挪威施伯史泰德公司：报纸转型分类网站的典型

     《挪威日报》和《挪威晚邮报》和其它报纸一样，眼着着曾经有利可图的分类广告萎缩，因为用户不断投靠网站，在那儿他们可以自由浏览和发表信息，而且免费。不过，对于位于首都奥斯陆的施伯史泰德(Schibsted)却没有这种烦恼：它拥有自己的网站，能吸引大多的分类广告企业，这个网站比自己的印刷广告更赚钱。它的分类广告营收已经超过Craiglist，仅次于eBay，居全球第二。

　　施伯史泰德CEO Rolv Erik Ryssdal说：“我们不害怕自我调整。”1999年时，公司将在在线业务FINN.no与报纸业务分拆。

　　施伯史泰德成立于1839年，它的战略十分成功，旗下的分类业务在全球扩张。9月22日，施伯史泰德收购法国最大分类网站Leboncoin.fr，交易价值5.4亿美元。在全球分类广告市场上，施伯史泰德排在第三位，仅次于ebay和Craiglist。今年前六月，公司的分类广告营收达2.45亿美元，利润率更是达到60%。

　　美国佛罗里达媒体顾问公司AIM Group高管皮特·佐尔曼(Peter

　　Zollman)说：“施伯史泰德可能是现在世界上最聪明的媒体公司，它们愿意放弃印刷，它们愿意适当投资，现在许多媒体公司在这方面现都很保守。”

　　去年，美国报纸广告营收降到了248亿美元，2000年时为486亿美元。自2000年Craiglist扩展以来，报纸的分类广告降了68%。

　　美国报纸很早就抱怨，说无法与互联网为基础的Craiglist竞争，Craiglist创始人克雷格·纽马克(Craig

　　Newmark)说不考虑利润。施伯史泰德的模式大同小异。两家公司对于大多的信息都免费。Craiglist会对一些类别的信息进行收费，而施伯史泰德却给一些付费的信息提供更多展示的位置。施伯史泰德还承接企业的显示广告，Craiglist却没有。

　　Craiglist从没透露过财务细节，但是AIM

　　Group估计它的营收为每年1.2亿美元。如果准确，它比施伯史泰德在线网站第四季度的营收要低(包括一些非分类在线业务)。在公司年20亿美元的销售中，在线营收占很少一部分，但却对保持利润率和年6700万美元的利润至关重要。

　　也许，其它出版商想追随它的模式已经晚了。与已有的竞争对手对抗很困难，2003年时，施伯史泰德想在瑞典建立一个分类网站，但未能成功，当地有一个网站Blocket.se已经地位稳固。随后，施伯史泰德关闭了自己的网站，以2730万美元收购了Blocket.se。Ryssdal说：“收购价有点高，但很快年利润就超过了它。”

　　在欧洲，eBay也采取了相似的策略。2004与2005年，它收购了德国与英国的分类网站，现在是当地分类广告的领头羊。但eBay在美国失势，它直到2008年才推出自己的分类网站，至今依然未能从Craiglist手中讨到多少好处。

　　不论是eBay还是施伯史泰德，都认为分类广告会有很大的增长空间，特别是在美国以外的地区。