华商晨报与辽沈晚报激烈角逐 发行与定阅各领风骚

       沈阳都市报市场共计6份报纸参与市场竞争，其中竞争最为激烈的是华商晨报与辽沈晚报。沈阳都市报媒体的广告投放价值，首先是考察其实际发行量多少，即读者的数量，包括零售读者和订阅读者的数量，其次是读者质量与广告效果。从沈阳都市报零售发行研究、订阅发行研究（包括家庭与单位订阅），以及读者市场研究三方面剖析都市报的市场现状、市场竞争、各报地位与读者价值，旨在更加全面和客观地了解沈阳都市报的市场情况和竞争情况。

       首先在零售发行市场上，华商晨报取得了销量第一的领先优势，而辽沈晚报却一直在订阅市场上处于绝对的领先地位。从实际调查数据来看，华商晨报的零售量是辽沈晚报的1.37倍，辽沈晚报的家庭订报用户数量是华商晨报的2.63倍，单位订阅比例是华商晨报的1.4倍。

        沈阳这座城市濒临黄海与渤海，气候多雨并且冬季比较严寒，这一特征对零售报刊亭的报纸销售有很大影响，使得报纸的发行更多地走向订阅领域。所以从整体来看，订阅发行是沈阳各报竞争的重要环节。此外，和报纸零售监测不同的是，零售监测面对的是零售报摊，而报纸的订阅发行量监测必然会接触到订阅读者，而且这方面读者的研究数据对媒体广告价值研究来说价值更高.这为这些读者不是广义的读者,而是媒体的忠实读者、核心读者。

        根据对沈阳都市报的分析，读者总体面貌为平均年龄在38岁左右、女性读者数量多于男性读者、大部分读者为企业普通员工、个体劳动者和服务业从业人员、平均月收入水平为2197元、对所订都市报的阅读忠诚度比较高，几乎每天都看。但由于都市报读者重合度高、内容同质化严重，沈阳各报读者之间的差异性并不显著。相对而言，辽沈晚报在订阅读者群里的品牌知名度更高、读者独占率高、订阅读者的订报年限以及订报的稳定性和忠诚度更高一些。从广告投放角度来看，辽沈晚报、华商晨报、沈阳晚报等报纸的读者对报纸广告关注度和认知度均不低，广告投放前三名的产品类型为电脑产品、数码产品、家电产品。