DM夹报广告正快速崛起的新传媒

地铁夹页DM广告东方卫报投放

东方卫报、地铁夹页DM广告投放

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  DM是英文Direct Mail Advertising的简称，又叫“直邮广告”，即通过邮寄、赠送等方式，将特定的信息直接给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。除了我们最常见的DM期刊，DM Catalogs等纸质媒体形式，还有DM光碟、DMIC卡，可能还会出现DM优盘、DM置入型DVD、DM手掌机等电子媒体形式，其中DM期刊是最佳运营形式。  

  DM不是什么新鲜玩意，它是一种广告形式，也是一种营销方法，在国外已经发展得比较完善，被认为是对消费者最有影响力的营销方法之一。DM在西方国家可谓如鱼得水，在美国， DM广告的市场占有率已达到20％。一般消费者都会充分利用这些详实的免费商品信息，按图索骥找到自己想要的东西，一些精明的家庭主妇还会将这些DM分类装订成册，方便他日需求。目前在美国的一项调查显示，有40％的消费者如果收不到邮寄的赠券或目录就会“非常或有点心烦”。在我国,DM媒体尚在初期阶段，1998年左右，DM刚刚在中国出现的时候，被国家定名为固定形式印刷品。现在DM广告以其有效的针对性和可量度的准确性长逐渐受到企业的青睐，一跃成为国内市场上倍受瞩目的新广告媒体，呈现出风起云涌的势头。随着时间的推移，DM媒体在我国的地位不断提升，凭借其在社会中的不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。