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中国户外数字视频媒体的市场新思考

作者:佚名  来源:中国广告协会  发布时间:2010-10-18 20:28:38
 

    在过去的近十年间,中国媒体业以两位数的速度发展,以户外电视楼宇LCD视频为代表的户外新媒体是这个快速发展行业中的一颗奇葩,它撼动了整个中国媒体界,也撼动了全球的投资界,让全球投资者的目光集中在中国,集中在户外新媒体上。


    众所周知,中国的电视台、广播和报纸都属于国家的喉舌,是不能被投资的。外商的眼光往往都集中在没有政策限制的新媒体上。随着2003年第一块LCD屏的安装,像分众传媒这样具有代表性的公司横空出世。我们看到LCD被安装到写字楼以后,在任何可能安装的地点如雨后春笋一般冒了出来,有卖场的LCD,有街边的LED,有户外大型的LED,有机场上的LCD,公交车、火车上的LCD,上海黄浦江上也出现了大型LED船,在高尔夫球场、餐厅、休闲场所、酒吧里,基本上商务人士涉足的场所都可以看到LCD的身影。其实我们看到在全球资本对新媒体的巨大投资下,中国的新媒体、LCD类媒体蓬勃发展,也出现了以楼宇LCD为代表的分众传媒的成功。


    站在业界发展角度来探讨户外新媒体行业的发展,这个领域成就了分众的成功,迎来了航美的成功上市。公交车户外新媒体领域中,出现了东方明珠、世通华纳、CCTV移动等等后续发展很快的公司。投资商希望它们也可以像分众一样为自己带来巨额利润。到了今天,他们的投资带来了行业兴旺发展。其实,作为专业人员反过来理性看待这个问题的时候,有多少投资商是很专业的?他们大部分只是看这个媒体能否做网络的发展,能否简单复制,有没有技术和贸易的壁垒,能否屏蔽竞争对手,他们关注的是资本衡量的标准。但是,他的投资是不是可以加倍的回报呢,是不是每个公司都像分众这样给投资商带来丰厚的利润呢?同时,在今天的经济背景下,难道媒体融到的钱最多是我们的客户关心的问题吗?在媒体建立起来的时候会怎么发展,受不受广告主的欢迎,是不是满足代理公司专业的要求呢,这些都是值得我们去思考的问题。这么多的种类,这么多的媒体蓬勃发展,是不是意味着这个行业激烈的竞争呢?这种情况下大家是举刀相向激烈竞争,还是发展更为广阔的前途呢?


    我们大家经常会看到,无论在波士堂、第一财经,还是央视的财经类节目中,成功老板的身影比比皆是,但是每个人也有着他们自己的痛苦和挣扎。


    因为新媒体还处于探索阶段,所以大家就要付出更多的努力,因为没有人知道你,就没有人知道怎么样衡量你。新媒体之间往往比的是能够拿到多少投资、占据多少城市、拥有多少块屏,用昂贵的资金开疆拓土,用不菲的市场推广费让更多的广告主来对自己有一定的认知。因为政府政策的不确定性,企业的发展还面临着一定的风险,尤其是在定价中,我们希望可以帮助客户用更低的成本有更精准的投放,用不敢高于传统媒体的定价规律去约束自己的发展。


    整个市场不仅呼吁户外数字新媒体,包括平面、杂志、电台、互联网、视频新媒体,我们都呼吁着一个有效的评估平台,让自己走在专业化的路上,跟电视老大哥站在同一平台起跑,向它们学习,用科学的评估手段帮助新媒体的发展,同时,作为户外视频新媒体,我们有什么优势跟平面跟其他媒体相比呢?因为播放形式跟电视一样,虽然过去全世界都没有这样的评估体系,但是我们要静下心来,中国的媒体市场被“翻手为云覆手为雨”的资本炒作了以后,究竟有多少人安静下来认真想过客户需要什么,我给他什么,这种工作是枯燥的,长期的,艰难的,不像在外面去卡拉OK喝酒那么风光的,但新媒体确实需要这样一个兼容其他媒体、跨媒体评估的平台和体系,这一发展趋势,使得中国户外新媒体的评估效果走在了世界的前列。


    在中国有远见卓识的公司可以看到新媒体行业的发展,为新媒体、为客户,为广告公司科学评判新媒体,率先推出这样的体系,这种科学理性的发展才是新媒体需要的健康成长。


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