《北京晨报》：大刀阔斧变身立潮头

    变身源自于市场

    “手机越做越大，报纸越改越小，实际上都是向着一个相同的尺寸规格渐进，那就是适于现代人现代生活的规格。”谈及一年前改版的初衷，《北京晨报》总编辑谢星文表示，2009年11月18日《北京晨报》的全新改版源
自对市场的慎重分析与重新认识，在此基础上重新确立报纸定位、锁定目标人群。

    报纸改型是最近几年的国际潮流。《北京晨报》的改型，一方面是适应市场需求，符合现代人匆忙的生活方式，为上班族在途中携带、翻阅提供便利。

    “另外，一张报纸的定位不是单一维度，有政治定位、内容定位、风格定位、市场定位、目标人群定位等。现阶段最重要的是，在社会发展进程中找到媒介的定位、在媒体融合的过程中找到报纸的定位，在报纸竞争的过程中找到《北京晨报》的定位。”谢星文表示，过去讲“一张报纸在手，尽知天下事”，互联网和新媒体的出现促使各个报纸开始重新考虑自己的定位。报纸不再是包打天下，而是要收缩战线，做自己最适合的事。与电子媒体相比，报纸适合做理性的、深度的分析；与新媒体相比，它适合做权威发布，回归本来定位，更多地承担起自己的社会责任。

    全新改版改型后的《北京晨报》，以“权威、责任、实用、时尚”为理念，将目标人群锁定在新北京职业人群和成长人群，市场定位更加贴近市民生活，突出报道地域新闻，深刻体现思辨色彩，全面关注民生经济，及时提供环球信息，充分展示文化内涵，力争办成一份国际大都市的高品质新闻早报，为广大读者“开启每天新生活”，营造健康和谐的舆论氛围。

    改变的不仅是形式

    由对开大报改为四开小报，是《北京晨报》展现在读者面前的崭新形式，而在这背后，变化的又何止是这些。无论从报纸内容、版式安排还是语言风格上来说，这次改版都是《北京晨报》创刊以来一次质的飞跃。

    据谢星文介绍，报纸的内容应该包括3部分：读者需要知道的、读者想要知道的、我想要读者知道的。于是，《北京晨报》的改版在内容上更加贴近读者，设身处地，提供读者需要知道的；推己及人，报道读者想要知道的；高屋建瓴，宣传想要读者知道的。

    改版后的报纸依据不同年龄读者的兴趣，新增了诸多富有针对性的版面，博得众多读者厚爱。《创意北京》版是针对建设人文北京、发展文化创意产业而开设的，从建筑创意、生活创意、艺术创意、文化创意、海外创意、征集创意等方面向读者介绍那些改变了或者正在、即将改变我们生活的创意；由于网络在社会生活中彰显的力量，《网文撷英》版每天将网民有文采、有思想、有见地的文章、帖子、语录精选，原生态地呈现在报纸版面中，力求了解民情、汇集民智、反映民意、报网互动；《咱爸咱妈》版在为老年人开辟一片新天地的同时，也给中青年朋友搭建了一个表达孝心的桥梁；《城市表情》、《文化看台》、《今日关注》等栏目也从不同方面、不同角度为都市人的日常生活增添乐趣。

    伴随内容的丰富多彩，改版后的报纸在版面安排上也推陈出新。从整体导读、要闻时事到今日关注的人物再到重点话题深入探讨以至通版的特别报道、分类周刊，版组与版组间，版与版之间的新闻节奏更明快、新闻信息的丰富性和新闻盛宴的解渴度更融合。另外，在版式设计、字体字号的使用、图片的运用以及视觉设计上，改版后的《北京晨报》更独具匠心。

    新报相设计依据自身定位，综合各种设计要素，选用简洁清新的设计风格，融入时尚设计符号，兼顾实用，形成自己的视觉风格系统。翻开的第三版以彩版示人，形成了较强的视觉冲击力。而当初大报头版大标题惯用的超粗黑字体也被替换为现在的大黑，深沉、稳重、简约。

    许多读者反映，改版后的《北京晨报》版式更清新、更易于携带阅读，内容更丰富、更贴近市民生活，风格更独特、更具早报特色。

    出彩靠的就是不寻常

    现在市场上各路报纸同质化竞争越来越严重，想独辟蹊径不走寻常路并非一件容易的事。《北京晨报》立足报纸定位、紧握自己“晨”字特色牌，创特色专版、专栏，在满足报纸内容丰富基础上深入思考，增强与读者互动。

    改版后的《北京晨报》，《晨语》、《晨思》专版在众多版面中极具特色，不但紧紧抓住“晨”字招牌，还为读者提供丰富而富有思辨性的讨论。《晨语》侧重时评，紧密围绕新闻事件进行评说，强调快评深说，以晨报时评、专家观点、名家专栏为主要栏目方向，突出权威性和高度。《晨思》侧重思辨，围绕社会变化中的热点进行辩论、讨论、争论，突出观点交锋，话题丰富，形成读者话语平台。用角度出新、观点出新，体现报纸的深度和广度。谢星文说，随着网络新媒体的出现，报纸在过去一段时间内依靠强调信息的丰富性已经难以养家立足。中国现在的媒体不缺八卦、资讯，缺的是言论、深度和理性。现在读者不缺“知道什么”，缺的是“明白了什么”。《晨语》、《晨思》一方面满足了读者对权威信息、评论的需求，另一方面也加强了对重点话题的深入讨论，增强了报纸的影响力。

    在《今晨播报》版面中，《海霞播报》引起了很多读者的关注。谢星文介绍，海霞是《北京晨报》的一名编辑，她利用手机短信帮助读者解答一些问题，并选取有代表性的刊登在报纸上。相较于报社过去的群众工作部负责对读者来信释疑解惑，海霞播报则充分利用现代人生活、交流的方式与读者沟通，回答读者的问题不局限在电视节目、天气预报等内容，还提供很多知识性、趣味性的信息。这种创新的互动形式，一方面帮助读者解答问题，使一些社会情绪得到宣泄，另一方面也巩固了报纸的读者市场，形成良好互动。谢星文说，《海霞播报》在读者反馈中起到了良好效果，接下来编辑部将考虑扩大其规模，以聚拢更多的人气。

    巧打人才牌是关键

    “国以才立，政以才治，业以才兴”，人才对于一个国家、地区、部门乃至企事业单位的重要性不言而喻。如何在现有基础上调动员工积极性，使人尽其才、物尽其用，形成良好的工作氛围，《北京晨报》实行的首席工程和全员星级评定制度收到了良好效果。

    从首席执行官、首席工程师，到首席技术员、首席工人，各行各业都把本行业里的尖子、领军人物称为“首席”。2000年前后，在北京的媒体