新民晚报形成纸媒网媒共赢态势 报网互动打造报系架构

     面对媒介融合正在成为一个无处不在、影响深远的大趋势，传统的纸质媒体怎么办？《新民晚报》副总编辑朱大建认为，与新兴的网络媒体、手机报、分众电视、车载移动电视相比，包括晚报在内的纸质媒体应该做到“汇百家之优势，扬独家之特色”。

    2010年，《新民晚报》在坚持传承文脉、发扬传统的基础上，果断实施一系列提升《新民晚报》品牌价值的发展新对策。在审视自己价值优势的基础上，继续确定有效的竞争策略。其中一条就是要做出网络媒体不可取代的特色，做出纸质媒体和网络媒体的差异性，形成网络媒体不可取代的纸质媒体的特色。通过报纸网络互动、新闻副刊兼备、打造报系架构等3个举措，《新民晚报》形成了媒介融合立体化、多层次的崭新态势。

    报网互动“立体融合”

    在去年12月于福建泉州举行的中国晚协第24届年会上，《新民晚报》总编辑陈保平在大会发言中向与会代表介绍交流了该报实行“三步走”的报网互动战略，引起许多总编辑的关注。一年来，《新民晚报》继续加大投入扶持力度，坚持并不断扩大报网互动的深度、宽度，积极鼓励新民网不断创新，力争率先走在媒介融合的前列。“在媒介融合的大趋势下，传统媒体也要勇敢拥抱网络优势，实现传统价值扩张，才能在新媒体竞争环境下永葆青春活力，或者说是明显推迟衰老的到来。”朱大建说。

    记者了解到，作为《新民晚报》报系推进媒介融合的新媒体平台，新民网担负着报业转型的探索创新任务。目前，新民网除了本网之外，还设有新民华人网和新民汽车网、新民购物网。截至2010年4月，新民网率先挺进全球网站排名TOP500，成为唯一进入全球网站TOP1000的中国地方新闻门户网站。

    在报网互动方面，新民网提出“用户制造内容的网站”口号，这是网络媒体不同于传统媒体的特点。每一位网友，都可以在注册登录后，在网上提供新闻线索、写博客、参与论坛讨论等，体现出新媒体信息开放型的优势，也凸现了新民网不同于传统媒体和其他商业网站的特殊价值。此外，新民晚报社还强调让新民网与报纸形成互动，记者采访后迅速将最新消息挂在网上，同时预告“详细内容请看今日新民晚报”。新民网的编辑也常常围绕一些热点话题，开展网上对话等。