南昌晚报品牌成为一种传播力量
南昌晚报品牌成为一种传播力量,历经50多年的沉淀,品牌成为一种力量,不由自主地被人们传播和使用。
10月22日,第十七届中国国际广告节在南昌开幕,南昌日报社率旗下报纸、网络、杂志以老字号品牌亮相广告节,成为报业展区中的一大亮点。昨日,中国报业网总裁、中国媒体品牌影响力研究课题组秘书长黄菊芳女士,专程来到南昌日报社展区,在报社相关领导陪同下进行媒体品牌影响力课题调研,并讲述了作为一个专业报人对南昌晚报品牌的特殊理解。
目前媒体竞争日趋激烈,如何塑造、经营和创新自己的品牌等问题,已经成为近年来传媒行业思考和关注的焦点。而打好品牌根基,提高在受众心目中的品牌忠诚度,探寻媒体与广告商充分信任的合作机制,进行跨媒体的整合营销与创新,才能使媒体品牌得到延续和发展。
在调研中,南昌日报社相关领导介绍说,南昌日报社旗下有《南昌日报》、《南昌晚报》、《家庭医生报》三份报纸和网络、杂志等,并组建成立了南昌日报报业集团,形成多元化的发展道路,统一品牌,多元化“走路”。《南昌日报》的定位是主流声音、权威媒体。《南昌晚报》则注重民生,办报宗旨是“责任媒体、阳光新闻”,彰显人文关怀。历经50多年的发展,《南昌晚报》在南昌地区的发行量、读者传阅率、广告关注度、信息可信度均居江西省同类报纸首位,有良好的品牌根基。
当天,黄菊芳认真阅读了《南昌日报》、《南昌晚报》和《家庭医生报》,并说,《南昌日报》的版面非常好,严谨活泼,视觉效果明显,打破了传统版面僵化的局面,凸显品牌和品位。
“媒体责任与国家形象息息相关,区域媒体同样传播国家形象,《南昌晚报》‘责任媒体、阳光新闻’的办报理念非常好,细心做好每个新闻,注重舆论引导作用,对引导树立国家文明、提高市民素质起到了潜移默化的作用。”对于《南昌晚报》的品牌印象,黄菊芳评价说:“更彰显了晚报的媒体责任。”