洛阳都市报：本土报纸领先 省级报纸逐步深入

     洛阳作为重要一级地市级城市，洛阳都市报的竞争以本土化报纸发展优先，虽不及郑州都市报一大四小的竞争格局明显，但省级报纸的发行，多多少少给这个城市带来潜藏的竞争的味道，洛阳晚报、洛阳日报、东方今报、大河报四份报纸中展开，以下我们对洛阳都市报进行分析。

        洛阳日报是洛阳市机关主管的一份党政机关报，旗下拥有洛阳晚报、洛阳新闻网，具有本土化特色的报社，积极应对日趋激烈的报业竞争，坚持以发展为主题，以改革为动力，以办一流报纸、建一流报社为目标，认真办好报纸，努力抓好经营创收，加强基础设施建设，各项工作取得了显著成绩。洛阳晚报作为一家新一代都市型晚报，以贴近百姓生活为创报中心，目前是洛阳报业最强大、最权威的媒体，电子版上网，据权威机构调查，洛阳晚报在各个年龄段均拥有晚多数量的读者，广告阅读率、传阅率最高，千人成本最低。而大河报、东方今报两家是省级报纸，虽然发行量主要以郑州市为主，但发行涉及广泛，在洛阳市也有一定的地位；大河报重点发行全省县级以上城市，并向周边省市辐射；其中，郑州平均每6人就拥有一份（每份1元），居河南省报纸覆盖密度之首；对河南周边省市的影响力日益扩大，已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。东方今报发行在总量稳定的基础上，订户结构有了明显改善；东方今报广告占版率达42.28%，广告经营实现了历史性突破，广告额突破亿元大关，综合收入达到1.2亿元，已经成为河南省媒体界一支重要力量，无论是影响力，还是发行总量和广告额，都已稳居河南都市类报纸第二位，也是郑州都市报中成长最快的报纸。

        洛阳都市报市场主要竞争在洛阳晚报、大河报、东方今报、洛阳日报4份报纸中展开。2009年，整体竞争态势是本土报纸领先，省级报纸呈逐步渗透之势。从2009年洛阳都市报市场份额对比图来看（图1），其中洛阳晚报表现突出，在各个年龄段均拥有较大数量的读者，占据着近七成的市场份额，成为本土市场的守卫者；大河报作为一份省报，在郑州表现突出，在洛阳占据近三成的市场份额；东方今报市场份额不足6%，洛阳日报仅为1.41%，未来发展来看，将在一定时间内保持现有竞争格局。