报人新思考：强化报纸优势 打造全媒体理念

    伴随着数字技术和网络技术的逐步成熟和广泛应用，媒介融合已成为当前传媒运作的流行理念。面对媒介融合这样一个无处不在、影响深远的大趋势，传统的纸质媒体该如何应对？怎样才能探索出一条数字时代突围的新路？

    在日前召开的中国晚报工作者协会第25届年会上，来自全国各大晚报老总聚首南宁，围绕媒介融合与晚报发展的话题进行了广泛交流，观点碰撞，其中不乏真知灼见。本报拟从几个不同的视角切入，对年会上各媒体老总的观点进行归纳整理，刊发一组报道，以期对业界有所启发。

    “当前晚报遇到了两大挑战：一是都市类报纸的挑战，二是网络与移动媒体等新媒体的挑战。面对新形势、新变化，晚报的定位出现模糊，方向出现摇摆，改革出现滞后，加快改革发展迫在眉睫、任务艰巨。”出席本届年会的羊城晚报报业集团社长黄斌开门见山地表明了自己的观点。

    在这次年会上，新媒体发展给传统报业所带来的影响在许多媒体老总那里都得到强调。不过，在他们看来，面对新媒体的冲击，包括晚报在内的传统媒体的优势虽然被削弱，但是其多年积累的传统资源和读者忠诚度，在一段时间内仍是不可或缺的优势所在。传统媒体必须加快报业转型，形成新的媒体业态，才能走出新路、焕发生机。

    新媒体是把双刃剑

    自20世纪90年代以来，以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛，使得传统媒体承受的竞争压力明显增大。在黄斌看来，影响传统媒体发展的主要有两个关键因素：一是现在报纸承载的渠道发生了变化，由纸张一种载体到现在载体多元；二是传播的渠道由单一的“纸”传播出去，到现在可以通过网络、手机等新兴的媒体进行传播。

    此前，也曾有专家表示，站在全媒体的视角重新审视，报业的核心在“报”而不在“纸”。“纸”只是一种载体，随着媒体形态的融合，“纸”这一传播载体已经成为前工业时代的代名词。因此，将来的“报纸”必然会超出现在“报纸”的概念，它不是纯粹意义上的“纸”，而是一种显示终端和存储介质，就像电脑、显示器、手机、PDA、手持阅读器一样。

    不过，钱江报系社委、总经理王慰平认为，一个新的媒体的出现和成长肯定跟老媒体是相伴随的，并不是你来了我就亡。新媒体的兴起，需要传统媒体的支持，是一个与传统媒体相互学习、相互融合的过程。

    “现在关于传统媒体特别是报纸的未来，观点很多，争论很多，与其说新媒体对报业的冲击是致命性的，不如说是革命性的。”在《齐鲁晚报》常务副总编辑王金龙看来，新媒体是把双刃剑，报业要积极适应新媒体时代的新变化，使新媒体技术为我所用，用我所长。

    “纸媒的功能在现在的社会还在进一步发挥，其生命力还没有结束，纸媒在当今社会还有很独特的作用，尤其是传统媒体的公信力和深度报道，还在推动社会进步，也就是其监测功能还有其他媒体所起不到的作用，只要这个功能还在，那么报纸的作用就会存在。”黄斌说。

    纸媒堪当主流媒体重任

    网络等新媒体迅速发展起来之后，给传统媒体造成了压力，在这种压力面前，有人甚至认为，晚报等平面媒体会走向消亡，或是面临发展困境。但在王慰平眼中，说晚报遇到困境，这是一个误解。

    “近年来，实际上中国的晚报特别是强势晚报的发展还是不错的。例如《钱江晚报》今年1~9月广告就增长了32％，是23年来增长最快的一年，其他的一些晚报也有了较大的增长。这说明虽然网络媒体增长非常快，晚报还是有自己的一块市场。对很多人来说，报纸有着强大的公信力和权威性，他们会在通过网络看到之后还会去看看报纸怎么说。”王慰平说。

    “当前互联网带给受众的信息海量化、即时性、现场感，乍一看很可怕，这是互联网与生俱来的优点，也恰恰是不可改变的缺点。”王金龙认为，越是海量信息，越是需要主流媒体发出自己的声音；越是即时性消息，越需要主流媒体揭示背后的规律；越是现场报道，越是需要主流媒体不断追踪事件的最新进展。谁能堪当主流媒体的重任？互联网担不了，老百姓也不相信，信息及时有余可信不足，表现形式多样深刻不足，而有着悠久历史、良好品牌、高素质采编队伍的报业能堪重任。

    黄斌表示：“无论如何，传统媒体仍然有发展壮大的空间和时间，数字媒体在相当长一段时间内不会、也不可能消灭传统媒体。但传统媒体必须加快报业转型，形成新的媒体业态，才能走出新路、焕发生机。”

    如何搭车成困扰问题

    “谁能搭上新媒体这班车，谁将在未来竞争中占得先机、赢得主动，但如何搭车是困扰传统媒体的一个问题。这个问题认识不清，解决不了，报业的数字化转型将失于肤浅，流于形式。”王金龙说。

    那么，在新形势下，传媒媒体怎样才能探索出一条网络时代突围的新路？王慰平认为，中国报业的经营之难，不是来自新媒体蚕食广告份额，也不是资源缺失，而是缺乏整合的思路和方式，导致报业经营观念落后、经营能力下降、制度和人才支撑薄弱，难以适应市场化生存法则。

    《新民晚报》副总编辑朱大建认为，与新兴的网络媒体相比，与形形色色的手机报、分众电视、车载移动电视相比，包括晚报在内的纸质媒体应该做到“汇百家之优势，扬独家之特色”。

    王金龙认为，3G时代的到来，使各个媒体的固有界限越来越模糊，将来的趋势肯定是你中有我、我中有你。报业应该积极有效地嫁接新媒体的优点，通过3G、互联网等新技术拓展报纸内容的传播渠道，扩展报纸覆盖人群，提高报纸影响力。同时，更应该坚守报业特色，做强内容，凸显特色，在一轮轮的数字化大潮中独占鳌头。

    “传统媒体除了要加强和新媒体的融合外，纸媒特别是在兄弟晚报之间，在坚持导向正确和遵守相关报道要求的前提下，如果能在报道的内容和形式上有所创新和突破，那么这种合作也应该有很大的空间，有了突破口，就能不断强化意识，找到战机扩大战果。”《扬子晚报》副总编辑薜兵如是说。