青岛两大都市报业对垒：竞争格局为四分天下

       青岛都市报对于省会城市济南来讲，整体销量上涨，竞争格局形成四分天下，两大报业集团对垒的局面；大众日报报业集团旗下的半岛都市报，青岛日报报业集团旗下的青岛早报、青岛晚报；从三者的定位发行上，以下我们对这三家报纸进行分析。

        半岛都市报隶属于大众日报业集团旗下在青岛新创刊的报纸，一出刊始终把读者的需求和关注点作为新闻选择的方向，坚持服务性、知识性和可读性的统一，策划出一个又一个贴近市民，被读者叫好的新闻报道。已成为山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。2008年报纸经营总收入6.5亿元，主营收入5.5亿元，相关产业经营收入1亿元。2008年，报纸日均发行量为105万份，最高108万份。青岛日报报业集团下的青岛晚报与青岛早报，虽同属于一个报业集团，但报纸发行定位不同，领域读者不同，也分割青岛地区市场份额；青岛晚报造就岛城传媒第一品牌，是青岛地区发行量最大、入户率最高，读者群最广泛的报纸。自创刊以来，青岛晚报发行密度始终是岛城之最，其读者群体是岛城消费的“中流砥柱”。青岛晚报面向稻城最具有消费能力的人群，千人成本最低，报纸到达率和广告传播效果最佳，是品牌客户的首选媒体。青岛早报作为青岛市民早间新闻传递的报纸，青岛早报以强势消费群体为主要受众，占有着绝大多数的“工作事业型”、“高品位、素质型”的读者，他们极具购买力的特征，决定了青岛早报广告投入效率比高，效果立竿见影，是商业、汽车、房地产、IT、家电、通讯、文化教育、医药保健品等众多广告客户首选选的合作伙伴，贴近群众生活，服务市民大众，已成为青岛的主流媒体之一。

        根据对青岛地区都市报的分析，青岛都市报市场种类并不多，所监测的为4份报纸。监测显示，竞争格局主要体现在半岛都市报、青岛早报、青岛晚报这3份报纸上，“两军”指大众报业集团和青岛日报报业集团。从2009年下半年青岛都市报市场份额对比图来看（图1），半岛都市报在市场上占据较大优势，市场份额为42.75%，其次青岛早报、青岛晚报市场份额分别为30.04%、25.48%，以上3报在零售市场竞争处于主导地位，累计市场份额达到98%以上，青岛日报相对偏低，仅为1.73%。青岛都市报未来将会在一定时间内保持现有的竞争格局。