怎样凸显党报金融报道价值

    随着金融对经济“撬动”影响的加大，金融报道在平面媒体所占的分量迅速增加。作为新一轮改扩版的举措之一，《浙江日报》不仅在日常经济新闻中增大了金融报道的比重，而且在新推出的经济新闻大周刊《创富年代》中专门开辟了《金融》版，目的就是进一步凸显党报金融报道的价值与影响力。经过1年的摸索运行，浙报《创富年代·金融》已初步形成了自身的金融新闻“拼盘”风格，特别是几道主打“特色菜”更是赢得了受众的认同、行家的肯定和同行的赞许。

    定位清晰 摆脱碎片化模式

    应该说，金融板块在纸质媒体中并不鲜见，虽然称谓各异，但核心都是立足金融报道。需要指出的是，纵观林林总总的金融板块，姓“新闻”的却不多，相反不少金融版，或突出个人投资理财的实用性服务性，或成为银行、保险等金融机构的工作简报集纳式平台，有的甚至沦为报纸广告创收的软文版面。这样的金融板块显然是不受读者欢迎的。

    《浙江日报》辟设《金融》版的思路很明确。首先，其必须是新闻版。新闻立刊是浙报此轮改扩版设立新闻大周刊的核心立足点。设立《金融》版的最大目的是以深度报道创新呈现的方式，力争从以往碎片化的信息供应模式中摆脱出来，着重对金融领域内发生的大量为受众高度关注的热点现象、热点事件、焦点问题进行集中梳理、调查、分析、解读、透视，以此作为对要闻版、经济新闻版金融报道的一种深度开拓、主题式延展。

    其次，明确定位于报道领域更宽泛的大金融，即广义金融新闻。众所周知，金融新闻有狭义与广义之分，前者指银行、保险业为主的新闻，而后者的内涵、外延要宽泛得多，不仅包括银行、保险为代表的狭义金融新闻，同时还涵盖证券、基金、期货、股权投资等行业的新闻。作为主流媒体，其所处的高度与肩负的使命，相对高端的受众群体，都决定了大金融报道的定位恰如所需。
 

    视野开放 全球热点本地化

    金融堪称是国际化特征最充分的领域之一，当贸易自由化、投资便利化、区域一体化、经济全球化成为泱泱潮流时，再局限于一地一域去追踪、剖析热点，难免给人一种坐井观天的感觉，也容易割裂其与全球、全国、区域间的内在脉络。大时代需要大视野，无论从受众的需求出发或出于自身报道的延展性考虑，都需要我们站在全球的高度，用全球化的视野去关注、考量金融领域发生的诸多热点，用本地化的视角去观察全球性热点。

    《创富年代·金融》一经推出后，组版思路上原有的条框随即被移除：选题可以不拘一格，新闻源可以不限地域——尽可能用全球化眼光去洞察本土内容，以局部事件反映全局问题。即使涉及本省、本地区的金融热点，也要求采编人员尽可能“跳出浙江”，以全国性、全球化视野来判别新闻的价值取向。全球金融热点已当仁不让地成为《创富年代·金融》的开胃“大菜”。全球性热点看似遥远，但在经济一体化时代与本地关联度实则很高。

    浙报对全球金融热点一改沿用新华社通稿的传统，而大胆采用自采稿，在准确把握政策基调的基础上充分融入本地化因素，可以说是对金融报道新闻理念前所未有的一次创新突破。

    提供样本 聚焦金融创新

    《创富年代·金融》另一道不可或缺的“主菜”是对全国性、区域性金融热点的深度解析。作为全球第二大经济体，中国金融改革、金融创新深受全球瞩目，《金融》版对之同样“心有灵犀”。

    有关浙江金融创新的报道便是其中一道美味的“私家菜”。作为中小企业大省，浙江以创新手段化解中小企业融资难在全国具有典型的标杆意义。2010年浙江省内各银行机构借助阿里巴巴等第三方电子商务平台，在国内率先试水网络融资，很实在地解决了一批小企业、微小企业的融资问题，受到全国关注。《金融》版第一时间组织了《E时代融资浙江》深度调查，独家向全国提供了网络融资的浙江样本。

    此外，小额贷款公司、村镇银行、股权投资等都是浙江金融业创新的闪光点，《金融》版一一作了深入解读，《小额信贷的浙江印象》、《私募股权投资的浙江路径》、《试水三板，浙企热潮涌动》等报道均给受众留下了深刻的印象。

    关注民生 彰显大众情怀

    有宏观、也有微观。关注民生，彰显大众情怀，《创富年代·金融》倾注了大量心血。无可否认，近年来随着大众投资理财的升温，金融报道在普通受众中的受关注度与阅读率稳步上升。可以说，金融报道在为普通投资者普及金融知识、提供金融资讯、提供理财建议等方面发挥了日益重要的作用。

    与以民生投资理财为重中之重的都市类报纸金融版相比，无论是版面配置的容量、密度及“柔性”，党报均不占优势。这就决定了党报金融版要有所为有所不为，不可能像都市类报纸那样对民生投资理财面面俱到，而是只能有的放矢，选择那些民生关注度最高、关联度最高的投资热点、理财热点“解剖麻雀”。

    2010年下半年以来，随着CPI一路走高，通胀预期不断增强，年内央行虽两次加息，但负利率格局依然牵动着千家万户的心弦，如何才能让自己的金融资产不缩水或尽量少缩水？于是，《金融》版通过采访银行理财师、保险精算师、证券分析师、黄金分析师等投资理财专业人士，在很短时间内便推出了针对性、服务性、实用性均很强的《荷包保卫战，跑赢CPI》报道，读者反响十分热烈，认为很实用。