天津日报社党报进校园增强影响力

       天津日报社社长牛一兵率领报社管理层和编辑记者代表，到南开大学举办了“新时代新媒体新党报”主题论坛，报社相关人员以“新媒体冲击下党报的生存空间与时代作为”“传媒业需要什么样的人才”为题做了演讲。这次活动，是天津日报社党报进校园活动第一站。天津日报社党报进校园包括党报进宿舍、设立新报亭和新闻视屏网多媒体显示屏等。

　　近期《湖北日报》《新华日报》《深圳特区报》《沈阳日报》等党报也开展了类似活动。2009年以来，人民日报社亦由社领导带队，深入北京大学、中国传媒大学、清华大学、华中科技大学、武汉大学等高校，举办了丰富多彩的活动。这些举措在大学中宣传了党报，扩大了党报在高校师生中的影响力。党报进校园，是新媒体环境下党报创新之举，对推广党报品牌、培养读者、吸引人才，有很大意义。

　　党报品牌推广的新举措

　　党报是中国报业主体和骨干，党报集团是中国报业市场的中流砥柱。塑造具有专业性、思想性、责任感、文化品位等内涵的品牌形象，是党报推广品牌的当务之急。

　　党报进校园，与大学结成战略联盟，是强强联合。操作得当，党报和大学能够形成良好的品牌联动，互利双赢。党报可为大学形象和品牌塑造出力，为大学影响力发挥提供媒体支撑。在知识经济背景下，受众对媒体思想性、专业性、知识性、文化品位的要求越来越高，大学能够为党报提供思想性、专业性和知识性强的新闻观点、文化品位高的内容资源，还能为党报创新发展出谋划策，发挥智囊团的作用。

　　培养读者、吸引人才的重要手段

　　1.培养读者，为党报做打基础、利长远的工作。

　　大学是培养未来领导者和各行业领军人物的场所，党报增强在大学中的影响力，必将强化党的执政能力，扩大党报未来生存空间。党报进校园活动，特别是进宿舍活动，能够对大学生发挥潜移默化的影响，对大学生养成阅读报纸和党报的习惯有益，对大学生更好地认识自己的国家和社会有益。当这些青年学子走出校园，成为祖国栋梁之才时，他们还会成为党报读者，支持党报发展。

　　2.吸引人才，为党报事业发展注入新鲜血液。

　　人才是第一资源，对报业来说更是如此。在新时期，随着传媒业发展，越来越多的大学毕业生选择到党报等主流媒体就职。

　　现在党报需要的人才，应该有社会责任、职业精神、专业素养和开阔视野。党报进校园活动的持续开展，对大学生认识党报、了解党报人，进而希望成为党报人有益；对学校了解党报需要什么样的人才，进而有意识地在课堂上培养学生的相关能力有益；也对高校为党报业界开设相关培训课程有益。天津日报社的党报进校园活动就包括与高校签订《天津日报高校人才发展战略联盟合作协议》。

　　应注重实效，把品牌推广和内容创新联系起来

　　党报进校园，切忌形式主义，要注重实效，着眼党报未来发展，多做打基础、利长远的工作。在推广党报品牌的同时，要切实改进党报内容，为扭转党报在青年学生眼中的品牌形象不懈努力。

　　1.向全国新闻类院系部分师生赠阅党报

　　建议党报借鉴美国“报纸参与教育”的做法，向全国新闻类院校部分师生赠阅党报。据美国报纸协会统计，早在2000年，全美就有950家日报定期开展“报纸参与教育”活动，向十万多所学校提供报纸，有近40万名教师在课堂上使用报纸提供的内容辅导学生，学生中日报读者达1450万人。

　　目前我国高校中有新闻类教学点600多个，在校生达12万人，其中博士生1000人左右。新闻类专业教师达5000人，其中正副教授2500人左右。这1000名博士、2500名正副教授在很大程度上影响了未来新闻人的价值取向和专业取向，建议向这部分人赠阅党报。如果他们能够在教学中学习、研究党报，那么学生才有可能在教学过程中了解这张报纸的特点以及对人才的要求，进而努力提高自身素质，以便到这家报纸工作。

　　2.持续进行内容创新，为党报进校园提供支撑

　　党报既是媒介产品，又是媒体机构和党的部门。党报的这一性质，是党报塑造品牌的宝贵财富，但若不能与时俱进，也有可能对党报形象造成负面影响。党报需要进行内容和表达方式创新，以受众喜闻乐见的方式完成自己的使命。

　　品牌形象不是一日形成的，又具有很大惯性，作为连续出版物的报纸更是如此。党报的形象需要党报人日积月累的努力，才能被受众缓慢地感知，这需要不断的内容创新提供支撑。党报进校园也是如此，要追求实效，必须在内容创新和表达方式创新上下功夫，进校园、进宿舍，还要能入读者眼。