南方日报要闻编辑中心郎国华:公益新闻正当其时
作者:佚名 来源:河南日报 发布时间:2010-9-3 7:16:25
今年“两会”期间,温家宝总理提出“公平正义比太阳还要有光辉”。作为省委机关报,南方日报创新报道理念,早在汶川地震一周年之际,便推出“南方公益”版,倡导公平正义,助推社会转型,可谓恰逢其时。
通过一年来的实践摸索,“南方公益”初步摆脱了“好人好事”报道的旧套路,新闻品质得到较大改观。同时,多方互动共赢,“南方公益”已然成为党报走市场的有力武器,成为盈利的新增长点,并增强党报在民众中的权威性和公信力。
在现阶段做公益新闻,企业的公益资讯是最活跃的主角。“南方公益”在分析是否刊登企业公益资讯的利弊得失之后,认为企业公益新闻不能不发,关键是如何发。我们给出的方案是:新闻先行,即使是公关稿、人情稿,也要用新闻的手法包装;记者要抓住新闻点,编辑尽可能用编辑手段,给读者有用的资讯,做出“南方深读”特色。公益领域的成就报道也不必落入典型报道的窠臼,完全可以走自己的路。尽可能抓细节,在好看的故事中提供观点。通过实践,可以说,党报做公益新闻激活了慈善报道,真正做到了“读者报料——报纸受理——发动募捐——困难人群受助”的良性发展。
“南方公益”一直以来都还是摸着石头过河,在目前的社会环境和报社运营机制下,如何整合资源,在保障并提高公益新闻的品质的同时,开拓公益广告市场,“南方公益”还在路上。
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