报纸消亡？新媒体接班？

——由《纽约时报》将停止印刷纸媒想到的

    《纽约时报》将停止印刷纸媒， 无疑又成了学界和业界倍受争议的话题。然而， 在不少人看来《纽约时报》全面网络化也存在着不小的风险。 中国传媒大学教授艾红红认为， 有着159 年发行历史的《纽约时报》如果真取消印刷版，将是传统媒体被电子媒体取代的信号，但这样的全面取代需要过程。

    如果说全面取代还需要过程， 对于我国的新闻网站来说， 更需要相当长的时间。尽管近几年来， 我国新闻网站有了长足的发展和壮大， 传统媒体的部分生命力也正在向新媒体转化， 内容的原创性也正在向数字化转化。但是在其发展过程中， 新媒体给我们带来美好未来各种可能的同时， 也存在着这样或那样的问题。也正是存在这些问题， 导致全面取代还要一个过程， 还要相当长的一段时间， 只有网络媒体自身发展成强大到完全能替代传统媒体的功能时，才能取得成功。

    新媒体的优势正凸显

    目前， 新媒体作为一种交互性的全媒体， 新闻网站越来越成为网民表达观点、主张和情感的重要途径之一， 成为政府官员与民众就社会发展重大问题交流看法的有效方式。互联网虚拟性、开放性和交互性的特性， 使得网上信息传播十分迅速， 新闻网站了解民情， 汇聚民智功能得到加强。比如新华网开通12 年以来， 已经有超过4000 位政府官员、专家学者先后通过新华网与网民互动交流。强大、高效、便捷的互动服务受到海内外网民的广泛关注。媒体网站凭借着自身的特点和优势， 无疑取得了很大成就。然而， 与传统媒体相比， 其新媒体的核心竞争力并未凸显。

    所谓核心竞争力是指一个组织具备的应对变革与激烈的外部竞争， 并且取胜于竞争对手的能力的集合。就是别人拿不走、学不去的、专属于自己的那种产业竞争能力。在不同媒体之间， 专属于新媒体的“类属”性质的核心竞争力在新闻媒体网站中存在， 但其优势并未凸显。

    如何凸显媒体环境中的网络媒体的核心竞争力， 还是从“互动”这个角度着手， 与传统媒体相比， 互动是网络媒体最为看家的本领。其实维基百科给了我们很多启示： 任何人都可以按照自己的理解为某个辞条下定义， 做出自己的诠释。谁的诠释放在前或者后， 全看该诠释是否为人们所认同， 这样， 这个辞典就至少具有了传统辞典所没有的这样两条优点： 一是它最大限度地挖掘了人类社会的智力资源——无论是谁， 只要他有自己的见解， 哪怕他在任何方面不是权威， 但只要他在这个特定的辞条的诠释上术有专攻， 就可以将自己的智慧表现在大众面前， 这是传统的辞条编撰方式所根本不具备的； 二是它是“活”的——依照人们的认同和支持度来动态地调整各种诠释的排列顺序， 不会埋没任何一种真知灼见——即使人们一时“眼拙”， 没有发现某一诠释的精妙之处， 但假以时日， 是真金总是会发光的。由此， 我们受到的启发是， 如果我们善加利用网络的这一利用民间的智力和内容原创能力的技术特性， 就会形成专属于自己的内容生产方式， 这就是全民DIY。这种内容生产方式只属于网络媒体， 因此， 它是网络媒体的核心竞争力之所在。尽管Web2.0都这么长时间了， 新闻网站在“互动”及用户体验这方面做的远远不够， 不用跟美国比， 与国内商业网站就差了一大截， 所以， 深挖网络媒体的传播规律，凸显网络媒体的核心竞争力依然是媒体网站要加强的重大任务。

    尚未形成品牌优势

    我国绝大多数新闻网站都是依托传统媒体建立起来的， 经过十多年的发展， 重点新闻网站都形成了自己的特色， 新闻信息生产上有了长足的发展， 也形成了自己的特色， 但尚未形成自己的独特品牌， 基本上还处在“三依”阶段。所谓的“三依”即一是依靠传统媒体的内容优势， 网站才有海量的内容支撑； 二是依靠传统媒体的人才优势。传统媒体在长期的发展中，培养和锻炼了一大批新闻宣传人才、节目制作人才、工程技术人才、媒体管理人才， 这是发展新媒体迫切需要的关键和核心人才；三是依靠传统媒体的品牌优势。如新华网的新闻资讯，凭借着新华社在全世界庞大记者队伍拥有了任何网站( 包含商业网站) 不可比拟的新闻资源； 国家网络电视台拥有央视的视频播出权， 尤其是重大体育活动， 如奥运会、世界杯等精彩视频的播出权， 这本来也是凭借着CCTV这一品牌才获得的。

    就目前来看， 尽管，《纽约时报》即将取消了纸媒介， 但我国新闻网站取代传统媒体的论调还为时尚早。什么时候我国新闻网站摆脱了“三依”状态，有了自己的品牌优势， 那时才可以考虑一下是否新媒体也取代传统媒体。其实商业网站在这方面到是给我们很多启迪。搜狐和新浪都没有强大的传统媒体做支撑， 然而， 他们形成了甚至是正在形成和某些传统媒体一样大的品牌价值。有了品牌， 才能形成其影响力，才能让用户对其产生忠诚度和信任度，才会养成用户的使用媒介的习惯。

    当然， 提到“三依”状态并不是否定现阶段媒体网站的“三依”措施。当新媒体品牌不及其母体传统媒体强大时，“三依”措施是网站发展壮大的很好方式。但“三依”仅是手段， 不是目的。目的应该是独立和壮大， 进而形成自己的品牌， 彰显新媒体的特色和优势。

    数字鸿沟正在加大

    如今， 新媒体技术正以突飞猛进地势头发展着。2010 年， 中国广电迎来了产业发展最为重要的一年： 三网融合；高清普及； 下一代广播技术(NGB)、中国移动多媒体广播(CMMB)、高清电视以及新媒体( 立体电视、移动电视) 的发展趋势势不可挡。今年5 月， 工业和信息化部部长李毅中在上海世博会“信息化与城市发展”主题论坛的开幕式上也表示， 中国下一步将加大信息网络基础设施建设力度， 加快培育物联网产业，推进三网融合的发展。

    当前， 正当人们还沉浸在数字化传播所带来的种种神话中时，“数字鸿沟”的严峻现实却已摆在我们面前。“数字鸿沟问题是在全球数字化进程中， 不同国家、地区、行业、企业、人群之间由于对信息、网络技术应用程度的不同以及创新能力的差别造成的‘信息落差’、‘知识分隔’和‘贫富分化’问题。”数字鸿沟是一种无法避免的“积累沟”， 既是指互联网接入与使用渠道，互联网不仅需要信息基础设施， 而且对终端用户来说， 互联网接入价格由硬件/ 软件、提供接入费用及电话服务费三者组成， 因此， 社会经济差异是产生数字鸿沟的一大主导因素； 还指数字化时代需要掌握的“信息智能”； 以及网络上内容： 在四通八达的网络世界里， 谁主导着多媒体、多语言的信息内容和网络信息产品， 这些内容与产品又以哪些群体的利益、爱好为取向， 最终决定了这些群体与其他群体之间的鸿沟；当然还包括指个人上网的动机、兴趣。不同的“使用与满足”类型， 决定了互联网用户在获取信息和利用信息方面的鸿沟。

    可以说， 我国各地经济、技术发展不平衡， 体现在新媒体技术发展上也是如此， 这种不平衡只要存在， 就会存在着巨大数字鸿沟： 从目前来看， 有些地方还不能上电脑终端的网， 而有些地域已经开始考虑3G 和4G 手机上网了。面对这样的国情， 新媒体取代传统媒体还是相当遥远的事。

    对新媒体政策支持加大

    今年， 对于我国的新闻网站来说是喜事连连。首先是今年一月份国务院通知印发第一批三网融合试点地区。三网融合为新闻网站发展带来了前所未有的机遇。适应多媒体融合形式， 充分发挥自身的优势， 打造多网合一、多业务综合的全媒体平台， 已成为新闻大网的不二选择。

    其次是今年5 月17 日， 国务院新闻办公室在长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会， 确定十家新闻网站脱离事业单位， 改为企业经营。6 月20 日， 人民网股份有限公司正式宣告成立， 标志着人民网转企改制上市工作进入实质性阶段。人民网虽以“党的喉舌”著称， 但并不满足中央财政每年划拨的事业经费作为发展血液。显然， 新闻网站改制的号角已经吹响， 其步伐正在加快， 转企改制对新闻网站的发展来说， 是十分必要的。

    总之这些政策对于新闻网站来说，都面临新的发展机遇。但相对于传统媒体来说， 所受到的政策保护还相差很远。比如在人才方面， 传统媒体是事业单位， 引进的人才具有事业编制， 优厚的“事业编制”待遇绝对吸引着更优秀的人才进入。另外， 传统媒体的人员，都有国家新闻出版署发的采访证， 而新闻网站的企业化编制人员没有。

    人们常说传统媒体有着原创性资源。其实这不是传统媒体自身的优势，而是政策和制度赋予他们的优势。传统媒体内部一大批优秀人才都在从事内容的原创和传播工作。他们掌管着信息源， 掌管着发布， 甚至掌管着传播的方式， 这种内容聚集的先发优势， 至今使以互联网为特征的新媒体望尘莫及。新媒体内容的整合和发布， 只能借助于与传统媒体的合作， 或是传统媒体内容的廉价供应。内容在传统媒体中并不稀缺， 稀缺的是对内容的整合创意， 新媒体不缺少整合能力， 但缺少原创内容。有人还认为现阶段报纸能做到客观公正， 权威公信。互联网虽然开创了“ 个人媒体”时代的到来， 但是众多声音的存在也对公众选择信息带来困惑， 更难分辨信息的客观性与真实性。而报纸作为主流媒体， 由于新闻从业者的社会责任和职业精神， 其客观公正的采写、独到的见解、深度的观察，使报纸的权威性将为大众提供信息的确认机制， 从而引导社会舆论。调查显示， 目前， 受众最信任的还是传统媒体，网民最信任的也是新闻网站。

    假如新媒体人员也都享有传统媒体人员体制内的优厚的待遇， 有着传统媒体庞大的资金投入和人员数量以及人员的素质， 有着方便的采访资格和权利， 新媒体也一样保证权威性和原创性。像《纽约时报》与电子版就不存在这个问题， 因为他们是同一班人马，不存在体制内和体制外之分。

    总之， 新媒体正在以越来越多的优势飞速发展着。面对新媒体的挑战有人惊呼， 甚至以为报业的冬天来临了， 有人预言报纸将消亡。其实，《纽约时报》纸媒的消亡仅是一个信号， 对于新媒体来说， 也是发展壮大的一个好的兆头。但传统媒体的消亡， 还不好说，尤其是在我国， 更是需要一段相当长的时间。正如解放日报报业集团社长尹明华所说： 事实上， 我们依然生活在一个包括纸媒在内的传统媒体时代。纸媒， 在日趋激烈的竞争中， 依然是许多人精神上赖以依存的重要方式， 是各个报业集团主要的创收载体， 是党的影响力传播的主要媒介， 它仍然具有着改革与发展的广阔的未可限量的空间。在描述新媒体为我们带来美好未来的各种可能时， 我们同样应该正视和尽可能延伸纸媒的既存优势。所以， 就新媒体来说， 既要抓住发展机会， 同时也要认识到自身发展的不足。新媒体是否取代旧媒体， 不是谁说了就算的问题， 应该是水到渠成的问题， 问题的关键是新闻网站如何灌好自己的“水”， 修好自己的“渠”。