南方报业“借船出海”强势对外扩张

   《今日广东》是广东省的一个外宣品牌，办了10多年却一直没有大影响力，自今年4月1日起由南方报业传媒集团承办以来，大步推进“走出去”战略，已成为南方报业的核心海外版。此外，南方报业还拥有《南粤侨情》、《广东乡讯》等海外新闻专版，密集覆盖北美洲、欧洲、大洋洲等各大主要城市。

    记者日前从南方报业传媒集团了解到，经过半年多的紧张筹备，由《南方日报》与《星岛日报·海外版》强强联手精心编制的《南粤侨情》新闻专版于近日正式开版并同步上网。首期以翔实贴心的内容、新颖活泼的国际化版式引起海外华人读者的高度关注。《南粤侨情》通过“借船出海”成为南方报业重要的系列海外版之一。

    至此，南方报业已构建起以《今日广东》新闻版为核心、《南粤侨情》、《广东乡讯》等新闻专版为骨干的系列海外版。南方报业还将与东南亚主流大报《星洲日报》合办广东乡情乡讯专版、与现代传播（国际）合办周刊专版。届时，南方报业海外版将覆盖全球五大洲各大主要城市。

    有华人的地方 就有《南粤侨情》

    据悉，《南粤侨情》是南方报业继享誉海内外的著名外宣品牌《今日广东》之后推出的又一传媒新品牌，随《星岛日报·海外版》全球发行网出版发行，将密集覆盖北美洲、欧洲、大洋洲等各大主要城市。

    南方报业传媒集团社委孙爱群告诉《中国新闻出版报》记者，《南粤侨情》每周一期，逢周六出刊，使用中文繁体印刷。该版专为广大海外华侨华人度身定做，定位“三性一味”——专题性、实用性、可读性和浓郁的侨味，及时反映侨务动态、侨政法规，关注乡情乡讯、归侨侨眷和海归群体，开设《侨情直通车》、《岭南侨领》、《桑梓宏业》等栏目，为海外华侨华人搭起一座了解广东、共同建设广东的桥梁。

    南方报业传媒集团是广东省主流媒体的领跑者，在海内外拥有广泛的影响力；《星岛日报》是全球最具规模的跨国华文媒体，各地的《星岛日报·海外版》均成为当地主流媒体和华文媒体市场的领导者，享有“有华人的地方就有《星岛日报》”的盛誉。因此，“有华人的地方就有《南粤侨情》”。自国际金融危机以来，一些原本较活跃的华文媒体相继退出北美和欧洲市场，《星岛日报·海外版》则继续锐意拓展，进一步确立了市场领导者的地位。“双方的合作，体现了强强联手、互利共赢，标志着南方报业海外版开始强势扩张，将大大提高我们的对外传播能力。”孙爱群骄傲地说。

    中国媒体“走出去” 迎来难得机遇期

    记者了解到，南方报业的核心海外版《今日广东》，自今年4月1日起受广东省委外宣办、省政府新闻办委托承办《今日广东》新闻版以来，大步推进“走出去”战略。其中，《今日广东》新闻版已在美国《侨报》、加拿大《现代日报》、法国《欧洲时报》和巴西《南美侨报》等海外知名华文报纸同步刊出，覆盖北美、南美、欧洲和非洲。同时，南方报网开设《今日广东》数字报，每天实时更新，以报纸、网络等平台在海内外强势传播，其全新的版式、翔实权威的新闻资讯深受海内外读者欢迎。

    短短数月，《今日广东》已在海内外产生了越来越广泛的影响。孙爱群告诉记者，现代传播（国际）旗下的《欧洲商报》、《美洲商报》等华文周报要求整版刊用《今日广东》周末版，其即将创刊的全英文周报《中国邮报》也预定刊用《今日广东》周末英文版。

    在孙爱群看来，当前是中国媒体大踏步“走出去”的一个难得的机遇期。“目前，从中央到地方，都要求新闻文化战线大力提高对外传播能力，而广东经济迅速发展，后金融危机时代，外贸的恢复性增长，迫切要求广东切实提高对外传播能力，提高对外传播的层次和水平。在这种形势下，新闻文化战线大踏步‘走出去’势在必行。同时，海外传统华文媒体的生存环境也发生了急剧变化，他们也迫切地寻求新的发展，特别是迫切需要开拓大陆这个潜力巨大的市场。一方要‘走出去’，一方要‘走进来’，这就为海内外媒体提供了合作的可能性。”孙爱群分析道。

    从外宣模式 走向市场模式

    事实上，在南方报业正式承办之前，《今日广东》新闻版作为广东省的一个外宣品牌，已经办了10多年，却一直没有大的发展。在孙爱群看来，其主要原因就在于办版理念落后，不图创新进取，长期固守于计划经济时代的外宣模式，无法适应市场经济发展的要求。而南方报业以承办《今日广东》新闻版为契机，强势扩张海外版，关键就在于引进了市场营销这个理念。

    “外宣工作能否搞市场营销？这就需要转变转念。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋同志在考察南方日报社时曾有段精彩的论述，主旋律作品同样需要市场营销，这就是外宣工作转变观念的金钥匙。”孙爱群说。

    据介绍，南方报业与海外媒体合作办海外版，采用的就是市场营销的模式，既有效营销了海外版，又有效营销了海外版的载体——合作办版的海外华文媒体。“南方报业海外版的舞台以‘合作办版+品牌营销’的创新模式搭建，营销走多远，海外版就能走多远。代理各合作华文媒体广告是我们营销的基础项目，同时，海外版编辑部将在集团‘走出去’工委领导下，密切配合工委项目拓展组和南方经营公司、广告公司，推进营销、做大市场。”孙爱群说。

    记者了解到，按照此模式，南方报业将与《星洲日报》合办《广东乡情乡讯》专版，筹备工作正在紧锣密鼓地进行中。此外，东南亚另一份颇具影响力的主流大报《联合早报》也是南方报业重点发展合作的华文媒体。