报纸印刷：在数字时代下的未来发展趋势

    在网络媒体的冲击下，报业最关心的就是印刷报纸的未来发展如何。10月1日，英国《印刷周刊》网站刊登了该刊对英国《金融时报》首席执行官李尔庭（JohnRidding）做的一个专访，请他就此话题畅谈印刷报纸的发展前景。

    英国《印刷周刊》：您认为印刷报纸的前景如何？

    李尔庭：目前人们对数字技术可能会对印刷产生影响的担忧的确比较多，但我并不这样认为。相反，随着数字配送和数字服务的增多和完善，印刷报纸也将迎来一个更加健康和强大的未来。我们的报纸读者和数字读者是在同步增长的。当然，我们在某些地区的发行量是有所下降。但读者是关键，我们更为关心的是读者的质量，而不是数量。

    英国《印刷周刊》：印刷在《金融时报》中扮演什么角色？您如何看待它未来的发展？

    李尔庭：我们一直在对印刷投资，并于2008年在中东成立了一个印刷公司，因此我们对印刷的前景非常乐观，并不认为新技术的出现会使旧技术灭亡。我们相信，这两项技术能在不同领域扮演不同的角色，也就是说印刷也有自己独特的优势。

    报纸之所以与众不同，是因为它能给我们的读者、成功商业人士带来更宽的视野，而不仅仅是回答他们的问题。它能让我们知道自己知道什么，不知道什么；尤其是对于自己不知道的东西，报纸能给我们提供一个非常广阔的信息平台。你可能会读到一篇跟自己毫不相关的关于中国经济的文章，但实际上这又与你的业务密切相关。报纸就有这种能给读者带来惊喜的能力，它能为你带来一些看似不需要但又与你密切相关的信息，并扩大你的视野。这就是它的独到之处。

    英国《印刷周刊》：印刷报纸如何与其他媒体和谐共处？

    李尔庭：我本身就是一个使用多种媒体的典型例子。我每天早上6点通过自己的黑莓手机看《金融时报》的新闻报道，然后在去上班的路上阅读报纸。当我开始工作时，就会打开电脑登陆《金融时报》的网站。此外，我还有iPad，这也是现代人获取新闻的一种手段。

    英国《印刷周刊》：数字印刷的兴起是否会改变报纸的印刷和配送方式？

    李尔庭：我们把数字印刷看做是一个宝贵的机会，并已经开始在马耳他地区进行尝试，如果成功，将推广到其他地方。我们的基本理念是保持渠道和设备的中立，一切都由读者消费《金融时报》资讯的方式决定。根据读者的需求和所处的地点，我们会选择在胶印工厂或数字印刷厂里印刷报纸。

    英国《印刷周刊》：您是否认为媒体将向更小众、更小规模的出版物发展？

 
    李尔庭：一般来说，媒体和新闻媒体是分散的，而且随着数字技术的发展和人们对在线内容的高度关注，这一趋势将变得更加明显。印刷杂志一直以来都是非常专业化的产品，而报纸的专业性则没有那么强，但我依然相信小众和专业信息。

    我认为，读者非常愿意通过不同设备获得不同级别的信息并享受阅读的快乐。我们一直都在尝试生产一些专业刊物，无论是在中国投资还是成立基金管理部门，我们的目的就是开发一些小众项目和出版物，以满足读者的强烈需求。

    英国《印刷周刊》：对于出版商而言，您认为接下来是该采取被动还是主动的经营策略？

    李尔庭：主要还是看消费者的需求。现在任何一个出版商都无法设定新闻的消费形式。以iPad为例，我们在它推出后的第一个月里就取得了25万次的下载量，而现在它已经成为了一个非常重要的读者源。因此市场会告诉我们读者喜欢用哪种方式阅读新闻，我们要做的就是时刻保持警惕并适应新的趋势。

    坦率地说，无论通过哪种方式，能把新读者吸引到报纸市场中来才是最重要的。