人民日报《海归创业》版的品牌建设

海归群体需要什么？什么样的传播才是有效的？这是《海归创业》版一直在思考的问题，这些问题在不同时期有不同的答案。在网络技术不断发展的背景下，媒介融合趋势日趋明显。目前，国内较为成熟的海归相关网站大致包括以下几种：一是各大门户网站的海归频道、专栏，比如新华网华人频道下的海归栏目、腾讯网出国频道下的海归行情栏目等，这类网站多以转载国内外媒体对海归的报道为主，信息综合多元，涉及面广。二是以海归为主体的综合性网站，比如归国网、归来网等，这些网站仍以提供海归相关的新闻资讯为主，设置求职、留学等专题，以论坛作为交流平台，为海归提供多角度的服务。三是以海归为服务对象的专业性网站，如海归网（社交类）、海外英才网（求职类）等，此类网站针对性强，可以更为直接深入地满足为海归提供某一方面信息的需求。

　　然而，这些网站也存在许多问题。首先，网站没有独立采访权，原创内容少；其次，内容缺乏深度，服务信息和政策信息乏善可陈；第三，时效性差，信息更新慢；第四，信息分散，整合度不高，如实用信息中更细的类别留创园、引才计划等没有信息集合；第五，信息服务功能较弱、网站自身成为了交流平台，但没有服务的主动性，成为论坛性质的“展板”，权威话语权较弱。

　　《海归创业》版希望可以通过网络这一新的传播媒介，依托《人民日报·海外版》的权威性来提高其品牌知名度，力图在3年内树立起以海外版《海归创业》版为核心的传播品牌。通过占有绝对的信息发布优势和受众依赖度掌握话语权，控制信息流动，延伸信息影响。

　　在网络媒体的冲击下，《海归创业》版不断探索新的出路和报道策略，积极和网络媒体进行报道融合。我们针对网络的海量性、互动性、即时性和多媒体等特点确定了《海归创业》版今后的发展思路：

　　建立海归资源数据库。海归群体具有分布广、多元化、流动性强的特点，为高效掌握海归信息，可以按照一定的标准，例如性别、年龄、地域、行业等，对海归进行分类，建立信息数据库。

　　设立滚动新闻。即时性是网络的最大特点，我们要在坚持新闻首发性的基础上争取独创性，抢占舆论制高点。

　　开设互动栏目。海归具有跨领域、跨地区的知识背景，对中外热点事件有着自己的看法，《海归创业》版可以依托网络建立互动栏目，让更多海归表达自己的观点，推进价值观的多元化。

　　信息传播多媒体化。网络视频、超链接等网络多媒体手段，具有快速、便捷、可视性强的优势。可视性是网络视频的优势，运用多媒体手段，将具备新闻性、故事性的视频放到网上，能最大限度地调动受众的积极性。

　　策划品牌活动。品牌需要通过营销、策划、包装来推广，因此，策划和开展多种品牌活动，延伸品牌影响力，才能达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

　　在媒介融合的前提下，我们可以瞄准跨媒体合作，如数据库的建立、与其他大型网站合作等；瞄准受众需要的个性化增值服务，如信息定制服务等，从渠道融合、终端融合、内容融合三个角度实现《海归创业》版在网络平台上的品牌化建设之路。