广州日报报业集团再次摘得传媒界大奖

   中国传媒产业发展报告称：媒体上市为大势所趋，员工转制有助企业发展

　  昨日，中国传媒界重磅年度大奖在“阳光中国-2010传媒发展年会”上揭晓，广州日报报业集团获评“十大年度产业发展媒体”，该年会由中国新闻出版报主办，人大、复旦、清华、北大等国内7所名校新闻学院联办，在业界具有重量级影响意义。

　　传媒报告：

　　我国报纸广告整体呈上扬态势

　　当天年会以变革与创新为主题，发布了《2010年度中国传媒产业发展报告》。报告指出，自2004年至今，中国传媒产业产值实现了翻番，而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力。近年来，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。截至2010年8月，报纸媒体的广告额已经达到了637.64亿元，比上年同期增长达到18.2%。

　　对于2010年中国传媒产业发展的主要成就，报告重点对传媒单位文化体制改革问题进行了分析。报告指出，将经营性媒体事业单位转制为企业并支持媒体企业发展，是近年来和今后一段时期文化体制改革的重要主题之一，其目的是为了适应市场经济体制的要求，重塑市场主体，解放和发展媒体生产力。

　　报告显示，截至2010年10月底，国内A股市场共有40多家传媒类上市公司，累计融资金额达300多亿元，其中8家通过借壳上市进入资本市场。与此同时，上报IPO的文化企业已达上百家，其中绝大部分为传媒企业。无法回避的是，转型伴随着“阵痛”。目前，绝大多数媒体改制难点在于员工从“事业”身份向“企业”身份的转换。文化体制改革将改变报业集团内部人事机制，在维护转制员工合法权益的同时突出激励性管理，为企业的健康发展提供坚实的人事制度和人力资源保障。

　　传媒专家：

　　资产注入将助推本报发展更好

　　对于广州日报报业集团获奖的理由，《2010年度中国传媒产业发展报告》撰写者、中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武表示，广州日报在业绩领袖地位获得普遍认可基础上，在近年资本运营上取得重大成就，同时一方面标志着在资本时代中国报业整体上市有了开拓性新模式，另一方面也标志着广州日报报业集团在厚积薄发中全面恢复引领业界地位。

　　宋建武具体分析称，一方面，2010年广州日报报业集团通过公开市场运作，完成了资产注入，实现了集团与控股上市公司关系的突破，从某种意义上实现了全资产上市。在当前多数媒体仍普遍处于局部上市状态下，广州日报从局部走向全面，这种整体上市的模式在中国报业具有开拓式标志意义。另一方面，广州日报报业集团长期以来在业绩上一直处于中国报业领袖地位，而在创新方面，广州日报报业集团通过本轮资本运营重大动作，将会有更大发展。

　　对于广州日报报业集团整体上市后，如何发挥优质资产和大盘流动现金优势作用，宋建武分析称，广州及珠三角各种产业发达，尤其具备信息服务产业的巨大市场空间，同时，广州日报报业集团因具备强大资金实力，集团抗风险能力强。他建议称，广州日报报业集团可借助强大资本实力，在新媒体业务和新信息服务领域大展拳脚，真正实现从新闻集团平台向综合性信息服务平台转变。

　　宋建武最后说，广州日报多年来一直引领业界雄风，在未来资本化传媒时代，广州日报报业集团应发挥优势承担业界领袖的历史责任。他表示，过去媒体的发展道路都能够从美国得到经验，但在新媒体和新信息服务领域，美国也没有很好的借鉴，而这恰恰也是作为领头羊的广州日报报业集团未来需要积极探索的责任，也是广州日报报业集团提高发展潜质，优先打造核心竞争力的关键所在。