每日新报继续领跑天津报纸零售市场

　　2010年，每日新报在天津日报传媒集团的正确领导下，对报纸数据研究工作的重视程度和投入力度前所未有，先后与新生代市场监测机构和世纪华文国际传媒咨询有限公司两家国内权威第三方媒体数据研究机构携手，以客观的数据、科学的方法和负责的态度指导办报和经营工作，取得了显著成绩，进一步凸显了自身的媒体竞争力和广告价值。

　　继8月和11月分别发布新生代《2010每日新报读者特征与广告价值分析报告》（春季版和秋季版）后，上周，世纪华文《2010下半年中国报刊媒体广告价值分析报告》也新鲜出炉。世纪华文调查数据显示，每日新报在竞争最为激烈和最受广告主及4A公司关注的天津报纸零售市场表现抢眼，不仅继续占据最大份额，且多项主要调查指标均位居第一，表现出极高的广告价值和强劲的发展潜力。本期《新广告周刊》为您特别呈现《报告》的精彩内容，敬请关注。

　　要点概述

　　● 《报告》运用“世纪华文SIS报刊研究体系”，以天津报业市场四份主要日报为比较研究媒体，主要调查对象为天津重点行政区的报刊亭和居民社区。
 

　　● 每日新报在天津报业零售市场份额达35.67%，比上半年增加2%，仍稳居第一且领先优势继续扩大，在社区订阅市场的份额也显著上升。

　　● 每日新报在畅销性评价和发展潜力上均优于其他报纸，未来仍极具提升空间。

　　数据解读

　　1． 平均销量：新报最高

　　平均销量指每个报摊平均每天的报纸销售份数，新报以14.67份/摊的水平高居榜首，明显高于其他报纸。

　　2． 实销率：新报最牛

　　实销率是反映报纸进销比例和滞销程度的指标。天津都市报对报刊亭主要实行不退换的政策，摊主根据自己的需求预定报纸进量，未销售的部分发行商不予以退换。调查显示，新报的实销率高达93%，滞销比例不到7%，是天津最好卖的报纸。

　　3． 覆盖率：新报最广

　　覆盖率也是报纸零售竞争的一个重要指标，报纸覆盖率高有助于促进销量和提高知名度。数据显示，2010年下半年，新报在零售市场仍然保持100%的全覆盖，铺摊力度大于其他报纸，覆盖率为天津报纸第一。

　　4． 畅销性：新报最强

　　畅销性评分是反映摊主销售信心的指标，在显示畅销性由低到高的1—10分的评价中，摊主对新报的评分最高，达8.49。

　　5． 发展潜力：新报最大

　　报纸在零售市场的发展潜力主要有两个指标：潜力覆盖率反映的是存在提升潜力的摊点比例，平均潜力则反映报纸在单摊的继续提升幅度。调查显示，新报在26%以上的零售终端仍存在继续上升的潜力，而单摊提升幅度高达3.65份/摊，均高于其他报纸，说明新报在未来拥有更大的发展潜力。