自身定位，是一份以高品质、城市化、全新闻为办报宗旨的报纸；一直以来，天津都市报零售市场的竞争在《每日新报》、《城市快报》和《今晚报》3份报纸间展开，这三份报纸分别是日报、早报、晚报，其中《每日新报》和《城市快报》同属天津日报报业集团，《今晚报》属于今晚传媒集团，天津都市报之争，在两个集团间展开。

    从2007—2009年天津都市报市场格局变化趋势图来看（图1），《每日新报》和《今晚报》竞争激烈。《每日新报》2008年市场表现突出，有较快上升，至2009年，又有一定幅度的回落;《今晚报》08年销量有所下降，至2009年出现上升，将二者市场份额追平，在平分80％的市场份额；《城市快报》2009年下半年的市场份额减少到18.25％，被压缩了7个百分点。未来天津都市报的市场竞争依然会在三者间展开，《每日新报》和《今晚报》竞争会更为激烈，哪家最终胜出，还要看各报市场表现。