中国报刊广告投放价值榜公布 凸显强者恒强规律

   8月19日，中国广告协会报刊分会公布了2009年~2010年中国报刊广告投放价值排行榜。此次排行榜包括：都市报30强、晚报20强、省级日报10强、城市日报10强、综合专业报10强、期刊30强以及年度最具成长价值媒体10强。与此同时，此次排名新增了北京、上海、广州三大广告集散地的分榜单，为广告客户在这些地区相关行业做精准投放提供数据参考。

    本次评选共涉及50个城市的400家报社，截取的是2009年7月1日到2010年5月30日的数据。通过榜单可以看出，强者恒强的规律在报业有着越来越明显的表现。对照去年的榜单可以发现，《广州日报》、《浙江日报》和《厦门日报》仍在都市报30强、省级日报10强和城市日报10强的榜单中高居榜首，《北方新报》在最具成长价值媒体中仍位居第一。尽管综合专业报10强、期刊30强的细分标准有所改变，但《精品购物指南》、《瑞丽服饰美容》等依旧在榜单前列。当然，随着报业竞争的加剧，排名也出现了许多变化，比如在晚报阵营中，《北京晚报》表现不俗，由去年的第四名跃居今年的第一名。

    由于北京、上海、广州三地的广告额占据了中国广告的半壁江山，因此，今年第一次出炉的三地分榜单格外引人关注。分榜单分为最具房产广告投放价值媒体、最具汽车广告投放价值媒体、最具时尚产品投放价值媒体3项。其中，北京的《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》分获以上奖项；上海的最具时尚产品投放价值媒体由《申江服务导报》获得，另外两个奖项均归属《新闻晨报》；广州也出现了这种高度集中的状况，最具时尚产品投放价值媒体由《周末画报》获得，另外两个奖项均由《广州日报》获得。

    据中国广告协会报刊分会主任梁勤俭介绍，今年的评比除了新增北京、上海、广州三地分榜单之外，还具备一些新亮点。一是北京电通广告有限公司从广告主和广告公司的角度作为支持单位，提供第三方数据参考；二是在以往综合媒体的基础上，划分出更加详细的媒体类别。

    此次排行榜的评定由中国广告协会报刊分会联合央视市场研究股份有限公司（CTR）、北京世纪华文国际传媒咨询公司、清华大学新闻与传播学院等机构共同完成。（记者牛春颖）