中国新闻出版报：2011传媒业态

　　2011年，在微博不知不觉改变传媒生态之时，上市融资、转企改制更让报刊社老总挂念。推进非时政类报刊出版单位体制改革，是全国文化体制改革的一项重点工作，也是2011年新闻出版体制改革的核心工作。随着转制规程的出台，非时政类报刊转企改制工作的推进正在加速。广告是报业的命脉，今年报业广告同比仍呈上升势头，但房地产、商业零售业、汽车广告在岁末增速放缓，这又将更多的猜测带到即将到来的2012年……

本版漫画 张杨 绘

　　生态

微博搅动传媒圈

□晋雅芬 赵新乐

　　每当站在岁末年终的门槛上，我们总会回头看看走过的路。而此时回望即将过去的2011年，我们发现，中国传媒业在过去的一年并不平静。

　　这一年，我们经历了太多。

　　好的、坏的，笑过、哭过，而所有表情都被融入140个字的微博天地，这里有世间万象、有社会变迁。微博的诞生与兴起曾被认为会在传媒领域掀起一场大变革。如果说当初只是一种预测，经过2011年，一切都成了定论。

　　趋势 融合之年

　　尽管眼下微博因流量下滑、热度下降而被不少人认为正在“繁华渐去”，但微博在2011年的传媒江湖却算得上叱咤风云。6月8日，国内航空业首架以网站冠名的“新浪微博号”天航飞机升空，这腾空一跃预示着商业微博网站的竞争已经由“网上”打到“天上”。不仅于此，2011年，微博还以一种公众舆论助推器和制造者的姿态，在不自觉中改变着传统的传媒生态。

　　2011年，微博自媒体崛起。它所迸发出的巨大社会推动力，让我们在围观中感受到网络舆论中一股不可小觑的新生力量。然而，微博是一把双刃剑，在微博的种种乱象中，“人人都是记者”也被打上了问号。

　　尽管泥沙俱下，但微博从单纯的社交工具转身成为舆论监督利器却是不争的事实。这也让2011年的传媒业催生出新一轮的媒介融合——越来越多的传统媒体纷纷入驻微博平台。借助媒体官方微博与传统传播介质形成的配合与互补，不少媒体先行者在微博江湖的第一回合较量中抢得先机、尝尽甜头。而微电台在微博平台上的出现和应用，也成为2011年媒介融合的一大亮点。

　　温暖 公益之年

　　2011年称得上是媒体公益之年。而由媒体和记者发起的一个个公益活动，几乎都有一个显著特征——借助微博之力。这些自下而上的“微公益”之举，也成为很多人回想2011年时的温暖记忆。

　　从“随手拍照解救乞讨儿童”到“微博打拐”，从“免费午餐”到迎接中国远征军的“老兵回家”，现实中的媒体人通过微博将公共话题快速传播，并借助微博上的草根力量推动问题的解决。

　　“微公益”是源自草根的星星之火，互联网则将这爱心之火引燃燎原。通过微博募集善款、征集志愿者、公布筹款账目以及实现暴风扩散般的传播力，“微公益”在突破以往传统公益模式的同时，也让我们看到了微博对传播方式的影响和改变，而这种改变是前所未有的。

　　成长 自省之年

　　透过微博这扇窗，媒体看到了世界也看到了自己。微博网友及新闻媒体对“五道杠”少年黄艺博的围观、记者对杨武之妻不恰当的围追堵截、媒体对日本大地震的不妥报道，以及谣言四起、言辞偏激、娱乐至死等一系列被人们称为“微博乱象”的事件，都在微博和新闻媒体线上线下的讨论中得以深刻地自省与反思。

　　在不断的辟谣与发声中，微博在成长；在反复的批评与肯定中，传统媒体逐渐找到了自己在微博时代存在的价值，越来越清晰地知道自己的定位究竟是什么，新媒体环境下的记者又该如何当好一名真正的记者。而这些成长和自省，都是可喜的。

　　如果说网络世界是虚拟的，那么，在2011年的现实世界，我们也同样看到了一幅生动鲜活、改革发展的传媒生态图景：“新春走基层”以及仍在如火如荼开展中的“走转改”，让记者将身子扑得更低；国家广电总局的一连串限令，让广电媒体在2011年联手微博打响了一场中国广播电视的改革战。

　　2011渐行渐远，但微博搅动中国传媒生态只是开始。未来的一年，传统媒体与微博甚至比之更新的媒体形态的融合之路仍将继续。

新华网首页 2011年12月11日 星期日   新华论坛 博客 微博 注册 游客进入

新闻 | 时政 | 法治 | 地方 | 社会 | 评论 | 国际 | 港澳 | 台湾 | 华人 | 军事 | 财经 | 汽车 | 房产 | 视频 | 图片 | 直播 | 访谈 | 文娱 | 家居 | 互联网 | 体育 | 时尚

新华新闻 新华传媒 > 正文 中国新闻出版报：2011传媒业态 2011年12月21日 11:05:39 来源： 中国新闻出版报 新华微博 【字号：大 中 小】【打印】       　　广告 看点不少 玄机更多 □牛春颖 　　尽管在整体趋势上依然保持着不错的势头，但在看似不变的报业广告中，今年透露出的玄机却值得咂摸。 　　看点一 雾里看花之房地产广告 　　在一系列的限购令出台后，房地产广告究竟何去何从？这个问题困惑了业界整整一年。岁末临近，我们终于摸清了房地产广告2011年的脉络：先是火，后是冰。“前半年开发商铆足劲做广告，可坚持了几个月后发现做广告房子还是卖不动，就降低广告投放了。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭告诉《中国新闻出版报》记者，报业的房地产广告从9月开始遇冷，且一直持续到现在。央视市场研究的数据也证实了这一点：9月房地产广告的增速大幅减缓，同比增速由5月~8月的44%~76%大幅下降到28%，而10月进一步下降到13%。如此巨大的波动警示着我们，面对市场拐点的到来，开发商极有可能又处在一次观望期。如果是这样，今年岁末甚至明年的报纸广告将受到不小的冲击。尽管今年至今为止，在报纸广告的增量中，房地产行业的贡献高达55%，但贡献行业过于集中于房地产，也使广告经营的风险大大增加。 　　看点二 不给力之商业零售业广告 　　商业零售业是报纸的第二大广告资源，连续几年都是增长势头强劲，但今年其表现之差令人意外。2011年1月～10月同比增长仅10.8%，这与去年32.2%的增长形成显著的反差。从各月来看，商业零售业广告上半年大体保持了较高的增长趋势，但下半年增速降到个位数区间，尤其在商业“金九银十”的黄金季节，9月的同比增速下降到5%，10月更是进一步降到了-4%。“这种状况在以往很少见到，通常商业零售业广告的增长大体维持在15%左右的水平，很少出现大的波动。今年增速明显下滑可能是与消费市场不景气与通货膨胀有一定关系。”梁勤俭分析说。 　　看点三 喜新厌旧之汽车广告 　　2011年报纸汽车广告的趋势与上年形成鲜明的反差，去年报纸汽车广告大增38.8%，而今年则进入了负增长通道。与汽车市场对应，3月以后，报纸汽车广告呈现一路下滑的趋势，4月增速降到1%，之后各月都是负增长。1月～10月报纸汽车广告同比下降2.4%。可以预计，如果车市不能反弹，继续维持目前的状态，接下来广告投放趋势不会改变。毫无疑问，去年拉动报业广告增长的主力行业，今年将成为最困难的行业之一。但有一点值得深思的是，广播、电视、期刊同为传统媒体，汽车广告却能够保持20%左右的增长。这一数据告诉我们，汽车行业不是舍不得投放广告，而是开始青睐报纸以外的传统媒体。 　　看点四 齐头并进之同城广告 　　今年报业广告有一个特别突出的特色，即一个城市中不再一家独大，变成“比翼双飞”的喜人局面。据中国广告协会报刊分会的最新数据显示，2011年1月～10月《广州日报》一如既往处在领头军的地位，广告刊登额达到16.84亿元，同比增长13.7%。而同城竞争对手《南方都市报》（广州版）则以33%的增长率上升到次席。在报纸刊登额前20位中，增长率最高的是《北京青年报》，大增47%。同处北京的《新京报》也增长了23.6%，排名进一步上升。武汉的两份报纸《楚天都市报》和《武汉晚报》也分别增长了25.8%和27.1%。地处重庆的《重庆商报》和《重庆晨报》则分别增长了23.9%和25.2%。一个城市有两份报纸在市场总体下滑的情况下保持了高增长率，是一个值得深思的现象，这似乎正在渐渐推翻几年前业界对于“一城一报”模式的论断。