半岛晨报：新媒体时代要有能力“窝里斗”

近期，江苏卫视深夜档节目《幸福晚点名》将停播的消息在主持人李艾、彭宇等节目相关人士的微博上疯狂转载，李艾在得知节目有可能停播的消息时，当天失控痛哭，彭宇以及晚点名其他成员，亦难以控制情绪，纷纷落泪。江苏卫视表示目前节目还未确定停播，不过已经停止录制。为何节目竟会遭遇下课危机？记者采访发现，网络点播在其中狠狠地抢了收视份额一把。

　　传出危机

　　收视率起伏恐遭停播

　　《幸福晚点名》是江苏卫视不惜重金打造的深夜档节目，作为一档青年先锋谈话节目，可谓是话题新颖，紧追时尚，不乏深度，李艾、彭宇作为当家主持人，知名度火速提升。

　　虽然有着不错的口碑，但是却遭遇了停播危机，就节目是否停播一事，江苏卫视总编室品牌推广部刘原表示，“节目是否会停播还未确定，正等待频道开会讨论。 ”

　  对于这档有可能停播的节目，在网络上受到了热议，尽管节目的收视率一直起伏不定，但在网络上的点播率很高，刘原也承认：“频道研究节目是否停播的原因，也是因为收视率没有达到预期，而没有立刻做停播决定，也是因为节目在年轻人群中达到了预期的反响。 ”而广大网民听闻停播消息更是群情激昂，许多观众与热心粉丝甚至在论坛贴吧组织“万人签名，拯救《幸福晚点名》”的活动，希望可以复活节目。

　　分析原因

　　网络点播分食了蛋糕

　　节目收视率低，网络点击率高的奇怪现象引人深思。有专家指出：“这个节目收视的低迷，很大程度上是因为播出时间集中在深夜，但很多观众都是在网络上观看重播，导致电视收视率受到极大影响，如果要重振《幸福晚点名》的收视雄风，应该暂停在网络上观看节目，而改为在电视上观看。”到底是否是网络点播对电视收视率造成了本质上的影响？为此记者特地采访了视频网站人员，Ku6网合作部张先生表示，“在日播节目来看，它的点击量应该是数一数二的，而且用户黏度比较高，受众定位也准确，就是紧紧抓住了爱上网看视频的这一群年轻人。在直播的时候最高同时在线人数经常能冲到第一。 ”

　　从视频网站工作人员的口中，多少反映出《幸福晚点名》的集中用户群是年轻的网友，而据电视台收视率数据分析专员任女士介绍：“《幸福晚点名》6月份之前收视率大概在0.4%，这个成绩在深夜档来说应该还是不错的，一直排名在前三。但是自从6月份开始网络视频点播后，收视率出现了非常明显的下滑。节目时段过晚，受众又是对网络比对电视更敏感的年轻人，他们可能更倾向于看网络点播。 ”

　　引发思考

　　新媒体时代要平衡“窝里斗”

　　2010年的中国电视行业，各大电视台可谓“腹背受敌”。手机直播、网络点播、盗版的DVD音像制品……越来越多的新媒体产业正在蚕食着这一块蛋糕。而在这个“内容为王”的新媒体时代，作为内容提供商的电视台，如何牢牢把握住自己的核心资源才是能立于不败之地的王道。

　　早在今年6月份江苏卫视就进行过“版权保卫战”，如今在各大视频网站的节目点播都是经过版权购买的，但即使这样，“正版”视频的“网络点播”依然会影响到电视台的收视率，即使版权销售能够带来收入，但是比起广告收入还很微薄，无法填补制作成本，在重视收视率的电视台，收视低迷就无法吸引广告投入，成为决定节目存亡的最重要因素。而随着新媒体越来越流行，手机点播逐渐开始盛行，可能未来还有更多的节目会有同样遭遇，对于这样的矛盾，有业内人士曾提出几种解决办法：更多考虑节目网络点击量的影响力，用科学方式将网络点击率纳入收视率贡献，研究出一套新的统计方法，让广告主接受；从视频网站考虑，电视台可以与其进行广告分成，变相增加广告收入，弥补电视平台的广告收入损失；而从观众网友考虑，电视台可以制作不含广告的网络播出版本，只在一定的平台付费点播，从受众那里获得收益，弥补广告收入。

　　节目组成员何去何从

　　李艾

　　加盟《欢喜冤家》

　　毫无疑问，《幸福晚点名》让李艾的人气飙升，它的突然停播让李艾在伤心之余又有点不知所措。如今根据从江苏卫视内部获得的确切消息，李艾将加盟《欢喜冤家》与李响成为搭档。

　　彭宇

　　自我调整

　　面对众多的猜测，彭宇表示：“停播后自己需要时间休息，并对自己未来规划进行思考。同时还想利用休息的时间去北影进修为自己充电。 ”据悉彭宇接下来的重心应该是录制中教一套的 《成长不烦恼》和其在北影的学业。

　　代表团

　　各寻出路

　　对于晚点名一手捧红的幸福代表团的成员来说，节目暂时停播对他们来说是个不小的打击。对于文笔很好、高考作文满分的雷雷来说，他更喜欢幕后的工作，“有可能会从事与电视有关的幕后工作或者编辑之类”；而对于表演专业的大王来说，能够演一部属于自己的大戏是她一直的心愿。