大报、小报与浓缩报：英国报业巡礼

　　英国报业，素有大报、小报之区分。所谓大报（Broadsheet），一般版面尺寸较大，所登载的新闻较为严肃，以《泰晤士报》、《独立报》、《每日电讯报》、《卫报》为代表。而所谓小报（Tabloid），一般版面尺寸较小，所刊登的新闻以“煽情新闻”为主，其主要代表则为《太阳报》、《镜报》、《每日星报》、《每日快报》等。
　　
　　但近年来，一个引人注目的趋势是大报的“小报化”。2003年9月，《独立报》率先推出了“小开张”版本，新的报纸的版面尺寸仅为原来报纸的一半，与小报同等大小。英国严肃报业的旗帜《泰晤士报》紧随其后，于2003年11月推出了同样大小的版本。不过，大报们并不愿降格到与小报同样的地位。《泰晤士报》的总经理乔治·布洛克（GeorgeBlock）说：“《独立报》也好，《泰晤士报》也好，我们只用‘compact’（浓缩、精华）一词来称呼自己的小开张，而避免‘tabloid’（小报）。虽然两者开张相似，但是品位迥异。我们是要办大气的小报的。”总之一句话，他们自认为做的不是小报，而是“浓缩报”。
　　
　　大报与小报的区别何在？“浓缩报”究竟是否大报的“小报化”？这种变化背后的深层趋势是什么？英国报业的发展趋势值得中国传媒业者借鉴与深思。
　　
　　大报与小报的起源
　　
　　英国报业的起源可以追溯到1621年创刊的《每周新闻》。这份报纸全称为《来自意大利、德意志、匈牙利、波希米亚、莱茵河西岸地区、法兰西与荷兰的每周新闻》，存世仅1个月，但揭开了英国报业的序幕。在随后的两个世纪中，英国报纸作为资产阶级革命的先锋，与政府控制进行着不懈的斗争。大卫·钱尼（DavidChaney）指出：“通常而言，英国报业获得自由权的时间是19世纪中叶。”随着1861年报刊税的废除，标志着英国报业成为真正意义上的当代新闻媒介。
　　
　　为了摆脱政府以及政党的控制，英国报纸必须解决资金来源的问题，而广告成为其获取自由的根本物质保障。弥尔顿著名的“观点的自由市场”论似乎不仅是一个比喻，英国报纸一方面成为自由主义的前沿阵地，另一方面本身也践行着自由市场的理念。随着市场的推进，英国报纸开始分化，一部分报纸立足中上层阶级，吸引了主要的消费群体和广告客户，而另一部分报纸开始面向更广泛的工人和下层阶级提供信息与娱乐。在19世纪和20世纪之交，英国报纸经历了大规模的产业化，带有政治性质的政党报刊（包括激进的社会主义报刊）日渐消亡和边缘化，主流的报纸多归于大型企业所有，追求利润，以广告收入作为主要支撑。当时的报纸，基本上都沿用了传统的版面形式，即对开大报的样式。
　　
　　1863年，英国建成了世界上最早的地铁，随后以伦敦和其他大城市为中心形成了规模庞大的通勤系统，无数人借用它们往返于居住地和工作地。在这种状况下，人们阅读报纸的环境与方式也发生了改变。曾经，报纸是供人们在早餐的餐桌上阅读的，甚至于在贵族家庭中，每天的报纸须由管家用熨斗熨好后，与早餐一起送到主人的卧室里或者早餐餐桌上。
　　
　　但到了19世纪末，报纸开始走出家门，成为通勤道路上的良伴。为了便于人们在地铁和公交车上进行阅读，小型报纸问世了。1903年《每日镜报》创刊，采用了四开报纸的版面形式，只有传统报纸的一半大小，使得阅读更为方便，于是它迅速进入了地铁车厢里，获得了极大的成功。这种类似“药片”的报纸便被称为小报（tabloid）。
　　
　　小报所带来的变化不仅是版面大小，还包括新闻类型和新闻风格。《每日镜报》所刊登的新闻是一种典型的“煽情新闻”（sensationalism），其内容偏好犯罪、丑闻、名人八卦、体育新闻、社会奇闻，而不是政治、经济和外交领域的大事；其写作风格也多采取夸张、渲染和耸人听闻的方式，而不是传统的客观写作；其篇幅和体裁较为短小，并随着摄影技术和印刷技术的进步，采用大量图片。港台学者用音译和意译结合的方式，将“煽情新闻”称之为“煽色腥新闻”，颇为传神。
　　
　　小报的内容与风格
　　
　　时至今日，小报仍然秉持着一贯的通俗化路线，在受到大众喜闻乐见、赚得利润盆满钵满的同时，也饱受着媒体评论家的批评。其通俗化从头版即可鲜明体现：从样式上来看，小报头版头条的标题必然使用超大字体，并且必有一张鲜艳图片，而大报往往在排版上更为内敛，注重基本审美；从题材上来看，小报头版最常见的就是“罪案与星闻”，而大报则通常是“国计与民生”。
　　
　　以《每日邮报》为例，该报由北岩勋爵在1896年创办，是英国历史最悠久的报纸之一。创办伊始，北岩勋爵即确立了该报的下层读者路线，使之逐渐发展成为小报的代表。该报典型的头版通常分成三个部分：上部是报头和一个通栏广告，中部是头版头条的超大字体通栏标题，下部是新闻图片及部分新闻提要。浏览该报2011年的第一周五个工作日的头版，可明显看到其选题的取向。英国报纸的周末版常为特刊，暂按下不表。
　　
　　2010年圣诞节，一名英国女建筑师乔安娜（乔，JoannaYeates）失踪，后被发现遗尸乡村小道。这起案件引起了英国报业和电视媒体的竞相追逐，《每日邮报》迅速跟进，每天进行连续报道，并均在头版上有所呈现。此外，名人八卦一向是《每日邮报》等小报的最爱，基本上每天的头版都会有相关报道，其中既有影视明星，也有威廉王子的未婚妻凯特，并且均配有名人的大幅照片。值得庆幸的是，《每日邮报》也会选择一些既具重要意义、又有市场价值的新闻置于头版，例如1月3日的《学校发布猪流感警报》，1月5日的《植入式避孕法拉响警报》，1月6日的《艰苦朴素，受够了！》（某半官方机构的资金丑闻），1月7日的《恐怖主义警报再袭火车与机场》。在处理这些新闻时，《每日邮报》的标题往往简洁而富有冲击力，非常吸引人的眼球，从1月7日的头版设计可见一斑。
　　
　　在本周头版中，《每日邮报》共呈现了13篇新闻报道，其中5篇是有关乔安娜的凶杀案连续报道，4篇是名人八卦，4篇是兼具社会与市场价值的新闻。
　　
　　《每日邮报》在小报之中尚算得品位较高，至于