扬子晚报与现代快报广告竞争分析

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扬子晚报：中国发行量最大的晚报

媒体概况：扬子晚报创刊于1986年，是新华日报社主办的，日发行量180万份，面向江苏全省及周边上海、安徽等地区发行，是中国发行量最大的晚报。扬子晚报以“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，不断的提高报纸质量，以报纸质量带动广告收入，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。 “扬子”报人坚持发扬“锐意进取、乐于奉献、团结拼搏、争创一流”的精神，从每一篇稿件、每一个版面和每一天报纸抓起，力求一天也不让读者失望。扬子晚报的读者中25-44岁的读者比例达48.5%，是广告公司希望达到的目标人群。扬子晚报在全国晚报都市报竞争力中为例前20。

扬子晚报广告价值：扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。《扬子晚报》是一份全省发行的报纸，最高日发行量突破210万份，目前每天平均 发行量稳定在180万份左右。180万份发行量中，50万份在南京地区发行，省内其它地区每天发行110多万份,其余20万份在省外发行（其中上海10多万份）。 在省内各地级市，《扬子晚报》发行量都超过当地报纸。

现代快报：南京地区报纸广告发行量最大的媒体

媒体概况：《现代快报》以"讲真话、办实事、树正气"为办报风格，全方位多角度地为读者评述新闻热点，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流，融新闻性与服务性于一体。除各类新闻版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在江苏报业市场独树一帜。《现代快报》拥有近80%的家庭主流读者群，在全省的读者人数接近400万。2005年《现代快报》秉着品牌创新的战略目标，确立了“以主流家庭群体为主要发行对象”为发行理念和“追求高实效的广告传播”为广告理念，进行全新的品牌运作。 近年来，《现代快报》不断推陈出新，纷纷推出各类专刊，《阅读周刊》、《发现周刊》、《星期七周刊》、《爱周刊》、《点点周刊》、《博客周刊》等，引起了众多读者的关注。

现代快报广告价值：《现代快报》从1999年10月12日创刊起，就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，在南京地区日发行量逾50万份，是当地发行量第2大的日报(仅次于南京晨报)，在江苏省发行量更是超过100万份，是江苏地区发行量第二大的日报。在苏州的发行量已超15万份。

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