潍坊报业集团：改制两年总收入同比增长40%

　　2009年4月17日，潍坊报业集团正式挂牌。两年来，潍坊报业集团坚持解放思想、改革创新，坚持新闻立报、特色强报，坚持一业为主、多元经营，以改革创新激发活力、壮大实力、推动发展，舆论引导力、品牌影响力、核心竞争力不断增强，被中国地市报研究会评为中国地市报报业发展50强。2010年，潍坊报业集团总收入突破两亿元，同比增长40%以上，新闻宣传、广告经营、报纸发行、产业经营等各项事业呈现出蓬勃发展的良好势头。
　　
　　组建报业集团——
　　
　　激发创新发展的活力之源
　　
　　在报业规模化、集约化发展的优势和趋势越来越明显的大环境下，许多地市报社纷纷成立集团，不断加快创新发展的步伐。经过深入调研、科学论证和积极筹备，潍坊报业集团应运而生，共下设7个直属机构，拥有《潍坊日报》、《潍坊晚报》、潍坊新闻网、潍坊手机报、文广传播等8家媒体和发行公司、印务公司、物业管理公司等10余家公司。
　　
　　在这个转企改制的过程中，潍坊报业集团的第一个动作就是实行分媒体经营，明确了报业集团和各媒体的责、权、利关系，使每个媒体都成为独立的市场竞争主体，明确经营任务，严格目标考核，有效激发了各媒体的市场意识和竞争活力。其次，潍坊报业集团转换经营机制，形成“一媒体一公司”的格局。潍坊报业集团各媒体分别成立了独立的公司，进一步完善法人治理结构，实行自主经营、独立核算、自负盈亏，发展活力进一步显现。同时，潍坊报业集团还对人事分配制度进行了全面、彻底地改革，在集团内部实行以全员聘用制和绩效工资制为核心的现代化制度，全面强化岗位管理和绩效考核，充分调动了广大干部职工的积极性。
　　
　　通过理顺体制、创新机制、整合资源，潍坊报业集团驶入了“企业化管理、产业化经营、集团化发展”的现代化良性发展轨道，发展活力得到全面激发和显现。
　　
　　跨区域战略合作——
　　
　　报业资本运营的成功典范
　　
　　善弈者谋势。为了实现报业发展的新突破、新跨越，潍坊报业集团审时度势、超前谋划，作出与半岛传媒有限公司进行跨区域战略合作的重要抉择。
　　
　　跨区域战略合作采用的是资本联姻模式。在深入调研和洽谈后，双方本着资源共享、优势互补、平等互利、合作共赢的原则，按现代企业制度注资成立了潍坊晚报传媒有限公司，共同经营《潍坊晚报》。其中潍坊报业集团占51%的股份，半岛传媒占49%的股份，由潍坊报业集团控股。潍坊晚报传媒有限公司是具有独立法人资格的规范化传媒公司，作为独立的市场竞争主体自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展。
　　
　　战略合作后，潍坊晚报传媒有限公司对采编、经营、人事、分配等各个环节进行全面改革，完全按照现代企业制度进行规范的市场化运作。在办报上，建立了全新的新闻采编机制，突出市场化和都市报特点，报纸由原先的每天16个版增加到32个版，新闻性、可读性、贴近性、服务性显著提升。在经营上，加强经营理念和模式创新，实行自营与代理相结合的模式，增强市场掌控力，广告收入大幅提升。2010年，潍坊晚报公司实现广告收入4788万元，同比增长35%以上。
　　
　　跨区域战略合作，使两家媒体实现了品牌、资本、管理、技术、人才、市场等资源的优势互补与深度融合，有效挖掘了潜力，增强了动力，激发了活力，《潍坊晚报》的办报水平、经营水平显著提升，品牌影响力和市场竞争力明显增强。这一跨区域战略合作模式，为地市报业的成功突围和创新发展提供了有益借鉴，被作为山东省文化体制改革的创新经验加以推广。
　　
　　拓展产业经营——
　　
　　报业规模扩张的必由之路
　　
　　现代报业的竞争，越来越体现为整体实力的竞争。地市报要想做大做强，实现规模扩张，就必须在稳固主业的同时，不断拓展新的发展空间。潍坊报业集团对主导产业的发展思路是稳固提升。在广告经营上，潍坊报业集团进一步加大创新力度，实行媒体自营与行业代理相结合的经营模式，不断提高专业化运作水平，2010年广告经营收入突破7000万元，实现大幅增长。报纸发行实行了内部改革，通过理顺体制、整合资源、规范用工，全面激发了活力，报纸征订和零售均实现突破，《潍坊日报》、《潍坊晚报》期发份数分别达到8万份、10万份，社会覆盖面进一步扩大。印务公司通过规范管理、搞活经营，2010年实现销售收入4900多万元，印刷质量、时效性进一步提高。今年又积极招商合作，与大众报业集团合资成立潍坊大众印务有限公司，打造山东半岛区域内的印刷龙头企业，目前已经通过国资部门审批，厂房建设、设备购进等已进入实质性操作阶段。
　　
　　在稳固提升主导产业的同时，潍坊报业集团积极拓展新兴产业。首先，大力发展新媒体经济，创办了潍坊新闻网，打造重要综合性门户网站，点击率在全省同类网站中排名居前；创办了3个版本的潍坊手机报，业务范围拓展到所有移动运营商，目前拥有14万用户，发展势头良好。其次，大力发展会展经济，借势潍坊国际风筝会，成功举办了3届潍坊文展会书画艺术展，每年都吸引来自全国各地书画艺术家和客商20多万人参与、交易总额达1.7亿元。今年4月，潍坊报业集团积极寻求中国美术家协会、中国艺术研究院、中国国家画院等权威机构支持，在潍坊举办了首届中国画节，这是目前中国画界规模最大、艺术水平最高的展会，进一步做大了报业品牌。另外，潍坊报业集团还在信息产业、创意产业、教育培训、房地产开发等方面进行了积极探索，成立了山东半岛公众信息呼叫中心，开发了宝鼎花园、山水圣城等房地产项目，为报业发展增添了新的亮点。
　　
　　回首过去，潍坊报业集团的事业发展取得了累累硕果。“十二五”期间，潍坊报业集团将继续坚持改革创新，科学发展，进一步强化舆论引导，拓展发展领域，膨胀产业规模，争取实现年经营收入5亿元，努力发展成为一个引导正确舆论、传播先进文化、产业经营兴旺、经济实力雄厚的现代化传媒集团，为促进文化大发展大繁荣作出新的贡献。