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(09-07)上海四大综合类日报零售市场竞争激烈

作者:佚名  来源:转载  发布时间:2010-9-10 7:22:29

      上海综合类日报零售市场的竞争主要表现出三个层级的竞争格局,如2010年3月上海综合类日报市场份额对比:新民晚报和新闻晨报以明显的优势领跑零售市场;扬子晚报和新闻晚报处于第二层级,在市场中也占据一定地位,但与前两份报纸相比,还存在较大差距;零售市场的竞争主要在这四份报纸间展开,其他报纸在零售市场中份额较小,竞争力较弱。

        上海综合类日报内部的竞争激烈,表现出一定的分层化趋势,报纸间的竞争差距有所扩大。与去年同期相比,新民晚报、新闻晨报、扬子晚报排名前三位的报纸从其他报纸手中争夺到更多的市场份额,其中,新民晚报的增幅最大,市场份额扩大了6.51个百分点,在上海综合类日报零售市场中保持着第一的优势地位,而且在晚报市场的竞争中,领先地位更为显著。相应地,其他报纸的市场份额普遍处于缩减状态,市场份额下降幅度在1-5个百分点之间。

        上海综合类日报市场集中度同期对比图显示,前三名报纸的累积市场份额从去年同期的66.78%增加到75.49%,上升了9个百分点,上海综合类日报零售市场呈现出向排名前3名的报纸集中的趋势。

图:上海综合类日报市场集中度同期对比图

上海综合类日报

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