2010年期刊数字化十大事件

　　2010年，注定是让人记忆深刻的一年。我们一起见证了期刊在数字化方面的信心与希冀、彷徨与迷茫。

　　2010年，围绕数字期刊产业，国外大期刊集团在新媒体领域动作频频，中国品牌刊社也开始觉醒并多方位布局……

　　与此同时，终端领域风云变幻：平台方、硬件商、技术服务商等相关方，不断推出新产品、新服务、新理念……

　　什么正被载入历史，并可能改变未来？本刊评选以国内和国外两个维度，从“期刊数字化”领域选出有代表性的十大事件。

　　2010年的精彩，我们一起标记。2011年的精彩，我们一起期待。

　　国内篇

　　1.中国期刊协会筹备成立数字期刊分会

　　自2010年1月起，中国期刊协会筹备成立二级分会——中国期刊协会数字期刊分会，全面推动期刊行业数字化。目前，分会主办的《中国数字期刊行业资讯》已连续发刊26期，并成功举办“首期数字期刊新媒体产品与营销研修班”、“中国手机杂志排行榜”等系列活动。负责人表示，2011年分会将以资讯为核心，围绕沙龙、培训、研讨会、考察、报告等多种形式，为业内做好数字化交流和促进服务。

　　点评：作为全国最大的期刊行业性组织，中国期刊协会成立数字期刊分会此举，一方面说明期刊数字化的外部环境已是如火如荼，另一方面也表明期刊数字化确需内部推动力。

　　2.汉王科技上市                                        

　　3月3日，汉王科技于深交所中小企业版挂牌交易，正式登陆资本市场，借上市提升品牌号召力，汉王科技继续助力“电纸书”。到年底，汉王科技的用户数量正式突破百万、市场占有率超过了70%，一举成为全球第二大的电子书生产和内容服务商。汉王书城的建设也已经颇具规模，书报刊数字化成为大势所趋。

　　点评：汉王的上市使被Kindle引爆的中国电纸书市场达到一个新的沸点。自此，汉王的一举一动也成为电纸书企业的风向标。不过，期刊对上电纸书的态度，一直尚不温不火。

　　3.浙报集团斥资30亿投期刊及全媒体

　　4月18日，浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩表示，集团将不再追加报纸投资，而要加大期刊投资力度，未来浙报集团将斥资30亿元进行媒体转型，该笔资金主要投向期刊以及打造现代传媒集团。

　　目前浙江日报报业集团已拥有、控股和负责运营《浙江日报》、钱江报系、《浙商》杂志、财新传媒、浙江手机报等共28家媒体,平均期发报刊超过400万份。

　　12月，浙报集团拟通过浙报控股将下属报刊传媒类经营性资产整体注入白猫股份，实现浙报集团报刊传媒类业务的整体借壳上市。

　　点评：弃报纸而转投期刊及全媒体，表明浙报集团在数字化时代转型时对媒体价值及布局的一种深层考量，值得传统传媒业者参鉴。

　　4.《读者》集团正式推出电纸书

　　4月28日，中国发行量最大的期刊《读者》在兰州正式向它的经销商推出了电纸书。读者集团董事长吉西平表示，这是这本文摘类杂志进入全媒体出版业态的第一步。

　　读者出版集团2010年持续建设数字化资料库，对其旗下所有杂志、图书和音像制品等品牌资源进行有序整理，以实现多种产品开发利用。

　　点评：作为中国老牌传统期刊，《读者》的“尝鲜”之举一直受到业界的怀疑。无论如何，《读者》2010的种种动作表明，其数字化的决心如此坚定，我们没理由不希望它率先走出一条数字化的成功之路。

　　5.三大运营商布局手机阅读

　　5月，拥有5.6亿用户的中国移动正式推出手机阅读业务，包括403款手机和8款电子阅读器，强势介入电子阅读市场，在浙5年拟投资5亿发展手机阅读。VIVA无线新媒体也成为中国移动手机阅读基地杂志部分的独家内容合作伙伴和运营平台。

　　9月8日，中国电信天翼阅读基地将于正式落户杭州。天翼阅读将向全国所有CDMA用户开放，并在年底前免费提供服务。中国电信与国家新闻出版出版总署还签署了战略合作协议。

　　2010年，中国联通的手机阅读基地也在积极筹备中。

　　点评：2010年可谓“运营商布局移动阅读之年”。在移动阅读时代，运营商是绕不过去的“坎儿”。2011年，期刊在几家运营商手机阅读基地的权重都将被提升；期刊手机阅读的市场蛋糕必将因之几何倍数放大。

　　6.杂志作者状告龙源期刊网版权侵权并依法胜诉

　　5月27日，湖南师范大学副教授魏剑美状告龙源期刊网版权侵权并依法胜诉，龙源期刊网法人代表、总裁汤潮拒绝支付总额两万多的罚款，被行政拘留惩罚。

　　“龙源事件”引起业界对期刊数字化版权的大讨论。总署版权管理司召开座谈会；中国期刊协会召开“网络环境下期刊信息网络传播权问题研讨会”；《中国新闻出版报》《中国图书商报》《传媒》《出版人》等行业媒体纷纷发表关于期刊数字版权的专题报道；许多杂志社开始在版权页显著位置注明版权邀约。

　　点评：版权问题其实一直是期刊数字化进程里的一个隐忧和积弊。“龙源事件”将这个问题推向前台，引起上至总署下至刊社的普遍关注和反思，并共同寻求解决办法。如此，方是长久之策。

　　7.盛大收购悦读网

　　9月９日，国内最大的网络原创文学平台——盛大文学宣布收购数字期刊阅读网站“悦读网”，至此，盛大文学已将国内电子阅读市场上最具影响力的文学、数字期刊、有声数字图书网站收入囊中，初步形成中国网络文学寡头。

　　点评：作为期刊发行平台，耕耘数年的悦读网有自己的特点和优势，但也有做平台所固有之负累；盛大文学的资本注入，无疑为悦读网接下来的发展续上力；反之，悦读网携优质期刊资源，也丰富了盛大文学的产品线，为其打造“云中图书馆”补齐重要一环。

　　8.总署出台若干意见加快推进我国数字出版产业发展

　　9月，新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，明确提出，到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势，并要形成一批发展思路清晰、内容资源充沛、立足自主创新、出版方式多样、营销模式成熟、市场竞争力强、产品影响广泛的数字出版龙头企业。

　　10月10日，中国新闻出版总署出台了《关于发展电子书产业的意见》，中国将从电子书行业准入制度、电子书标准的制定等方面着手促进电子书产业良性发展。

　　11月4日，新闻出版总署通过首批电子书资质企业，29家企业获批。

　　点评：系列政策的出台，表明总署对数字出版的高度重视和有序部署。事实上，任何一个产业要想取得大的发展，没有上层政策的支持是不可能的。

　　9.第二届亚太数字期刊大会10月在杭州召开

　　10月14-15日，为期两天的第二届亚太数字期刊大会在杭州举行。这是继2007年第36届世界期刊大会在中国举办之后，在中国召开的又一次期刊界的国际盛会，大会吸引了来自世界15个国家和地区的近500位嘉宾共同探讨“数字变革 期刊未来”的主题。与会嘉宾围绕新旧媒体的产业融合、“手机战略——出版商携手电信运营商”、微革命：出版商对社交媒体平台的运用”、“电子阅读器——新的阅读习惯，新的营销方式”、“了解数字读者需求：出版商如何为其提供适宜的付费内容及服务”等当前期刊数字化领域最受关注的诸多热点话题做了深入探讨。

　　点评：此次会议参加人数之众、影响之广超乎想象。这或许可以从一个侧面证明，在数字化这个方向，中国期刊业者并不落后，我们已蓄势待发，只欠东风。

　　10.国内主流杂志竞相登陆iPad

　　iPad给中国期刊出版行业带来新机遇：随着iPad的推出及热卖，一些具有良好市场意识的核心媒体已经迅速反应，竞相登陆iPad。截止到2010年年底，大概有200多家主流杂志的数字版在App Store正式上线，包括周末画报、读者、财经、中国国家地理、第一财经周刊、中国企业家等一线杂志。

　　点评：虽然目前还没有哪家中国刊社宣称已通过iPad赚到了多少真金白银，但iPad已搅动了我们的野心。2011年，我们能取得预期的收获吗？

　　国外篇

　　1. iPad一年热销1500万部

　　4月，iPad上市，随即热卖。7月，苹果App Store上线，2009年下载量先后突破10亿、20亿大关，2010年初达到30亿次，此后仍在不断加速发展。据统计，iPad平板电脑全年全球销量已经接近1500万部。

　　点评：我们为什么爱iPad？因为没理由不爱它。2010年，你或者已经有了一个iPad，或者正在计划有一个iPad。

　　2.大刊纷推iPad版 销量从爆发到下滑

　　4月，美国《时代》周刊推出了基于iPad的电子杂志，《Interview》、《GQ》等时尚期刊紧跟上线。6月，《VanityFair》和《连线》也登录iPad。康泰纳仕旗下《纽约客》10月刊首发iPad版；美停刊杂志《美食家》借iPad咸鱼翻身……

　　但据美国报纸发行量审核署（Audit Bureau of Circulations）的统计数据，在iPhone及iPad上发行的杂志销量全面下滑。2010年11月刊的《名利场》电子版的销量是 8700册，而前三个月的平均销量是1.05万册。《GQ》的销量更是在11月跌到 11000的历史新低。《连线》杂志在 iPad的上的首刊卖出了十万册，之后一路下降，到 11月销售量跌倒了 2.3万册。不过，将数字版销量和印刷版报刊亭销量进行对比之后，数字版销量并不像刚看起来那么少。事实上，在经历过最初的爆发后，杂志在iPad和iPhone上的销量几乎与这些杂志的报刊亭销量是紧密相关的。

　　点评：一开始，iPad被誉为杂志业的“救世主”；到年底，几大杂志销量下滑，人们又质疑它。其实，iPad还是iPad。它仍然是一款革命性的产品，电影、游戏、图书、杂志等等等等都透过iPad看到新的市场机会；至于它将革谁的命，或者让谁获得新生，取决于杂志自己，而不是它。

　　3. Flipboard创新杂志阅读体验

　　5月，Flipboard就已进行了一轮总额达1050万美元的融资，投资者包括KPCB、Index Ventures以及Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）等。Flipboard向《环球企业家》透露，目前已经有140多家内容和广告公司找上门，询问它们如何通过Flipboard向用户发布内容，并使自己的内容能够优美地展示出来，并在上面添加广告。

　　7月22日，Flipboard正式出现在苹果的App Store中，并迅速受到热捧，甚至被誉为iPad上第一个杀手级应用。Flipboard成为iPad应用中的新宠，它将社交网信息流变成“杂志”。

　　点评：Flipboard正在被迅速模仿和“山寨”。这说明什么，你懂的。

　　4.美国赫斯特：3.25亿美元收购数字媒体公司

　　据英国《媒体周刊》6月5日报道，自与美国四大媒体（时代集团、康泰纳仕出版公司、梅恩迪斯集团以及新闻集团）联手搭建“数字报亭”后，赫斯特集团3.25亿美元收购全球领先的独立数字媒体公司iCrossing，使其具有更强的全球能力，包括付费、网站开发、引擎优化、分析和社会营销等。

　　点评：赫斯特是国际期刊业的航母之一。从联手搭建“数字报亭”到收购独立数字媒体公司，表明了其数字化的多点赢利布局。

　　5. Kindle连续降价开启电子书降价大战

　　6月，为应对Nook电子阅读器的降价攻势，亚马逊把Kindle的价格最低降至189美元；7月，索尼电子阅读器的价格从169美元降为149美元，而巴诺书店的Nook也跟风降至149美元，亚马逊于是再度降价；8月亚马逊提前推出第三代Kindle，入门级只需要139美元，折合人民币仅千元左右；3G版价格189美元，不到第一代kindle售价399美元的一半。

　　除了降价策略，Kindle还不断优化自己的服务，包括9月推出网页版，允许用户外借电子书，11月上调Kindle发行商分成比例至70%……并推出自己在平板电脑上的Kindle应用，以应对苹果的挑战。

　　点评：Kindle曾经是数字阅读领域的王者，凭借亚马逊的资源优势独占鳌头。2010年iPad打破了这种平衡，更是吸引了众多内容商、尤其是杂志的注意力。Kindle正试图夺回失去的阵地。

　　6.《新闻周刊》被1美元收购

　　8月2日，《华盛顿邮报》公司宣布，美国哈曼国际工业集团创始人西德尼?哈曼同意收购《新闻周刊》杂志，双方已签署协议。据美国媒体报道称，哈曼集团可能象征性支付1美元现金。

　　《新闻周刊》创办于1933年2月17日，是美国著名新闻类杂志，1961年由《华盛顿邮报》公司出资收购。今年5月，《华盛顿邮报》公司宣布，受连年亏损影响，决定出售《新闻周刊》。在最后一轮竞标中，91岁高龄的哈曼打败了其他三家竞标机构。华盛顿邮报公司并未在声明中提及交易额。但据知情人透露，《新闻周刊》的卖价仅为1美元。哈曼同时承诺承担该杂志的部分债务。

　　点评：标志性读物《新闻周刊》以1美元出售，对众多传统期刊业者而言，不能不说有某种程度的“兔死狐悲”。虽然，我们已经不是第一次听到这样的消息。《新闻周刊》的衰落，与受数字化冲击不无关系。

　　7.苹果宣布将停止传统手机广告业务全力发展iAd

　　8月20日，苹果宣布旗下手机广告公司奥迪无线（Quattro Wireless）不再接受新的传统手机广告业务，届时苹果将把全部资源投入到互动式iAds广告。iAd广告模式是一个完全集成的环境，它可以手机应用内部显示互动式广告，手机用户也可以随时返回到广告之前的应用界面。和传统在线广告相比，iAds广告与电视广告具有更多的可比性，手机应用开发人员对这种新的收入模式也感到兴奋。这对iPad版杂志广告来说是新的契机。

　　点评：看看目前有多少杂志在手机和iPad上免费，就知道有多少人期待手机和iPad上的广告盈利模式。iAds等互动式广告让我们有了想象空间。

　　8.美最大连锁书店推彩屏电子阅读器

　　10月底，邦诺书店(Barnes & Noble)领先亚马逊(Amazon)和Sony一步，推出全彩、触控屏幕版的Nook电子书阅读器，该产品被誉为目前最先进的电子书,美国《时代》周刊评出的2009年十大科技设备中的电子书就是这款产品。邦诺公司目前在全美有775家门市店。此外，第二代Nook电子书支持现有的200万本Nook电子书，且内置康泰纳仕和赫斯特两大杂志出版商的内容。随后，Barnes &Noble推出了Nook Color平板电脑，并且成为了今年圣诞期间最畅销的礼品。Barnes& Noble还表示，其电子书销量已经超越纸质书籍。

　　点评：美国最大实体书店Barnes& Noble，是全美第一家推出彩色阅读器的公司。Nook Color已获刊社垂青，康泰纳仕和赫斯特的示范效应将影响更多杂志的选择。

　　9.维珍集团推iPad杂志《Project》叫板默多克

　　11月30日，维珍集团推iPad杂志《Project》维珍集团（Virgin Group）专为苹果iPad设计的电子杂志《Project》发布会在纽约举行。《Project》为月刊，将对娱乐、设计、科技和企业家等热门领域进行报道。此举被认为是有意与传统新闻出版的代表鲁伯特·默多克叫板，亦是针对在不久后即将发布的iPad数字版报纸《The Daily》。

　　点评：iPad应该有全新的专为其设计的媒体，譬如《The Daily》；但只有《The Daily》显然不够，所以我们还欢迎《Project》。一个没有巨头进入并竞争的行业，如何算一个有前景的行业。

　　10. iPad掀起Pad风

　　随着iPad风行，在全球各地立刻引发出一片平板电脑热。各方势力不断涌入，索尼、谷歌、三星、宏基、联想等国内外厂商纷纷推出平板电脑。刚刚闭幕的CES展会上，据不完全统计有六七十款平板电脑对外展示，可谓是2010年“平板电脑”热的缩影。

　　点评：由于Pad类产品对杂志的良好呈现效果，全球期刊业都燃起了对Pad的期待；而终端厂商的“Pad”大战，势必引起新一轮对内容资源的纷争。2011年，期刊也许会一时成为“香饽饽”，但是否能在Pad上找到真正的商业模式，还需时日。