东南商报、现代金报与宁波晚报地市报业市场的竞争对比

      宁波作为浙江省主要的报纸发展的城市，当地具有相当主流的媒体，东南商报、现代金报与宁波晚报，这三张报纸作为宁波主流媒体，从版面设置、发行渠道、广告价值分析上，做以下的分析。两家报纸同属于一个报业集团，在本地主流更加突出报业集团的优势。

        东南商报作为宁波日报报业集团旗下的报纸，属都市综合类市民生活报，是一份4开40版彩色日报；东南商报服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目前日发行量达21.8万份。

        现代金报隶属新华社直属报纸，是一份长三角地区综合类新主流媒体；现代金报立足宁波，宣传浙江，辐射环杭州湾城市群，现代金报栏目形式多样，内容丰富多彩，针对不同阅报人群需求，重点推出：【周一旅游专版；周二美容培训专版；周三车市/金理财专版；周四金前途招聘/英才教育/美容养生专版；周五美食/时尚/家装/商道/楼市专版】，深受广大市民和读者喜爱，拥有较高的知名度，在宁波本地同质媒体中，也是最具权威性的国家级平面媒体。

        宁波晚报同属于宁波日报报业集团下的一份综合性晚报，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的报纸。宁波晚报的渗透比例极高，并且居众多类型广告的前列，表明该报的广告“含金量”更高，广告的可到达性及受关注率更高。不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。

        根据专业的数据分析，东南商报、现代金报与宁波晚报三张报纸在宁波都市报上半年的销售排名，东南商报居于首位，现代金报与宁波晚报分别排在二、三的位置。（如图1）