京华时报广告价值分析

京华时报广告价值分析：



































报社行业专版信息 ：
A叠：每日新闻要闻1-2个版 北京新闻8-12个版
国内新闻4个版 国际新闻4个版
文娱新闻4个版 体育新闻4个版
B叠：财经新闻
财经版块4-6个版 证券版块2个版 消费版块4-8个版
（周一/证券、周二/旅游、周三/IT家电、周四/教育、周五/时尚）
C、D叠：健康、汽车、房产、家居周刊
周三《京华健康》周刊 8-12版 周四《京华汽车》周刊12-16版
周五《京华地产》12-16版 周五《京华家居》8-12版


报社在当地的总体产值评估：
广告价值总结（1）
• 《京华时报》平均每期阅读率为22.3%，读者人数超过180万人，是北京市深具影响力的强势媒体之一。

• 《京华时报》的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高收入者的覆盖率均较高，表明该报读者具有更高的消费能力，广告价值较高。

• 《京华时报》读者忠诚度高，读者主动性强，阅读该报全面仔细，良好的阅读习惯为达到更好的广告效果提供了有力保证。
• 《京华时报》读者对家电、电信产品/服务、日常用品、房地产、汽车等广告的关注度较高。



广告价值总结（2）

• 《京华时报》读者自信、乐观、注重健康，关注高科技、乐意尝试新产品，崇尚品牌，也具有较强的事业心和社会责任感，并且是良好的广告信息接受者。

• 在家庭汽车、住房、金融保险、移动通信、酒类、速食品、药品、婴幼儿用品、教育培训、旅游等产品或服务的消费者中，都具有更加广泛的影响力，因此针对这些不同行业的广告投放者来说，《京华时报》均具有较高的广告价值。


京华时报占有北京早报市场69.7%的市场份额，零售量与订阅量持平，是北京发行量最大的早报；京华时报2006年广告版面营业额名列全国报纸第5位；2007年5月、6月、7月广告版面营业额名列全国报纸第4位；自2006年起，京华时报工商广告市场份额在北京报纸市场名列第1位。京华时报2005、2006、2007连续三届荣获百度中国传媒影响力“状元媒”， 新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名，同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”；京华时报2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”；京华时报2007年被B&M2007品牌中国传播力中国峰会评为“2006年度中国百家最具品牌传播力的强势媒体”。

《京华时报》采编风格
1、 严格意义上的真正新闻纸
新闻是综合性日报的核心价值。追求最出色的新闻，是京华时报高举的旗帜。京华时报的出现，将宣告副刊化日报时代的终结。
2、与国际接轨的版饰风格
大巧若拙，大道于简。京华时报的版面设计以便于阅读为最高原则，简单明快一目了然。全面导入CI整体深化理念，视觉效果独树一帜，极大提升和强化新闻图片在报纸中的价值和地位，大量的具有视觉冲击力的新闻图片将令读者耳目一新。
3、小报报型，大报风范，大俗大雅，紧贴市场
双面彩印4开报型符合现代都市读者节奏紧张、空间狭窄的阅读特性；内容取舍以读者的需求为最终标准，以市场导向为根本诉求；形式不拘一格，内容大俗大雅。目标读者以都市白领为主，兼顾所有京城市民，凡有阅读能力者皆是我们的潜在读者。我们相信，每一个日复一日购买京华时报的北京市民都是其它商品的强势消费者。

《京华时报》四大卖点
1、 时间：《京华时报》在北京市所有日报中第一个上摊，最早与读者见面。
2、 时效：对新闻反应最快，第一时间抢发昨日新闻，昨日新闻占有绝对比重。
3、 立场：旗帜鲜明，爱憎分明，舆论监督分寸得当。
4、 追求：独家新闻是京华时报无往不胜的法宝，大量的有价值的独家新闻将成为京华时报亮点中的焦点。

《京华时报》五大优势
1、巨大的市场：
比之国际，中国可以争取更多的读者人数；比之国内其它省市，北京地区的报业市场潜能无限，远未达到饱和。北京市场比之广州市，无论发行量还是广告额都应该有更大的发展空间：北京市几大综合日报发行量的总和，尚与《广州日报》一家160余万的发行量存在差距。京华时报致力于联合北京同行共同把北京报业市场的蛋糕做得更大。
2、机制的创新：
京华时报体现了人民日报精粹与北大文化的结合，权威性与市场性的结合。体制的创新十分明显。《京华时报》是人民日报改革创新的试验田，中国新闻界对《京华时报》寄予厚望，而且提供全力支持和呼应。
3、雄厚的资本：
京华时报本着"高投入、高产出"的思路，借助北大文化集团丰富的资本运作经验，共同开发广告、发行，以多种经营模式综合发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。
4、高素质的人才：
京华时报的高层、中层管理人员平均年龄36岁，报业经验丰富；拥有一支具有强大信息采集能力的编采队伍、高素质的广告队伍，以及遍布北京城区的2000余人的发行队伍。这些都是报纸发展壮大的强有力后盾和保障。
5、准确的市场定位：
《京华时报》从一开始就非常重视市场调研，让数据资料说话。出资由专业报纸调查咨询公司对中国及北京报业市场作全面的调查，尤其对于各地都市报发展态势加以研究，得到了第一手资料，了解了市场，熟悉了自己的受众。京华时报独特而有效的采编风格，对读者具有强大的吸引力。