新媒体平台延伸个性阅读 京华网全新改版上线

       全新改版的京华网于今日正式上线，这也是《京华时报》新媒体发展纲要中的第一步。京华网自2007年5月28日上线以来，在综合《京华时报》新闻、信息、人才等媒体资源优势下，一直致力于搭建一个完善的数字化新媒体平台。今年1月，京华时报确定了京华新媒体发展纲要，将在未来半年内重拳出击，争取每个月都有一款新媒体产品出现。京华网在发展大趋势之下，开始改版，以全新的面貌面对读者。

　　紧跟潮流 厚积薄发

　　无论国内还是国际，新媒体的发展现在都已步入一个新的阶段。从世界范围来看，基于移动平台的内容开发和结合已经全面开始起步。就在去年12月，传媒巨鳄默多克携手苹果公司合作开发的收费电子报纸TheDaily在业界一石激起千层浪，“这势必会掀起一股新的潮流。”京华时报社副总编辑刘明胜说。从国内来看，南方报业集团在1月18日挂牌成立了新媒体集团，并宣布了要在2011年向新媒体进军的计划。

　　实际上，京华时报社近几年也一直在以较大的力度关注着新媒体的动向。这个行业的发展趋势，也一直在不断给京华人输入强心剂，使得属于京华的新媒体计划早早进入酝酿阶段。“现在整个的新媒体技术已经比较完善和全面了，它和传统媒体结合的阅读方式也比较多，比如电子书、微博、移动客户端阅读等等，还有基于SNS技术的新的媒体形式的出现，都显示出现在新媒体技术的日臻成熟。”刘明胜说。

　　基于技术上的条件，京华时报社确立了新媒体计划的主旨，概括起来有四点，那就是：明确新技术的发展方向，对新技术进行深入的研究，紧跟国际、国内最新的新媒体技术，争取在新媒体发展领域引起新的潮流。“我们的目标是要推出一些新的产品业态，能够寻找到新的盈利模式，将来新媒体会成为京华传媒集团的一个新的创新基地和新的盈利增长点。”京华时报社社长吴海民说。

　　新闻24小时滚动

　　改版后的京华网作为京华时报的新闻门户，更加强化新闻传播的功能，同时也更加体现了新媒体的优势，这种优势主要是通过新闻和微博相结合的方式来体现。

　　24小时新闻滚动主要体现在微博上，京华时报的每一个编辑记者都将有自己的京华微博，他们会把他们第一时间看到的新闻通过微博的形式体现出来，网友关注京华网，就会关注到每天的新闻，对新闻的即时性也是一个重要的补充。网友不仅可以看到新闻的前端，还可以看到新闻的背后，甚至记者的手记、记者的体会，以及报纸无法体现的视频。“如果报纸和微博可以充分结合的话，它应该是对新闻更全面的展示。改版后的京华网，我们最终还是要把它打造成为一个新闻类的网站。”刘明胜说。

　　京华网内容总监李持明说，按照目前多媒体的发展状况来看，《京华时报》作为一家平面媒体，新闻时效性跟网络相比要慢很多，“但是我们有一流的编采人员，这是我们的一个核心竞争力，希望通过一些多媒体的手段，将我们的这一核心竞争力结合目前很高效的一个软件——微博，把我们的新闻线索、记者的采访状态、编辑的工作状态传递给网友和读者，让报纸和网络有一个更紧密的互动。”以后的《京华时报》，不仅仅是在早上给读者呈现一份报纸，而是不断地推出各种新闻资讯。京华网将通过微新闻的方式，把北京正在发生的事情推荐给网友。“以后我们报社内部的各个部门都会建一个微博，网友们关注这个微博，直接就可以关注这一类的新闻。”京华网技术总监王思伟说。

　　微博一站式贯通

　　从来没有一款互联网产品像微博这样，能够达到病毒式、几何式的传播效果。微博其实对现在的每一个媒体来说，都已经产生了很大的影响，甚至已经侵占了传统媒体的核心利益。它不像博客门槛那么高，每一个人都可以去说，每一个人都可以用140个字来告诉别人你身边正在发生的事情，转发、围观，已然成为互联网时代网民的天然权利。

　　认识到微博强大之处的京华网，本次改版后的主打产品之一就是京华微博，目前正在进行内测，2月份正式上线。京华微博面向广大网民，内容上主要是各种微新闻。第一批入驻的是报社采编人员，他们会通过微博将自己正在操作的新闻和工作状态发布到上面，网友可以24小时了解北京正在发生的事情。副总编辑刘明胜说，微博可以让整个网站更加鲜活，我们把报道和微博紧密地结合，推出了微博滚动报道，使得京华微博每天的信息量得到及时的更新，这样新的信息量也会增加很多。

　　从功能上来看，京华微博已经完成了同新浪、搜狐、网易等网站微博的绑定，当网友在京华微博上发送一条微博时，所绑定的其他网站微博也可以进行同步更新，而不用进行不同平台之间的切换。“绑定是我们这次的核心功能，主要是考虑到了资源的整合和网友使用的方便。”王思伟说。

　　移动新媒体亮相

　　改版后的京华网，在阅读方式的扩展上有较大动作，比如结合新媒体开发了一些新的产品，像京华电子书阅读，手机报、电子报、炫阅读、Ipad阅读、Iphone阅读等等，除了能看到传统的报纸新闻以外，由此派生的新媒体阅读方式都在网站显眼的位置给出了导读，一目了然。

　　京华网技术总监王思伟介绍，这次针对阅读的移动终端，网站与许多技术厂家进行了合作，“像炫阅读，我们采用的就是siverlight技术，微软手机都会支持，这在阅读方式上是一个很大的扩展，用户可以直接触屏阅读。另外我们对细节方面也进行了很多处理，考虑到了用户在阅读时看到界面的感受，并且考虑了怎么节省流量。”

　　目前，除了Ipad阅读仍在建设中外，其他移动新媒体技术都已经开发完毕，可供京华网的用户使用。

　　设计与新元素纷呈

　　京华网改版后，在设计上将更加符合现代新闻类网站的设计元素。技术总监王思伟介绍，原来整个的版面布局和颜色并不是特别符合时代的要求，显得过于传统，而新版的设计风格则更加时尚和主流，颜色用得比较清爽。另外从技术方面参考了国内和国外优秀新闻网站的设计风格。“这一版是我们精心打磨出来的一个版，从开始准备制作到最后上线用了3个月的时间，前后否定了好几个版。还有细节的处理，旧版的京华网感觉只是一个功能的堆砌，现在则更加能够突出网站的特点。如果说以前的界面更像是缝缝补补，现在则是一款基于京华网的强势产品。”

　　新的京华网除了对报纸的新闻做更好展示之外，对一些重点的品牌也做了推广，比如京华时评和京华公益，还有今年新推出的京华视频。与此同时，还增加了一些网上订报、电子商务的内容，将来还会陆续地增添一些电子商务内容，比如亿家超市。

　　值得一提的是，京华网为京华公益单独辟出一个窗口进行滚动展示。公益周刊是《京华时报》自己创新的一个周刊，在全国媒体中也属首家，“这是我们开拓的新领域，同时也是体现我们社会责任的一个部分。所以我们把它作为一个重要的栏目做推荐。”刘明胜说。

　　重拳出击 任重道远

　　京华网的改版，只是京华时报社新媒体计划中的第一步。刚刚确立的京华新媒体发展纲要，则要形成四个新媒体的平台。第一是新媒体资源整合平台，对于京华时报社所有的新媒体，将统一整合到一个平台上来。其次是新媒体技术研发的平台，还有新媒体业务拓展平台和新媒体一体化数据资源库的平台。刘明胜介绍，京华时报社已经拥有了大量的客户资源，怎么将这些资源充分地整合，怎么对商业开发更加有利，是摆在我们面前的一大课题。“将来我们会形成一个客户集群，比如24日上线的京华网，还有很快挂牌的京华新媒体研究院，到二三月份我们还要推出移动客户端阅读。除此之外，今年还会建立两个大型的社区。一个是我们的公益志愿者社区，准备把它做成一个和团中央志愿者部一起来共同合作、打造公益志愿的交互平台。还有一个我们自己面向北京生活的社区门户，暂定名字叫四合院。将来不管是来北京的，还是在北京生活的人，都能够在这个网站找到自己所需要的各种各样的信息。”

　　这样大的步子绝不是临时起意，实际上，在此之前，京华时报已经在新媒体技术方面经过了两年多的积累。选择在这个时刻重拳出击，是因为现在的技术发展已经非常成熟，今年，是整个新媒体的大发展之年。

　　刘明胜说，新媒体的发展在京华整个的集团化战略当中是非常重要的一个步骤，在京华传媒集团的发展框架里占的比重是非常高的。虽然从现在的情况看，它并不是投入最多的，但在将来的发展当中，它所体现的地位将会逐步提升。“这是技术发展、世界发展，包括媒体自身发展共同决定的。假如说我们过去在独手做一份报纸就可以的话，现在已经不足以支撑我们所有的方向，现在新媒体注定会成为未来发展的新趋势。”