全国报纸广告价值分析之教育行业

全国报纸广告价值分析之教育行业 

    随着我国教育事业的发展，我国教育支出已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出，预计未来5到10年内，我国教育培训市场的潜在规模达3000亿元人民币。由于进入的技术壁垒和资金壁垒较低，加之就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素的影响，为教育培训市场的发展提供了广阔的机会。
    在国际金融危机的大背景下，中国教育培训产业仍呈逆市上扬的态势，教育培训市场利润丰厚，已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。顺应市场的发展，越来越多的企业正在积极进入这一行业，竞争亦越来越激烈。在竞争激烈的今天，如何能更加突出自身特点，是每个行业都在思考的问题，教育行业如此激烈的发展，更多的广告宣传、广告投放成了教育培训机构的重要手段。
    报纸平面媒体是教育培训行业普遍采用的传播方式，无论教育培训企业规模的大小均会采用报纸做营销传播，在进行活动或其它的促销也会采取大版面的传播。
    下面，结合教育行业的发展以及报纸的特点，从各方面分析教育行行业报纸广告投放最具价值媒体。 

教育行业受众分析： 

    教育行业目标人群的对应性主要为年轻人、学历高、收入高这部分人群，教育培训这个特殊的行业，教育培训机构在投放广告时首先考虑的不是让更多的人了解其产品，而是希望让特定群体的人了解。
    教育行业在选择报纸广告投放媒体时首先要根据广告受众人群选择媒体，选择接近所开课程最接近的年龄段人群，教育培训受众用户群体主要为介于18岁-35岁之间的年轻人，他们受教育程度高、间接和潜在的消费能力强，所以报纸的读者群也应该在18岁至35岁之间。  

教育行业报纸广告投放价值数据统计分析 

    根据数据统计，2010年1月教育行业报纸广告投放前十媒体分别为：北京青年报、新民晚报、新闻晨报、北京晚报、参考消息、新京报、精华时报、现代快报、广州日报、齐鲁晚报。
 

排名	媒体名称	市场份额	竞争指数
1	北京青年报	6.25%	1.55
2	新民晚报	4.03%	1.05
3	新闻晨报	3.83%	1.22
4	北京晚报	3.15%	1.02
5	参考消息	3.08%	1.13
6	新京报	2.73%	1.14
7	京华时报	2.40%	1.09
8	现代快报	2.20%	1.10
9	广州日报	2.01%	1.01
10	齐鲁晚报	1.99%	1.16

    综合以上统计，2010年1月份教育行业报纸广告投放前十媒体都具有一下特点：读者群状况多为高端读者群较多，读者多集中在年轻时尚类群体15-44岁群体读者占有率高。
    如广州日报，在教育行业，当地三报广告投放前十位教育品牌广告集中度为25%，前十位教育品牌在广州日报投放份额为64%。

 

     如京华时报在有充电计划人群中的阅读率更高：在未来一年计划参加教育培训的人群中，阅读《京华时报》的比例更高，达到25.8%，说明该报纸对重视自我发展的人群有较强影响力，是教育培训类广告投放的优秀媒体。

 

    综上所述，教育培训行业广告投放时，首先要选择与自己目标受众群体接近的媒体，这样的广告投放效果最佳。 

教育行业专业报纸分析 

    相对其它的相关专业期刊、杂志，报纸在教育培训行业营销传播中所占的比重还是较大，但对于一些特殊的行业教育培训则必须采取专业杂志、期刊目标定向精准投放，以达到精准营销至目的。 而我国在报纸领域针对教育行业有专业报纸：中国教育报。
    中国教育报是由教育报主办的，我国最权威，最具影响力的教育新闻媒体。每周一、二、三、四、五对开八版。 每周六、日对开四版。
    中国教育报的主要读者是各级学校、院校、培训机构、家长及学生，它的宗旨是全面、准确、及时地宣传党和国家的教育方针、政策及工作部署， 传播教育改革与发展的信息和经验，以教育新闻为主。中国教育报涉及高等教育、基础教育、职成教育、理论、国际教育等专刊，校长、读书、招生考试与就业等周刊。