第二届中国媒介形态发展与趋势研讨会在京召开

   2012年1月6日，由慧聪邓白氏研究主办的“第二届中国媒介形态发展与趋势研讨会暨2011年(第三届)最具吸引力媒体评选会”在北京圆满闭幕。出席本次会议的嘉宾有慧聪邓白氏研究总裁赵龙先生，慧聪邓白氏研究副总裁牟蕾，慧聪邓白氏研究媒体事业部总经理翟树卿女士，中国人民大学品牌与传播学院喻国明老师，星传媒体集团调研总监徐征女士。本次活动也有很多媒体界朋友莅临现场，他们是南方都市报、北京青年报、新京报、华商报、21世纪经济报道、第一财经日报、精品购物指南、钱江晚报、现代快报、重庆时报、海峡都市报、重庆商报、新文化报、华商晨报、东方早报、生活报、乌鲁木齐晚报、理财周报、海峡导报、芒果画报、读友报、钱经、每日经济新闻、华夏时报等，还有广告公司、公关公司、企业界的精英们莅临现场，共同探讨中国传媒业未来的经营变革与发展趋势。

图：会议现场

　　作为国内最权威的市场研究和传播监测的信息集团，慧聪邓白氏研究对影响当今报刊发展和国内传媒市场未来动向的主要问题进行解析，提供有助于媒介经营的真知灼见。作为主办方，慧聪邓白氏研究CEO赵龙表示：“慧聪邓白氏会持续不断地在这个领域投入，包括一些观点，希望能够为广告、公关、媒体，以及整个从事营销产业链上的同仁提供一些启发，当这种趋势来临的时候，这样的启发能够为大家提前做好准备。”　

图：慧聪邓白氏研究CEO赵龙致辞

　　会议期间，媒体研究方面的专家中国人民大学新闻学院喻国明教授为我们分析“微博传播的技术关键与行动路线”，与参会嘉宾共同交流关于新媒体崛起之后，中国媒介形态发展和趋势的一些新的变化。他表示：“无论是媒介，市场边界，以及各方面的关系，都在发生一种重新组合，所以我们也把这样的一个所谓的现实称作关系革命。未来的媒介的发展，媒介影响力，传播方式在很大程度上都是在关联当中形成一种新的组合方式。那么，这种新的组合方式要在关系革命、关系资源的利用掌控研究当中，找到出路，找到他的价值对应点，这就是未来媒介发展方向。”　

图：中国人民大学新闻学院喻国明教授做题为“微博传播的技术关键与行动路线”的主题演讲

　　会上，慧聪邓白氏研究媒体事业部总经理翟树卿女士发布最新研究成果及2012年平面媒体趋势预测，分别从2011年中国流行什么? 2011年中国的媒介环境是什么? 2011年平面媒体盘点以及对未来的预测四个方面进行剖析，分享了自已的观点。

　　中国整个社会群体，经历了一个快速暴富的过程，在这个过程中，身份的确认是一个火箭式的变化，这个身份名签的确认显得迫在眉睫，消费失去理性、文化、欣赏，代而充满焦虑、愤懑、浅薄，围绕身份的标签，消费呈现蜂巢化，富裕起来的人们需要新的身份标签和定位，希望获得主流人群的认可。代表主流消费的价值观的商品会获得机会。主要是有身份标签属性的奢侈品，高端产品;同时，基于财富的焦虑，对于安全产品和服务的需求也会逐步旺盛。　

图：慧聪邓白氏研究媒体事业部总经理翟树卿做精彩演讲

　　Web2.0时代，社会化媒体大量制造的信息互成干扰，让人们迷茫并在甄别信息真实性上花费时间。平面媒体的权威性重新焕发它固有的价值和优势。Web1.0时代的门户网站是集各家平面媒体最好的新闻资源的大成之作，而Web2.0时代，所有网络都在讲究互动和社会化，平面媒体作为Web1.0时代最强的业态，重新焕发生机。目前平面媒体是发行上面临的一些困难，核心不是内容上的衰退，应该从形式上变化，开发E化的产品去抓住年轻的读者，而不是用更大的成本维持现有的老化读者。平面媒体进入了守势待发的阶段。

　　盘点2011年平面媒体的状况，整体上它的增长是12.7%，上半年增长非常好，上半年增长是基于房地产对整个行业贡献。报纸要好于杂志。2011报刊广告的金九银十没有昨日重新，增长起伏较大。2011年报刊广告版数首次下滑，厚报厚刊时代将终结，2011年报纸广告行业中，房地产贡献度达到19.53%，机动车的贡献度低于2位数，贡献度在6%以上在10年同期还有5个，而在2010年变成了2个，行业集中度加大，经营风险加大。

　　2012年是平媒发展比较关键的时期，改变载体的形式，抓住内容的这一核心价值，吸引主流人群，互补发展，从而提高广告价值。预测2012年报刊广告增长率13.7%，广告额将突破1400亿元。

　　本次大会除了邀请到传媒行业专家以外，还特别邀请到了知名4A广告公司星传媒体集团调研总监徐征女士为我们解读“扬子·星传中国志——揭秘中国低线城市消费及其对于品牌营销的启示”。

　　嘉宾分享之余，由慧聪邓白氏研究主办的第三届最具吸引力媒体颁奖盛会隆重举行。本届颁奖会揭晓了在经营管理上不断创新、取得骄人成绩的2011年度最具吸引力媒体奖、2011年度最具广告吸引力媒体奖、2011年度最具发行吸引力媒体奖、2011年度最具奢侈品广告吸引力媒体奖、2011年度最具高端读者吸引力媒体奖、2011年度最具成长潜力媒体奖六类奖项。　

　图：2011年度最具吸引力媒体奖

　　本次评奖是由慧聪邓白氏研究主办的一次针对中国报刊价值的全面评估和权威发布，为平面媒体领域各类别里的领头羊的工作作出了肯定，同时也为广告主的品牌推广及市场开拓提供最权威最可靠的第三方数据参考。

　　本次活动在热烈而激动人心的气氛中顺利进行，并取得了圆满成功!

　　附获奖名单：

　　2011年度最具吸引力媒体奖：

　　南方都市报

　　北京青年报

　　华商报

　　新文化报

　　钱江晚报

　　精品购物指南

　　重庆时报

　　重庆商报

　　现代快报

　　海峡导报

　　生活报

　　第一财经日报

　　21世纪经济报道

　　2011年度最具广告吸引力媒体奖：

　　新京报

　　海峡都市报

　　读友报

　　海峡导报

　　东方早报

　　每日经济新闻

　　2011年度最具发行吸引力媒体奖：

　　南方都市报

　　华商晨报

　　读友报

　　钱经

　　2011年度最具高端读者吸引力媒体奖：

　　南方都市报

　　北京青年报

　　精品购物指南

　　第一财经日报

　　2011年度最具奢侈品广告吸引力媒体奖：

　　北京青年报

　　精品购物指南

　　钱江晚报

　　21世纪经济报道

　　东方早报

　　2011年度最具成长潜力媒体奖：

　　海峡都市报-闽南版

　　芒果画报

　　理财周报

　　乌鲁木齐晚报

　　华夏时报

　　市场星报