传统期刊该如何面对机遇和挑战

　　当传统报纸的订数逐渐萎缩时，期刊的订数仍在上升。目前，我国期刊数量已近1万家，大大超过出版社和报社的规模。数字期刊也快速发展，据统计，我国互联网期刊的收入已由2006年的4亿元增长到目前的6亿元。与此同时，产业规模小、结构不合理、单体实力弱、内容同质化等问题，也在阻碍着期刊业的发展。

　　日前，中国新闻出版研究院（原中国新闻出版研究所）和中国期刊协会邀请多位期刊界代表就期刊业的发展方向进行了探讨。其中，大众期刊的数字化挑战、科技期刊的集约化生产、学术期刊的理念创新等成为热点话题。与会者认为，文化体制改革和社会转型带来了系列挑战性课题，为期刊创新提供了新的发展机遇。

　　大众期刊： 提升内容应对数字化冲击

　　“面对数字新技术的挑战，传统期刊业务面临着进退两难和版权纠纷的窘境。”广西新闻出版局副局长黄健认为，经过10年探索和实践，目前我国已有期刊网站580多家，电子期刊总量近万种，但期刊的数字化进程一直由技术商主导，龙源期刊网、同方知网、万方数据等几家期刊平台分割了数字期刊市场。

　　黄健说，传统期刊社总把新设备和新渠道当做敌人，在数字化路上走走停停，让一些期刊错过了发展机遇。“期刊内容是菜，设备、渠道好比厨房和厨具，好厨师应懂得运用新工具烹饪出更美的菜肴。”

　　“传统期刊尤其是大众期刊，与互联网上的免费资源信息量相差悬殊，期刊内容基本被淹没，这导致传统期刊生存面临深层次挑战。”电子杂志社文艺文化分社社长靳菊红说。但她同时表示，由于网络搜索准确性差，内容发布出处不明、责任不清、良莠不齐，传统期刊依然大有可为。

　　一般来说，纸质期刊的绝大多数收益集中于出版初期，这就是期刊业的“二八法则”，即在20%时段内获得80%的效益。但在内容平台上，发挥更大作用的是“长尾理论”：由于打破了期刊界限，过刊文章不再“过期”，优质内容能在相当时间内发挥“长尾”效应。过刊内容的“尾部”价值经长期累积还可能超过档期刊物阅读量。靳菊红说，依托纸质期刊的品牌影响力，深度开发优质内容，二次甚至三次挖掘读者兴趣点，才能找到新的出版模式。

　　《三联生活周刊》主编朱伟说，信息快餐化的时代，更多人青睐廉价，这恰恰为权威期刊提供了用武之地。越是个人媒体混杂的时代，越需要大媒体影响的覆盖，这也是期刊创新的核心方向。以《三联生活周刊》为例，尽管已经构筑了立体平台，但期刊内容仍旧坚持与轻薄化、戏谑化、庸俗化、垃圾化对抗，坚持厚重感和文献感。“不同的是，在策划专题时，我们借用畅销书模式呈现厚重的选题内容。碎片化时代，坚持走自己的不边缘化道路是能越来越赢得读者的。”朱伟表示。

　　科技期刊： 分散办刊制约规模化生产

　　我国目前有4900多种科技期刊，分散在2000多家出版单位，7成出版单位只出版发行1到2种科技刊物，而发达国家80%以上期刊份额控制在不到20%的期刊集团手中。北京卓众出版有限公司总编辑张品纯说，分布散、规模小的结果就是实力弱，这主要体现在期刊体制机制相对僵化，专业人才和办刊资金短缺，造成我国高水平科技期刊水平不高。

　　科学出版社副总编肖宏进一步介绍，科技期刊发展落后于科学研究发展，传播手段落后，网络影响力较小，在学术交流中被日趋边缘化。“在越来越国际化的市场环境中，我国科技期刊如不尽快实现联合重组，走集约化发展之路，单刊生存空间就会越来越小，甚至有被淘汰的危险。”

　　根据国家新闻出版总署规划，未来10年内，我国要打造5到10个优势相对集中的规模化科技期刊出版集团。要实现这一规划，科技期刊还面临着刊号紧缺、兼并重组难等障碍。肖宏建议，提供优质出版服务，加快数字平台建设，打通数字出版产业链，搭建科技期刊走出去平台，搭建科技人才培养平台。

　　我国科技期刊不乏规模化、集约化的探路者。中国科学出版集团的科技期刊规模已跃升全球前十，成了科技期刊国家队；中华医学会杂志正加快期刊集团化步伐，打造医学期刊航母；卓众出版也在集约化经营、集团化管理方面进行着探索。
 

　　学术期刊： 观念创新决定生存状态

　　当下，学术期刊发展遇到了系列问题，如普遍缺乏个性、学术创新问题、行政化体制问题等。学术月刊杂志社副总编夏锦乾认为：“有怎样的期刊理念，就会有怎样的价值取向。它直接决定期刊自身的时间运作与生存状态。”

　　夏锦乾说，学术期刊经历了园地、阵地、平台3个阶段。“平台”具有交流和引导功能，“园地”要求自由争鸣，“阵地”要求“以正确的理论引导人”。他认为，“平台”理念为推动学术发展作出了重要贡献，但随着中国学术的能动性与创新能力的发展，它的某些缺陷凸现出来，不适应新的时代需要，如未能反映学术内在公共性，与“学术乃天下公器”不完全契合，主编往往受到行政角色的影响等。量化指标、学术泡沫、文风刻板等问题与此有深刻关系。

　　他建议，学术期刊应该介入学术生产中心圈，成为学术生产的重要部门。“部门”理念可从根本上解决学术生产和学术发表的两张皮问题，让学术期刊直接成为学术生产主体的一部分，厘清行政权力和学术权威的关系，冲破长期困扰学术界以量化指标考核学术质量的做法。夏锦乾说，只有这一现象消失，才能从根本上遏制泡沫的产生。推行“部门”理念可以让量化指标没有任何价值可言。另外，学术期刊的主编应由一流专家担任。