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上半年报业广告同比增长21.9%

作者:佚名  来源:中国新闻出版报  发布时间:2010-8-31 7:19:26

记者从CTR媒介智讯获悉,2010年1月~6月报业广告刊登额比上年同期增长21.9%。其中,零售业增长35.7%,汽车大增50.9%,而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%。与此同时,医疗保健机构、休闲及娱乐、家用电器、个人用品等也都出现了大幅度增长,只有邮电通讯、食品出现下降。 

 虽然21.9%的增长是近几年少有的增长率,但CTR市场研究整合营销中心总经理姚林分析说,对此不能过于乐观,因为这仅仅是一种恢复性增长,它是在去年金融危机进入谷底,当时报业广告几乎没增长基础上的增长。2010年已经过半,回顾这半年的中国报业广告,并不令人乐观,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。如果对增长进行结构性分析可以看出,下半年的增长令人堪忧。根据CTR的分析,由于国家调控政策的连续出台,房地产广告增长困难;由于汽车的库存量开始增加,下半年汽车广告大幅增长的势头可能有所回落,但较高的增长趋势不会改变;由于国家拉动内需政策的继续,商业零售业广告今年会成为报纸广告的主要动力。

 

(本文来源:中国新闻出版报 )


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