央视CTR发布媒体价值研究报告《山西日报》领航省内报业
近日,央视市场研究公司对全国12个主要城市平面媒体进行综合调研,并出台了党报媒体价值的研究报告。报告指出,读者认为党报仍然是最具公信力和权威性的媒体,而《山西日报》是山西省指导性最强、影响力最大的一张报纸,也是山西省最具权威性和公信力的媒体。
央视市场研究公司 (CTR)是国内最大、最具权威性的市场资讯及研究分析机构。该机构调研数据从四方面体现了 《山西日报》的公信力和权威性。一、报道时政活动多,新闻实用性强,成为许多读者观察时事、掌握政策、获取信息的主要渠道;二、有效覆盖面广、订阅率高、阅读充分,党政机关、事业单位、大中型企业的订阅率达到94%,四成以上读者阅读报纸70%以上的内容,27.4%的读者阅读报纸90%以上的内容;三、读者学历高、收入高、年富力强,是社会的中坚力量,76.1%的读者具有本科及本科以上学历,93.3%的读者具有大专以上学历,读者平均月收入3343元,13.6%的读者在单位有决策权,25岁至44岁的读者占58.4%,25岁至54岁的读者近九成;四、广告关注度高,达到57.9%,广告对读者购买行为有很强的影响力。
综合以上四点,央视市场研究公司得出以下结论,山西地处内陆,报纸整体发展与其他地区相比有其特殊性,但横向相比,许多重要数据《山西日报》明显高于其他省市党报。该报是山西省权威性、指导性最强,影响力最大的一张报纸,不仅领航山西报业,也以其强大的传播力和辐射力,成为更多受众获取信息的主要渠道。