新华日报优化版面：为党报注入活力

　　作为国内有影响的省级党报，《新华日报》不断改进自己的办报思路，注重从内容与形式上有所突破，体现出鲜明的风格与个性。2007年3月《新华日报》以“高度、贴近、开放”为理念进行改版，报纸内容格局和版容版貌出现了新变化，专家学者称改版后的《新华日报》“格调高雅，版面精致”。从某种意义上说，报业竞争就是对受众注意力的竞争。报纸版面犹如报纸的窗户，是其重要“卖点”之一。报纸版面更是新闻的载体与表现形式，为报纸功能的实现发挥着重要作用。党报担负着舆论引导重任。要增强舆论引导的针对性和有效性，办出特色，不仅要从内容上及时反映时代强音，还应在版面形式上显现出党报的大家风范。

　　信息呈现以读者为本。当今，受众的选择空间较前更为广阔。党报在报道内容和呈现方式方面，须以读者为本位。在版面上要体现一种良好的信息呈现方式，使读者能更容易找到信息，更准确地理解信息。

　　版面优化。《新华日报》在2007年3月的改版中，对版面格局进行了调整。遵循“货架式陈列”①方式，取消以ABCD叠的方式划分版面，分为AB两叠，改用书本次序排列版序，将内容接近的版面集中为一组，促成信息有序包装。A叠以重点焦点、地域综合新闻为主，凸显地方特色；B叠以专题内容为主，设有财经、文体、周刊等版面。这种多版组、分类化的设置是如今大多数先进报纸的基本结构。版面优化不仅能方便老读者阅读，而且能吸引新读者和广告商。

　　导读定位。现今报纸信息量增加，繁多的报纸版面常使受众无所适从，报纸在头版设导读显得相当重要。《新华日报》常选择重要的、吸引人的新闻放在头版导读栏中。设立导读使得读者浏览第一版便可大致了解当日重要新闻，按照标示迅速定位至新闻所在版面。

　　精炼标题。标题是版面的眼睛，精心提炼标题能醒目地体现和传达编辑意图。为吸引读者眼球，进而更好地完成党报的宣传任务，《新华日报》严格要求版面编辑“一日心血一日题”，对标题精雕细琢。②在制作标题时，《新华日报》既注意“遵章守规”，又强调创新出彩，在标题上注重凸显新闻价值，注重趣味性。如在2010年4月19日A5版上，会议新闻《盐水鸭怎又成旅游纪念品主角（主题）　旅游商品创意成旅游业发展短腿（副题）》，形象生动；A7版上，题为《又到春茶开采时，茶工“变脸”令人忧——（引题）“采茶姑娘”走了“采茶老太”来了（主题）》的报道，活泼诙谐；2010年4月20日，一则报道的标题为《正职不好当〓副职压力大〓老的有事做〓小的争着干（引题）　沭阳：“责任文化”让所有干部“跑”起来（主题）》，信息量大，趣味盎然。

　　模块化，巧留白。《新华日报》在2007年改版后，版面语言有了很大变化，版面编排中采用模块化结构。采取这种编排形式，一定程度上便于读者阅读，又增加了版面的美感。模块化结构中，意义相关的稿件被组合在一个方块内，版式基本上以标题横排为主，简洁明快，符合读者横向阅读的习惯。③《焦点新闻》通常是一个整版一个主题。玉树地震后，《焦点新闻》做成“聚焦玉树强震”专版，通过模块化布局，形成纵深感。除巧妙使用图片外，在文字处理上，还通过主稿、配稿、“延伸阅读”、“新闻链接”、“最新数字”等引导读者阅读。2010年4月20日《新华日报》“省市党报联动世博好新闻”专栏在A3版推出，以组合式报道成为版面的一大亮点。在这一模块中，多图配合文字，用框架围起，由省市党报记者从新闻的视角，聚焦一个与江苏息息相关、与百姓生活“零距离”的世博会。在传统的编排中，编辑为了增加版面的信息量，习惯于将版面排得密密麻麻、满满当当，标题区经常串文，以至于整个版面密不透风。现代报纸版面强调留白，以明显的视觉符号吸引读者视线，营造“透气”的视觉空间。版面装饰遵循简约美原则，简洁清雅，版式素净。这样的排版清晰明了，具有张力和节奏，适合处于快节奏生活环境中的人们阅读。《新华日报》改版后报纸分栏整齐，栏间分割均以留白处理，自然生动，疏密有致。另外，正文横行文，标题横排，文章底色不套色。新闻版以黑白色为主调和基本色，整体用色简洁清雅。适当留白不仅能美化版面，而且也能更好地烘托主题，增强版面的空间层次和节奏感。

　　栏目多样化。专栏的设置是打造报纸个性的有效途径，一批名专栏的培养更是能成为报纸版面经常性的亮点，有助于吸引特定的读者群，提升报纸的竞争力和影响力。《新华日报》特别注重品牌栏目的打造，力图做到每版都有专栏、每版都有亮点。2007年改版后，《新华日报》不但保留了既有的众多品牌栏目，还新增一些专栏、专刊，不仅从内容上实现丰富、深度的要求，而且也使版面生动、活泼起来。仅评论专栏而言，《新华日报》在继续办好“新华箴言”外，还新设几个评论专栏，固定安排在相应的版面和位置上；头版设立的“快说漫评”、“百姓故事”、“市县看点”等栏目以丰富多彩的形式使得历年来改版中难以有突破的头版也鲜活起来；焦点新闻版设计的“新华服务区”栏目不仅增加了信息的整合处理能力，而且增加了报纸的服务性、功能性和解读性。作为培养名记者、名专栏的举措，2009年7月《新华日报》集群式推出一批记者专栏，已收到明显效果：版面活了起来，语言活了起来，新闻报道活了起来。④

　　《新华日报》借鉴网络媒体的报道优势和博客的新兴表现形式，把网络语言移到报纸版面上来，设立“网眼”和“新潮”版面。“网眼”专刊以“网页”的形式呈现，运用网络语言，摘取其他报纸、网站内容，设计各个板块：“热图”、“热语”、“热议”、“热评”、“挖坑拍砖”等内容，已成为引导读者正确了解网络世界和帮助党政部门了解舆情的一个窗口。借鉴新媒体的优势有助于增强与受众之间的互动性，调动青年读者的读报热情，也从另一方面体现了新华日报更新理念、开放办报的姿态。

　　图片打造视觉中心。在信息化时代，如何让读者在最短时间内获取最有效的信息，成为报纸必须重视和解决的问题。营造报纸视觉中心，不仅是版面的基本要求，也是版面创新中必须着力注意的问题之一。《新华日报》“每版打造一个视觉中心”⑤的理念非常鲜明。除了用模块化的方式进行立体化的报道之外，利用图片构造视觉中心已成为办报实践中的常用方法。改版后的《新华日报》虽然在使用图片数量上没有很大变化，但是却更加重视图片的运用，注重发挥图片优势营造视觉中心。《新华日报》每天的头版都有一到两条图片新闻，用图片本身展示新闻事实，再配以百字之内画龙点睛的图片说明，强调新闻价值，给读者以强烈的视觉冲击。

　　《新华日报》打造视觉中心经常采用的方法有：通过单篇稿件加大标题的方式吸引读者的注意；以单张大图片置于版面的正中位置形成强烈的视觉冲击；以文配图，以几行文字配合相关的新闻图片来提升新闻报道的感染力；通过文字与图片突破常规的布局，从而形成版面的视觉中心。(作者为南京大学新闻传播学院2009级硕士生)

　　注释：

　　①“货架式陈列”，即每天的设计风格乃至设计形式均保持一致；同一天的报纸各叠甚至各版的设计也大体相同，形成相对固定的“信息陈列区”，读者可像在超市购物一样，快速寻找到自己需要或感兴趣的信息。
　　②刘波：《党报改革如何啃下头版“硬骨头”——从〈新华日报〉看党报头版的定位与发展》，《传媒观察》，2008（5）。
　　③蔡雯：《新闻编辑学》，中国人民大学出版社，2006年版，第447页。
　　④丁柏铨、殷晓锐：《凸现党报记者个性特色的改革之旅——评〈新华日报〉记者个人专栏》，《传媒观察》，2010（3）。
　　⑤《2001年9月至2007年的新华日报》，http：∥zl.xhby．net／system／2008／01／03／010178838_09．shtml