京华时报：爱广告须取之有道

叶之植
 

　　一向喜欢直抒胸臆、口无遮拦的冯小刚，昨天终于有了一个就电影《非诚勿扰2》和观众面对面交流的机会了。他在北京电影学院免费放映《非2》后，以十分坦诚的态度，回应了学生们提出的种种问题。其中，对于《非2》贴片广告过长和植入性广告过多等尖锐的意见，也不躲不闪。从现场报道看，未来的电影人和当今的影视大腕交流颇好，这可以有两方面的情形作为佐证：1.学生们对“《非2》植入性广告是否影响大家观感”的发问给了导演一颗定心丸；2.冯导在与同学们的交流中不时爆出大笑。

　　实际上，这次见面会，冯小刚借答疑的机会，向公众介绍了有关贴片广告和植入性广告的种种操作层面的“知识”。于是我们就知道了，所谓的贴片广告，其实只是指经过广电总局的批准，在每个电影拷贝上最多不能超过8分钟时长的广告。而在这8分钟之后的广告，就完全是影院自行增加的——它应该叫做“影院广告”更合适。

　　对于电影的植入性广告，冯小刚丝毫没有隐瞒自己“爱财”的观点。在产业化的语境下，电影说到底就是一盘“生意”。而在这个“生意”的链条中，广告是它不可或缺的资金来源与润滑剂之一。到现在，已无需再为电影中究竟该不该有植入性广告而多费口舌了，问题的关键是什么样的影片适合植入广告以及如何植入（包括植入的技巧与限度）。《非2》中植入式广告不少，但它耽误您欣赏影片了吗？如果没有，就说明它的植入是可行的。而对于一般商业电影而言，植入性广告也早已成为业界包括观众接受的一个常态。但这并不意味着植入性广告就在所有的影片中可以通行无阻。比如《唐山大地震》的白酒广告，就植入得非常不贴谱。这一点不知冯小刚以为然否？